2018. március 20.

A NOIZZ.hu tudja, mi a cool

Meglepő eredményeket hozott az online trendmagazin reprezentatív kutatása.

A connected generáció, azaz a C nemzedék tagjai azok a 18-39 év közötti, a városi élet pörgős ritmusát életben tartó fiatalok, akik vevők a legmenőbb újdonságokra. Információforrásuk már nem a hagyományos média – ők a világhálón lógva, folyamatos „ON” üzemmódban tájékozódnak az élet dolgairól. A 2017-es reprezentatív kutatás során világosan körvonalazódott, hogy melyek azok a trendi márkák, csatornák és üzenet típusok, amelyeket az online magazin olvasóközönsége legszívesebben befogad.

Mi számít menőnek?

A digitális generáció tagjai egyértelműen márkarajongók. Iparági kategóriától függetlenül a legmenőbb brandnek a NIKE bizonyult az Adidas-szal karöltve, ezeket szorosan követi a Samsung és a Coca-Cola. A Noizz szerkesztősége alátámasztja ezt a népszerűségi listát: valóban komoly kattintásszámot ér el a Samsung és a Cola is, a sportmárkák közül pedig tavaly a Nike pörgött a legjobban a sneakereivel és őrült(en menő) cipőivel.

A folyamatos online jelenlétnek elengedhetetlen kellékei a technikai kütyük: a C generáció számára szinte elképzelhetetlen az élet okosóra, okostelefon, laptop és tablet nélkül – ezekből a legismertebb márkákat részesítik előnyben.

Persze nem minden a birtoklás: előszeretettel kattintanak vágyaik tárgyára, így a nagyon erős imidzsű prémium márkák – mint amilyen a BMW vagy a Honda – is megtalálják őket.

A legtrendibb divatmárka a ZARA és a Puma lett. A kozmetikai márkák közül a Nivea kapta a legtöbb szavazatot, második helyen a AVON, majd a Dove és a L’Oreal végzett. A Noizz tapasztalatai szerint beauty kategóriában kiemelkedően teljesítenek a haj- és körömápolással foglalkozó tartalmak.

Médiafogyasztás

A connected nemzedék megszállottan nézi a sorozatokat, nem feltétlenül TV-n. A magyar trash realityktől kezdve az angolszász sitkomokon és a klasszikus fantasy-ken át a nyomozós sagákig szinte mindenre vevők. Kedvelik a hősöket, legyenek azok kitaláltak vagy a sport nagy bajnokai. Ami a külföldi sorozatokat illeti, az elmúlt évek egyértelmű kasszasikere, a Trónok Harca viszi el itthon is a pálmát, utána pedig könnyed esti, általában a kereskedelmi TV csatornákon futó sorozatokat fogyasztják a magyar nézők. Az évek óta töretlenül sikeres mainstream sorozatok, mint a Barátok közt vagy az Éjjel-Nappal Budapest, máig megtartották vezető pozíciójukat C-generációs körökben is.

Sztárhírek

Tudjuk, hogy a digitálisan fejlett fiatal felnőttek többsége a Facebookon és a Messengeren éli társasági életét, és nagykanállal fogyasztja kedvenc youtuberei és Instagram-sztárjai tartalmait. A felmérés szerint Tibi atya a legmenőbb Facebook-származású kultfigura körükben.

A 18-39 éves korosztály többsége Majkát említette a hazai könnyűzenei élet cool sztárjaként, vele a Halottpénz és a WellHello versengett a dobogós helyért. A külföldi könnyűzenei előadók közül Shakira megőrizte az évek óta tartó vezető pozícióját – ő büszkélkedhet a világ legnagyobb követőtáborával a Facebookon.

„Kedvenc külföldi sztár” kategóriában Brad Pitt-é és Angelina Jolie-é az aranyérem, magyar viszonylatban pedig Stohl András került a dobogó legfelső fokára. Érdekes eredmény, hogy a magyar színházi élet, valamint a magyar sikerfilmek aktív szereplőit – közöttük Csányi Sándort és Dobó Katát – is előszeretettel említették a válaszadók a menő sztárok sorában. Hazai televíziós, illetve rádiós műsorvezető kategóriában egyöntetű vélemény szerint Sebestény Balázs a leginkább cool figura. A legmenőbb magyar sportolónak Hosszú Katinka bizonyult.

Ami a sztárhírek fogyasztását illeti, a Noizz.hu tapasztalata szerint az olvasók nem a konkrét celebekhez ragaszkodnak, hanem a sztorikhoz, tehát a kattintásszámot az aktualitás a és sztárélet rendhagyó fordulatai hozzák, nem elsősorban a nevek.

Van remény: a sport is menő!

Digitális megoldásokat preferáló fiatalokról beszélünk, ezért meglepő lehet az a kutatási eredmény, miszerint a többség legszívesebben sporttal és kirándulással tölti szabadidejét – úgy tűnik tehát, hogy a sport is menő. Igen divatos a futás és a kocogás a városi célcsoport körében, és a kerékpározás is előkelő helyet ért el a rangsorban. És valóban: a Noizz tartalomszerkesztői szerint is kiemelkedően teljesítenek a kerékpáros és a jóga hírek, azaz fittnek lenni még mindig cool.

Az üzleti titok hatékonyabb védelme?

2018. szeptember 18.

Nem kapott nagy visszhangot az üzleti titok magyarországi újraszabályozása, pedig az üzleti titok védelméről szóló 2018. évi LIV. törvény gyökeresen megváltoztatta az üzleti titokkal kapcsolatos korábbi szabályrendszert.