Konferenciák - mediapiac.com - Konferenciák - mediapiac.com - Mediapiac.com

A napi program ismertetése

Várakozások, tények, trendek, és szubjektív megjegyzések a közeljövő médiavilága kapcsán.

Nem csak a helyi piacokra jellemző, hogy a médiapiaci szereplők árban (felületben), „technológiában” és gyorsaságban versenyeznek egymással. Ehelyett normál piacon az elérés és a hatékonyság (az ár-érték-arány) döntene. De mi a hatékonyság? Célcsoport-elérés + megjelenés frekvenciája + megjelenés elhelyezése + jó kreatív. Bármely tényezőn javítani tudunk, azzal a hatékonyságot növeljük.

Az elérés adott, de sulykolható és a NOK mellett helyi kutatásokkal is alátámasztható. Az egytermékes szereplők hazudnak, ha megoldást ígérnek, ahhoz differenciált termékportfólió kell, amellyel a célcsoport-elérés maximalizálható és/vagy optimalizálható. Ha ez megvan, már „csak” egy jól elhelyezett jó kreatív kell… És ha ez is megvan, akkor már csak az ügynökségektől kellene egy kis fogadókészség…

Több mint 4.763.000 oka van annak, hogy a férfitársadalomról beszéljünk - ennyi ugyanis a Magyarországon élő férfiak száma 2011-ben. A Playboy és CKM magazinok kiadója pedig megkereste, megkérdezte, elemezte ŐT, a magyar férfit. És rájött, hogy működik - funkcionálisan, szociálisan, spirituálisan és mentálisan. A Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Karával, valamint a GfK Hungária Kft. piackutatóval együttműködésben készített átfogó, hibrid (kvalitatív és kvantitatív) kutatás legfontosabb tanulságairól szól az előadás.

A tartalom és a márka. Minden és mindenki erről szól. Számtalan - elsősorban nemzetközi – kutatás foglalkozik ezzel a területtel, de olyan összetett jelenségről van szó, amely kiapadhatatlan témát jelent. A hatékonyság szempontjából a legfontosabb kérdés az, hogy a média (lap) márka miként működik együtt a hirdető márkával, illetve a tartalomhoz (laphoz) való viszony befolyásolja-e, s ha igen, miként a hirdető kommunikációjának működését, hatását és hatékonyságát.

Kommunikációkutatók felméréseibõl kitűnik, hogy az emberi tapasztalás 83%-ban a vizualitásra alapul, a többi érzékszervünket csak lényegesen kisebb mértékben használjuk. A látás információszerzés, tájékozódás, rendkívüli élmény s egyben kultúrákat közvetítő különös dimenzió. Meghatározza tudatunkat, érzéseinket, sejtjeink öntudatlan állapotától a legáttételesebb elvont gondolkozásig.

Elemzők szerint hetente nyolc-tízezer hirdetést látunk. Szóval a vizuális túlkínálat elkényezteti, de egyben ki is meríti érzékszerveinket. Ebben a kavalkádban kell mindenkinek, aki információt szeretne közölni, valami rést találnia a befogadóképesség korlátai között, hogy célbajuttathassa direkt vagy kódolt üzenetét.

Az elmúlt évek során a kommunikációs iparág jelentős átalakuláson esett át. A médiafogyasztás változása, az elhúzódó recesszió még inkább elősegíti a kommunikációs stratégiai megközelítés átalakulását, a médiaügynökségek integrációs folyamatát. Az Inform Média, Észak-Kelet-Magyarország piacvezető médiavállalkozása törekszik a megváltozott igények kiszolgálására. Célunk, hogy a portfóliónkba tartozó termékeket úgy optimalizáljuk/ értékesítsük ügyfeleink részére, hogy növeljük a kampány hatékonyságát, ezáltal az ügyfél pozícióját is a piacon. Az előadás során azt szeretnénk bemutatni, milyen megoldásokkal tudjuk támogatni az ügynökségek munkáját, illetve milyen lehetőségek rejlenek az Inform portfolió hatékony integrálásában.

Több a mobiltelefon, mint az asztali számítógép. Beköszöntött a PC utáni korszak. Mindenki fogyaszt mindent, mindenhol. A mobilt már többet nézik, mint amennyit beszélnek bele. A privátszféra meghódítása integrált kampányokkal.