Konferenciák - mediapiac.com - Konferenciák - mediapiac.com - Mediapiac.com

Néhány gondolat az integráció jegyében.

Makrogazdasági folyamatok. Meddig tart a forint mélyrepülése? A kilábalás esélyei.

A Kutatás 2012 konferenciát a két nagy piackutató szakmai szervezet, a PMSZ és a PPT elnöke nyitja meg.

Ahogy a kávét sem egyformán szeretjük, a friss hírekből is másként válogatunk. Miért ne olvashatnánk nekünk szóló híreket a kedvenc kávénk mellett?

Mekkora a magyar reklámpiac? MRSZ-becslés, és a munkában részt vevő szakmai szervezetek kiegészítései.

Befektetői szempontok.

A közönség olvas, néz, hallgat, kattint. És egyre pontosabban tudjuk azt is, mit, mikor, hol és milyen eszközökön.

Hat éve csökken a fogyasztás. Mit ígér 2012?

Médiacégek vezető munkatársai és ügyfelek beszélgetnek a piacról és együttműködésről, egy médiaügynökségi vezető moderálása mellett.

A klasszikus médiaügynökségi modell jövője, új kihívások és a rájuk adott válaszok, az ügyfél-ügynökségi viszony alakulása, fenntartható fejlődés a médiaügynökségi piacon. Jó és rossz példák.

A szekció programjának ismertetése

Trópus a Gödörnél? Chill a magyar tengernél? Integrált médiastratégia a Fa fiataloknak szóló kommunikációja a frissesség, a kreativitás és megvalósítható megoldások jegyében.

Quo vadis médiaügynökség? 15 percben egy szakma jövőjéról – na erről ennyit? Utak és lehetőségek a médiaügynökségek előtt. Elképzelések vannak, a kérdés csak az: mi életszerű és mi illúzió?

Gondolatébresztő nemzetközi esettanulmányok: mit lehetne átvenni és miért nem? Nagyon sok inspiráló, jó megoldással lehet találkozni a világban, ezekből villant fel néhányat az előadás, illetve szól arról, hogy miért szivárog át viszonylag kevés ezekből hazánkba. Csak az a baj, hogy kicsi a piac és nincs pénz vagy esetleg a szakma készülékében is van valami hiba?

Előadásunkban az embodied marketing szemlélete alapján mutatjuk be az üzleti tárgyalásokon létrejövő fogalmi integráció nehézségeit és csapdáit. A magyar filmipar egy látványos kudarcának elemzésén keresztül mutatunk rá, hogy milyen veszélyeket rejt az üzleti tárgyalás során, ha egy fejlesztési szakaszban lévő projektnél figyelmen kívül hagyjuk rejtett nyelvi jelentések feltérképezését.

Tényezők, amelyek nehezítik a helyzetet. Az ügyfél weboldala, a konverziós pontok beállítása, a mérés (Gemius, DoubleClick) és a médiatulajok nyitottsága. Az elszámolás nehézségei. Hogyan számítható ki egy konverzió értéke?  A jövő, ahol ezek a kampányok inkább a sales támogatás miatt lesznek használhatóak és nem marketingkommunikációs szempontból. Nemsokára a sales büdzsékből fogják ezeket finanszírozni, nem a markkommból.

A 2011 januárjától érvényes új médiatörvény a műsoron belüli non-szpot megjelenések széles választékát nyitotta meg a televíziós piac előtt. Aktuálissá vált tehát egy olyan kutatás, amely a nem klasszikus reklámelhelyezések hatékonyságát vizsgálta. Ezért bízta meg 2011 őszén az r-time a TNS Hoffmann kutatócéget is, hogy valós szituációban kövesse nyomon két, RTL Klubon futó program szponzorációját. A műsorokhoz kapcsolódó megjelenések AdEval elemzése alapján kijelenthető, hogy a műsorhoz való kapcsolódás többet jelent egy egyszerű reklámfelületnél.

Termékelhelyezés az X-Faktor2 és a VV5 produkciókban.

Mobilalkalmazás fejlesztése és bevezetése integrált kampány keretében.

