Konferenciánk nyitó délelőttjén mindig egy fontos társadalmi kérdést járunk körül, idén ez a nők helyzete Magyarországon. A kérdés más-más aspektusból a délutáni szekciókban is előkerül majd.

Az előadás során fényképek és korabeli források segítségével betekintést nyerhetünk anyáink és nagyanyáink világába, életstratégiájába. Volt-e egyenjogúság? Hogyan lehetett egy nő országgyűlési képviselő vagy gyárigazgató? Mióta dolgoznak nők férfifoglalkozásokban és miért? Mi számított tabunak egy nő számára az 1960-as, 70-es, vagy a 80-as években?

A férfiak és a nők pszichológiai különbségeinek hatalmas urbánus folklórja van. Ha nem is a folklórban foglaltak szerint ugyan, de ezek a különbségek valóban nagyon jelentősek. Mindkét nemnek vannak pszichológiai erősségei és gyengéi, a gyengeségek azonban hamar előnnyé fordulhatnak egy gyorsan változó információs környezetben. Mindezek miatt a két nem pszichológiai különbségei önmagukban gazdasági tényezővé váltak a XXI. században.

Ellentmondásos a nők helyzete Magyarországon: miközben az iskolapadokban, a munkahelyeken, sőt a vezetőpozíciókban is jelen vannak a nők, és ők hozzák meg a mindennapi döntések egy jelentős részét, rendre futunk bele a nőket korlátozó szexista megjegyzésekbe. A nemzetközi összehasonlító adatok sem támasztják alá azt az állítást, hogy ma igazán jó dolog nőnek lenni hazánkban. Az előadás áttekintést ad arról, hogy mi a pontos helyzet a kérdésben, hol áll Magyarország a nemzetközi összehasonlításokban, és milyen célokat kellene teljesítenie, hogy megfelelően elismerje a nők gazdasági és társadalmi értékeit.

Néhány szó Lindsay Pattison üzenete elé.

Boss or Bossy? Does it matter to be a woman in a leadership role today? Is it an equal world in work today for men and women? What Maxus does globally to encourage woman employees “stepping forward”.

Nőnek lenni Magyarországon - a legsikeresebb női vezetőket kérdezzük saját személyes tapasztalataikról.

Üzleti felvezetés.

A televíziós nézettség alakulása, és ami a klasszikus televíziózáson túl van.

The presentation covers two main areas. The first part analyses the TV markets and consumption in the CE region focusing on Poland, Romania and Hungary. The second part focuses on VOD: how users conceptualize it and what pitfalls VOD might have in the region.

Célok, várakozások, trendek.

Helyzetkép a televíziós piacról.

Az idei, 2016-os CES egyik, számunkra legfontosabb bejelentése volt, hogy a Netflix 130 országban, köztük Magyarországon is elérhető lesz 2016. januárjától. A hazai sajtó zengett a hírtől, számos cikk egyenesen azt boncolgatta már a címében is, hogy a hazai lineáris tévézésnek és az illegális torrentezésnek ezennel vége. Nem kétséges, hogy a Netflix megjelenése médiatörténeti jelentőségű (lehet), de vajon valóban képes lesz-e megváltoztatni a lineáris tévézésbe és torrentezésbe szocializálódott magyar társadalom tartalomfogyasztási szokásait? Az NRC kutatása erre a kérdésre keresi a választ.

Hogyan látjuk a saját korosztályunkat? Milyen módszerekkel érdemes megközelíteni a generációnkat, ha ösztönözni akarjuk őket egy szolgáltatás használatára? Egy konkrét feladaton keresztül megmutatjuk, milyen megoldás létezhet a pörgős fiatalok figyelmének felkeltésére.

Az OMD 2015 győztes csapatának prezentációja.

A szekció megnyitása.

Mekkora vásárlóerő fölött rendelkeznek a nők, miben döntenek, mire költenek, hogyan, mit jelent ez a fogyasztás egésze szempontjából?

Kliséoszlatás a női fogyasztókkal kapcsolatban.

Mely demográfiai vagy médiafogyasztási ismérvek magyarázzák a memória működését? Erre keres vàlaszt a GroupM két kutatója.

Hogyan lesz a globális médiaügynökségi vezetők közül a legfiatalabb női menedzserből Mrs. White, majd a Whitereport mediabrowser alapítójaként b2b startupper? Hogyan választották be a Whitereportot a 2016-os amerikai Collision techkonferencia legígéretesebb startupjai közt kiállítókká, és hogyan igyekszik nemzetközi szolgáltatássá válni egy női csapat által vezetett Whitereport?

