2012. május 15.

A Gemius-Ipsos páros nyerte a digitális közönségmérési tendert

Ez azt jelenti, hogy a mérést eddig végző páros hosszabbíthat.Egy forrásból lehet megismerni a site-ok webes, mobilos és videós forgalmát, közönségét.

Ez azt jelenti, hogy a mérést eddig végző páros hosszabbíthat. Egy forrásból lehet megismerni a site-ok webes, mobilos és videós forgalmát, közönségének összetételét.

A Gemius-Ipsos konzorcium nyerte a Máth András irányította, DKT13 név alatt futó digitális közönségmérési tendert, amely a 2013 és 2017 közötti időszakra vonatkozik. Az IAB Hungary és a MAKSZ közös Döntőbizottsága tehát a mérést jelenleg is végző párossal kezdi meg a tárgyalásokat a szolgáltatás szerződéses részleteiről. Az IAB és a MAKSZ közlése szerint a Gemius-Ipsos páros a Döntőbizottság május 14-i ülésén egyhangúlag befutónak bizonyult. A következő hónapokban tárgyalnak a médiatulajdonosok és ügynökségek a szolgáltatást későbbiekben megrendelő konzorcium megalakításáról is. Az iparági konzorciumhoz eddig több mint 25 vállalkozás csatlakozott, és az IAB-MAKSZ páros várja a további tagok jelentkezését - közölték.

A 2013 januárjától induló kutatás egyszerre szolgálja ki valamennyi digitális médium mérési szükségleteit, így egy forrásból lehet majd megismerni a hazai és külföldi oldalak webes, mobilos és videós forgalmát és az egyes oldalak közönség-összetételét. "A kutatás eredményeitől azt várják a megrendelők, hogy az interaktív hirdetési piactér sokrétű, stabil, folyamatosan elérhető, megbízható adatokhoz jut a következő 5 évben" - áll a közleményben.

A kutatási tender 2011 őszén készült el több mint tíz vállalat szakértőinek együttműködésével. A pályázati anyagot a Döntőbizottság 2011. december 5-én tette elérhetővé a kutatók számára. A pályázati anyagot hét kutatóintézet vette fel, és végül három konzorciumi ajánlat érkezett a február 13-ai határidőre. Az ajánlatok értékelésével megbízott Szakértői Bizottság javaslata alapján a Döntőbizottság február végén az Gemius-Ipsos és a GfK-Medián konzorciumokat hívta meg a második ajánlati körbe, ahol személyes prezentációkon mutathatták be az ajánlatukat március 6-án. A személyes találkozón feltett szakmai és üzleti kérdéseket március végén írásban válaszolták meg a kutatók, aminek eredményeképp a Döntőbizottság április elejére egy harmadik ajánlati körre kérte fel a kutatókat. A közlés szerint azért tartottak még április végén is a tárgyalások, mert "a folyamatban a Döntőbizottság és kutatók közösen arra törekedtek, hogy a szolgáltatási portfólió és a vállalási árak minden potenciális megrendelői csoportnak elérhetőek legyenek". Az utolsó - ötödik - ajánlati szakasz ért véget 2012. május 14-én, ennek eredménye a mostani döntés.

A Döntőbizottság tagjaként Barnóth Zoltán (MEC Interaction), Dely Tamás (HVG), Domokos Szilárd (Sanoma), Erős Attila (Fastbridge), Kovács Nándor (Kirowski Isobar), Novák Péter (IAB-Origo), Steff József (Sanoma), Szabó Ákos (Adaptive Media), Szabó Erik (Carnation) és Ziegler Gábor (CEMP) dolgozott.

A Szakértői Bizottság tagjai Darvas Péter (Origo), Földi Kata (Axel Springer), Jobbágy Tamás (MEC Interaction), László Katalin (R-Time), Mechler János (Aegis), Nagy Tamás (Omnicom Media Group), Sasvári Gabriella (Sanoma) és Somogyi Péter (EvoMedia) voltak.