2013. március 07.

50 milliárd alatt a tévés reklámpiac

Tavaly azonban már nemcsak a földi sugárzású szegmens szenvedett el csökkenést, hanem a kábelesek is. Most először helyi rádiós adatokat is kaptunk.

Tavaly azonban már nemcsak a földi sugárzású szegmens szenvedett el csökkenést, hanem a kábelesek is. Most először helyi rádiós adatokat is kaptunk.

Nehéz évet zárt tavaly is a tévés piac, derül ki a MEME számaiból. Ez forintosítva azt jelenti, hogy első alkalommal került 50 milliárd forint alá a televíziós reklámköltés. A 48,723 milliárdos net-net bevétel 11 százalékos csökkenésnek felel meg 2011-hez képest.

A számokon persze senki nem lepődhetett meg. Mint Kovács Krisztián, a MEME elnöke elmondta: 4 év alatt 30 százalékkal szűkültek a tévés reklámbevételek. Érdekes viszont a megoszlás: a non-szpot bevételek egyszerre zuhantak nagyot 2008-ról 2009-re, majd nőni kezdtek. Emögött a válságra adott konzervatív hirdetői reakciók állnak, amelyek a jól megszokott szpotok felé irányították a költéseket.

A számok tanúsága szerint még mindig a szpotbevételek messze a fontosabbak: ezek teszik ki a teljes költés 92 százalékát. Tavaly így több mint 45 milliárd jutott szpotokra, míg a non-szpot költés 3,698 milliárdot tett ki. Ez utóbbi szelet azonban legalább nőni tudott, igaz, mindössze 3 százalékkal. Ebben a termékelhelyezés engedélyezése is szerepet játszhat, bár a szakemberek korábbi nyilatkozatai szerint inkább költésátrendeződést, mint új pénzeket hozott a piacra.

A földi sugárzású csatornák bevétel-csökkenése sem új jelenség. Tavaly 35,285 milliárd jutott erre a szegmensre. Új tendencia viszont, hogy 2012-ben a nem-földi csatornáknak is kevesebb pénz jutott, összesen 13,438 milliárd forint. Nem változott viszont a költésen belüli arány 2011-hez képest: továbbra is 28% jut a nem földi csatornákra, miközben ezek a nézettségi tortából már 49 százalékot hasítottak ki 2012-ben (18-49, teljes nap).

A rádiós szegmensre tavaly 6,817 milliárd forint jutott, szemben a 2011-ben kimutatott 4,618 milliárddal, ami elviekben jelentős növekedés lenne, ugyanakkor az adatok nem összevethetőek. Most először ugyanis a HEROE révén 99 helyi rádió lépett be a felmérésbe, és ettől függetlenül is jelentősen átalakult a piac (pl. eltűnt a NeoFM).

 

A részletek elérhetőek alább a kapcsolt prezentációban.

Kapcsolódó dokumentumok

Az üzleti titok hatékonyabb védelme?

13 órája

Nem kapott nagy visszhangot az üzleti titok magyarországi újraszabályozása, pedig az üzleti titok védelméről szóló 2018. évi LIV. törvény gyökeresen megváltoztatta az üzleti titokkal kapcsolatos korábbi szabályrendszert.