Hogyan szóljunk a nőkhöz? Hogyan lépjünk túl a sztereotípiákon? Sikerreceptek nagy elérésű médiatermékek vezetőitől.

Ahány nő, annyi szerep, élethelyzet, hangulat… Ahogy a kapcsolatokban, úgy a márkakommunikációban is figyelembe kell venni a női igényeket. Mi kell a nőknek? Hogyan érdemes megszólítani őket, provokatívan vagy az érzelmekre hatva? Mit üzenjen a márka, hogyan viselkedjen, hogy releváns válasz lehessen a fogyasztói igényekre? Hogyan tudjuk a tervezéssel maximalizálni az üzenet befogadását?

A Havas Media jelentőségteljes márkákat épít, aminek szerepe a 40 feletti nők esetében kiemelkedő. Ezt támasztja alá a cég globális kutatása a mai 4. ikszen túl lévő nők attitűdjéről, termék-és média fogyasztási szokásairól, a csoportot érintő aktuális kihívásokról, illetve azokról az attribútumokról, amelyek által egy márka jelentőséget kap az életükben.

Esettanulmány

A marketingszakmában egyre gyakrabban hangsúlyozzák két tényező – a tartalom és a technológia – szerepét. Meggyőződésünk, hogy ezek egyre fontosabb alkotóelemei a munkánknak, viszont egymást erősítve és stratégiai megfontolásokkal kell alkalmazni őket, hogy valóban meghozzák a kívánt eredményt.

Tartalom és technológia az üzlet szolgálatában.

B2B és B2C példák

A tartalommarketing a tartalommal kezdődik. Nickelodeon, Viva, Comedy Central: a fiatal generációk megszólítása televíziós tartalmakkal.

A Marquard Media print és online portfóliójában is egyre markánsabb szerepet kapnak a content marketing megoldások.

Hogyan érhető el egy speciális célcsoport, illetve célozhatóak az őket kiszolgáló szakemberek, szervezetek? Az MEC kampányának legnagyobb erőssége a profi, többcsatornás targetálás volt, amely kifejezetten magas aktivációt eredményezett.

Hogyan tehető szexivé egy pénzügyi termék a fiatalok számára? A MasterCard hazai fesztiválokon mutatta be az egyérintéses fizetés előnyeit, amire erős és szerteágazó közösségimédia-kampányt is épített.

A projekt jól példázza, hogy a tartalommarketing és a performance-megoldások használata nem csupán az értékesítést tudja növelni, de márkaépítésre is alkalmas lehet.

Hogyan építheti fel egy ügynökség szakértői imázsát egy még viszonylag ismeretlen területen? A Crane úttörő kutatása a kapcsolódó PR- és reklámtámogatással, valamint az előállított tartalom utólagos, kreatív hasznosításával erre szolgáltat jó példát.

A kampány kiváló példája annak, hogy egy jó alapötletre építve, különböző online és offline médiafelületek felhasználásával hogyan demonstrálható egy technológiai jellegű szolgáltatás hasznossága a fogyasztók felé, illetve hogyan kapcsolható össze az adott – nem feltétlenül egyedi – szolgáltatás egy szolgáltató márkanevével.

Milyen tartalommal és módszerekkel szólítható meg üzleti ajánlattal egy elfoglalt célcsoport? A UPC projektje kiváló példa a stratégiai célok mentén átgondolt, kreatívan felépített, gondosan kivitelezett és részletesen visszamért kampányra, amelyben a tartalommarketing és a marketingtechnológiák alkalmazása is kiemelkedő színvonalú.

Az előadás ismerteti a social média szerepét a tartalom disztribúciós folyamatban. Taglalja a minőségi tartalom fontosságát, a social média felületeket, a különböző tartalmi típusokat, azok előnyeit, illetve, hogy mit nevezhetünk fontos KPI-oknak vagy céloknak a tartalmak publikációi során és melyeket nem.

Az erősödő kommunikációs zajban a márkák számára egyre nagyobb kihívás, hogy mivel különböztetik meg magukat versenytársaiktól. A felhasználók figyelmét hosszú távon csak értéket teremtő megoldásokkal lehet fenntartani, amelyek sokszor már túlmutatnak a hagyományos kommunikációs kereteken.