2016. augusztus 23.

A Coca-Cola és az innováció

A „CokeForward” programot új, kísérleti partnerségek és gyors döntések jellemzik.

Bachir Zeroual, a The Coca-Cola Company marketingpartnerségekért felelős igazgatója szerint a CokeForward kezdeményezés az ígéretes partnerekkel folytatott, alacsony költségvetésű kísérleti programokról szól, melyekből az elmúlt hat hónap során nyolcat is megvalósítottak.

Az egyik ilyen projekt a – Partnered üzleti partnerkereső szolgáltatás segítségével megtalált – Reddittel közös Super Bowl aktivitás volt: a felhasználók arról szavazhattak, hogy a márkának a döntőn vetített szuperhősös reklámfilmjében mely karakterek szerepeljenek együtt. A partner azonosításától a kész anyag adásba kerüléséig pontosan hat nap telt el, viszont a precizitásból sem engedtek – állítja Zeroual. Mindehhez szükség volt az együttműködők közvetlen párbeszédére – így az ügynökségek kiiktatására -, valamint a partnerbe vetett bizalomra is. A natív jellegű megjelenéseknél a nagy márkáknak is hozzá kell szokniuk a kontroll részleges feladásához – mondja az igazgató. A hasonló pilot projektek épp a kapcsolódó kockázat felméréséről szólnak.

(Forrás: Warc)