Esettanulmány

2011-ben a Milka márka új pozícionálásával kapcsolatos image kampányban a közterületi eszközökön egyedi, a környezethez kapcsolódó üzenetek sokasága jelent meg. Klasszikus eszközök használata valósult meg nem klasszikus módon.

Esettanulmány a Mizo és a Mizo Boci márkák összehangolt digitális bevezetésének stratégiájáról és a bevezető kampányról.

Az eszközök okosodnak. A formátumok megújulnak. A platformok sokasodnak. Tartalomgyártás és disztribúció - másképp.

Mobil, okostelefon, e-book, tablet, netbook, ultrabook, laptop, PC, konzol és tv. Így állíthatók tornasorba infokommunikációs készülékeink a képernyő mérete alapján. De vajon milyen tartalmakhoz és szolgáltatásokhoz juthatunk hozzá ezeknek az eszközöknek a segítségével? Hogyan alakul és változik meg az információ- és médiafogyasztásunk attól függően, hogy mely eszközöket és miként használjuk a fentiek közül? Mit mutatnak a számok, merre vezetnek a trendek? Egy előadás az okos készülékekről, a telefontól a tévéig.

Kütyük elterjedtsége a legújabb kutatási eredmények tükrében.

Bepillantás a mobilmédia kulisszái mögé. Digitális szabadsajtó kontra testiség a táblákon. Mihez kezdenek a médiacégek az okoskészülékekkel? Melyek a fő csapásirányok? Sikeres és sikertelen megközelítések. Táblák, telefonok és a hozzájuk tartozó digitális értékesítő helyek.

Miért tűntek el a kézírásos önéletrajzok és mi a baj manapság az önéletrajz-sablonokkal? Miért olyan nehéz és drága megtalálni az igazán jó szakembereket? Milyen lehet a HR-es jövőkép az integrálódó médiapiacon? Hogyan növelhetjük a hatékonyságot a toborzási és kiválasztási folyamatokban a CV&More-ral? Az előadó Magyarország egyik legnagyobb fejvadász cégének, a Telkes Vezetői Tanácsadónak volt partnere volt az elmúlt 20 évben.

Digitális játékok - valós aktivitások

A mobil eszközök egyre elterjedtebbek, emiatt egyre több cégnek van mobilra optimalizált oldala vagy alkalmazása. Mit érdemes tudni a mobil hirdetésekről, ha az üzleti modellünk hirdetésekre (is) épül? Hogyan lehet mobilon okosan hirdetni? Buktatók, tippek, lehetőségek.

Alkalmazások és kreatív marketingmegoldások.

Divatok, hóbortok, új hype-ok

A televíziós piac hosszan tartó átalakuláson megy keresztül. A digitális platformok és eszközök terjedése átalakítja a nézői szokásokat. De hol is tartunk ebben a folyamatban? Bemutatjuk, hogy kik rendelkeznek a széles tartalomkínálatot biztosító eszközökkel, és kik azok, akik élnek is az eszközök által nyújtott lehetőségekkel, illetve kik azok, akik lemaradtak ebben a folyamatban.

Tudjuk, látjuk, hogy a tradicionális nagyközönségen alapuló médiapiaci és reklámpiaci megközelítések máza már évek óta repedezik. A közönség változik, átalakul, talán fejlődik: a médiafogyasztás és ezzel párhuzamosan a médiakörnyezet fragmentálódását éljük. Maradhat ebben a környezetben ugyanaz a reklámpiaci egyenértékesek elszámolása? A tradicionális – gyakran panel alapú adatgyűjtésből származó – egyenértékesek mellett nyitottság, sőt igény merül fel a több párhuzamos forrásból származó adatok iránt. A long-tail hatás a közönségmérésben is megjelenik, és így elvezethet a kisebb, niche szegmenst célzó szereplők kiszolgálásához eddig nem alkalmazott, új megoldásoknak köszönhetően és új piaci mechanizmusokat okozva.

Az AH készen áll a földi analóg televíziós hálózatok lekapcsolására. Az analóg lekapcsolás kérdései. A földi digitális televíziós platform jellemzői. Fejlesztési elképzelések.