2011. január 17.

2010-ben már nőttek a globális tévés bevételek

Az IDATE elemzése szerint tavaly 289,2 milliárd euró áramlott a televíziós szegmensbe. A legnagyobb piac még mindig az Egyesült Államok.

Az IDATE elemzése szerint tavaly 289,2 milliárd euró áramlott a televíziós szegmensbe. A legnagyobb piac még mindig az Egyesült Államok. Mostanra viszont a fizetős tévés szegmensből jön a legtöbb pénz, 2008-ig a reklámpiac vezetett.

Az IDATE kétévente elkészülő "World TV Markets" kutatása szerint a 2009-es stagnáló (+0,6%) év után tavaly már 7,1 százalékkal tudott nőni a globális tévépiac. Így a hirdetési, illetve egyéb bevételek tavaly elérték a 289,2 milliárd eurót.

A legnagyobb tévés piac tavaly is az Egyesült Államok volt, amely 4,5 százalékos növekedéssel 103 milliárd eurós bevételt termelt. 2009-ben még 0,7 százalékos csökkenést tapasztalt az amerikai piac. Eközben viszont folytatódott az észak-amerikai régió részesedésének csökkenése a tévés tortából: 2009-ben még 38% volt, 2010-ben pedig 37%.

Európa megőrizte tavaly a második helyét 84,4 milliárd euróval, ami 2009-hez képest 6,6 százalékos növekedést jelent. A bevételek több mint felét (56%) három nagy piac, Németország, Franciaország és az Egyesült Királyság adja. Utóbbi kettő erős, 5,3, illetve 6,2 százalékos bővülést ért el, míg a németek csak 1,2 százalékkal araszoltak előre. A kontinens 2010-ben 29 százalékkal részesedett a világ tévés bevételeiből.

Az Ázsia/Csendes-óceáni térség tavaly 9,1 százalékos növekedést produkált, így a globális tortából is 0,4 százalékponttal nagyobb részt hasított ki, összességében 22,3 százalékot. A térség nagy játékosai vegyes, de alapjában pozitív képet mutattak. Japán érett piac létére 3,9 százalékkal bővült, a kínai tévés bevételek pedig 12,2 százalékkal emelkedtek, ami majd háromszoros ütem a 2009-eshez képest. India eközben 13,3 százalékkal folytatta, a 2009-es 15,4 százalékos növekmény után.

A világ teleregény gyárosának számító Latin-Amerika 12,8 százalékos bővülést könyvelhetett el. Így is csupán 7,8 százalékkal részesedik a világ tévés tortájából, ám ez biztosan nőni fog, mivel 2007 óta minden évben így történt, s nincs olyan jel, ami a trend visszafordulására utalna.

A legkisebb regionális piac egyelőre Afrika és a Közel-Kelet, amely azonban a legnagyobb arányú növekedést produkálta 2010-ben 16,9 százalékkal. Ezzel 2010-ben 3,6 százalékot hasított ki a tévés költésekből a 2009-es 3,3% után.

A tévés piac tehát visszatérni látszik a növekedési pályára, bár 2009-ben sem panaszkodhattak a többi médiatípushoz képest. 2009-ben a reklámbevételek ugyan visszafogottak voltak (+5,8%), de a fizetős tévé bevételei 8,4 százalékkal nőttek. 2008-ig a reklám volt a tévés szegmens fő bevételi forrása (47%), ám a válság átszabta a képet. 2010-re a bevételek 48 százaléka jött a fizetős tévé szektoról, s 43% a reklámpiacról.

Címkék: reklámköltés