2013. március 07.

50 milliárd alatt a tévés reklámpiac

Tavaly azonban már nemcsak a földi sugárzású szegmens szenvedett el csökkenést, hanem a kábelesek is. Most először helyi rádiós adatokat is kaptunk.

Tavaly azonban már nemcsak a földi sugárzású szegmens szenvedett el csökkenést, hanem a kábelesek is. Most először helyi rádiós adatokat is kaptunk.

Nehéz évet zárt tavaly is a tévés piac, derül ki a MEME számaiból. Ez forintosítva azt jelenti, hogy első alkalommal került 50 milliárd forint alá a televíziós reklámköltés. A 48,723 milliárdos net-net bevétel 11 százalékos csökkenésnek felel meg 2011-hez képest.

A számokon persze senki nem lepődhetett meg. Mint Kovács Krisztián, a MEME elnöke elmondta: 4 év alatt 30 százalékkal szűkültek a tévés reklámbevételek. Érdekes viszont a megoszlás: a non-szpot bevételek egyszerre zuhantak nagyot 2008-ról 2009-re, majd nőni kezdtek. Emögött a válságra adott konzervatív hirdetői reakciók állnak, amelyek a jól megszokott szpotok felé irányították a költéseket.

A számok tanúsága szerint még mindig a szpotbevételek messze a fontosabbak: ezek teszik ki a teljes költés 92 százalékát. Tavaly így több mint 45 milliárd jutott szpotokra, míg a non-szpot költés 3,698 milliárdot tett ki. Ez utóbbi szelet azonban legalább nőni tudott, igaz, mindössze 3 százalékkal. Ebben a termékelhelyezés engedélyezése is szerepet játszhat, bár a szakemberek korábbi nyilatkozatai szerint inkább költésátrendeződést, mint új pénzeket hozott a piacra.

A földi sugárzású csatornák bevétel-csökkenése sem új jelenség. Tavaly 35,285 milliárd jutott erre a szegmensre. Új tendencia viszont, hogy 2012-ben a nem-földi csatornáknak is kevesebb pénz jutott, összesen 13,438 milliárd forint. Nem változott viszont a költésen belüli arány 2011-hez képest: továbbra is 28% jut a nem földi csatornákra, miközben ezek a nézettségi tortából már 49 százalékot hasítottak ki 2012-ben (18-49, teljes nap).

A rádiós szegmensre tavaly 6,817 milliárd forint jutott, szemben a 2011-ben kimutatott 4,618 milliárddal, ami elviekben jelentős növekedés lenne, ugyanakkor az adatok nem összevethetőek. Most először ugyanis a HEROE révén 99 helyi rádió lépett be a felmérésbe, és ettől függetlenül is jelentősen átalakult a piac (pl. eltűnt a NeoFM).

 

A részletek elérhetőek alább a kapcsolt prezentációban.

Kapcsolódó dokumentumok