2011. április 13.

17 százalékkal nőtt az online reklámpiac

A Napi Gazdaság konferenciáján mutatta be számait az IAB. A legnagyobb bővülést a search produkálta. Majd 16%-ot hasít ki a net a reklámtortából.

A Napi Gazdaság konferenciáján mutatta be a 2010-es évre vonatkozó online reklámpiaci becslését az IAB. A médiatípus 17 százalékkal bővült, s így tavalyra már 15,9 százalékot hasított ki a reklámtortából. A legnagyobb bővülést a kereső szegmens produkálta, a költések több mint fele azonban így is a display piacra ment.

A Napi Gazdaság konferencián, a teljes reklámtorta ismertetését követően mutatta be az online reklámpiac 2010-es évére vonatkozó becslését az IAB. Mint Novák Péter, az IAB elnöke elmondta: bár a növekedés egyértelmű, az online piac sincs könnyű helyzetben, ahogyan a becslés is mind nehezebb a fragmentálódás nyomán.

A számok alapján tavaly 27,27 milliárd forint volt az online piac nettó reklámbevétele, ami 17 százalékos bővülést jelent a 2009-es 23,3 milliárdhoz képest. Ennek nyomán 2010-ben az internet a reklámtorta harmadik legerősebb médiatípusa volt, melyet csak a tévé és a sajtó előzőtt meg. Az online szegmens része a reklámtortából 15,9 százalékra nőtt a 2009-es 14,4 százalék után.

A 2010-es költés 66 százaléka ügynökségeken, a többi 34 százalék direkt hirdetők útján került az online piacra. A költések legnagyobb részét a display szegmens vonzotta, amely 14,8 milliárdos bevételt könyvelhetett el, ami 7 százalékkal több, mint 2009-ben. A search 7,48 milliárdos bevételt ért el, ami 44 százalékos ugrást jelent a megelőző évhez képest.

Az e-mail marketing szegmens 0,9 milliárdot tett ki, ami stagnálást jelez. A listing pedig 1,4 százalékos bővülést követően tavaly 4 milliárdon zárt (ebből autó: 0,8 mrd, állás: 1,8 mrd, ingatlan: 1 mrd, árösszehasonlító oldalak: 0,4 mrd). Ezekhez jött hozzá a mintegy 500 millió forintot kitevő, robbanás előtt álló mobilhirdetési piac.

 

(Az online költésre vonatkozó becslés módszertani hátterével, melyet az IAB háttérbeszélgetésen mutatott be, külön cikkben foglalkozunk csütörtökön.)

Címkék: iab reklámköltés

Magyarországon startol az UNICEF új programja

12 órája

A Youth Challenge egyfajta „szociális start-up”, amely hátrányos helyzetű fiatalok csoportjait vonja be abba, hogy dolgozzanak ki innovatív megoldásokat az őket leginkább foglalkoztató problémákra.