11,9 százalékos bővülést követően 27,3 milliárd eurós értéket ért el 2013-ban az európai digitális reklámpiac - jelentette be az IAB Europe az Interact konferencián. A legtöbb piac jelentősen nőni tudott, a bővülés kiegyensúlyozottabb volt, mint egy évvel korábban. A legnagyobb arányú bővülést az orosz (26,8%) és a török (24,3%) piacon mérték.
A feltörekvő piacokon még "kódolva" van a növekedés, eközben a fejlett piacokon az online hirdetéstechnológiák terjedéséből, illetve a mobil területről érkeztek plusz bevételek. Emellett az látható, hogy javultak a hirdetési várakozások, és az ebből eredő plusz költések fokozottan a netre vándoroltak.
A mobil először hasított ki kétszámjegyű részesedést a display piacból: a 11,5 százalékos részarányhoz 128,5 százalékos bővülésre volt szükség. Eközben az online videó átlépte az 1 milliárd eurós határt: az éves összehasonlításban mért 45,4 százalékos bővülés 1,9 milliárd eurós költést eredményezett.
A display piac 14,9 százalékkal bővült, és 9,2 milliárd eurót tett ki, míg a kereső tavaly 13,4 milliárdot hísított ki a költésekből a 13 százalékos bővülést követően. A keresőpiacot az oroszok húzták, illetve általánosabban a mobil keresés bővülése és a növekvő online eltöltött idő, ami jelentős vonzerő a kkv hirdetők számára. A listing típusú bevételek 4,6 milliárdot tettek ki tavaly, ami 3,6 százalékkal több, mint 2012-ben. Utóbbi szegmens éllovasai a skandináv országok, ezen belül is Svédország és Norvégia.
A top10 piac
- Egyesült Királyság (7,4 milliárd euró)
- Németország (4,7 milliárd euró)
- Franciaország (3,5 milliárd euró)
- Oroszország (1,8 milliárd euró)
- Olaszország (1,7 milliárd euró)
- Hollandia (1,3 milliárd euró)
- Svédország (0,9 milliárd euró)
- Spanyolország (0,9 milliárd euró)
- Norvégia (0,7 milliárd euró)
- Dánia (0,6 milliárd euró)
