2016. augusztus 11.

A P&G újragondolja a Facebook-hirdetéseket

A világ legnagyobb hirdetője számára a túlságosan célzott reklámok nem bizonyultak hatékonynak.

„Túl sokat céloztunk és túlságosan szűkítettünk” – mondja Marc Pritchard, a Procter & Gamble marketingigazgatója. „Most azt keressük: hogyan biztosítható a legnagyobb elérés a megfelelő pontosság mellett?”

Az elérés fontosságát húzza alá, hogy a cég visszafogná költéseit a kisebb oldalakon, amelyek közönsége nagyságrendekkel kisebb, mint a Facebooké, a Google-é vagy a YouTube-é.

Az alapötlet rezonál Byron Sharp gondolatára, melyet a Hogyan növekednek a márkák? (How Brands Grow?) című könyvében fogalmazott meg. Szerinte a túlzott szegmentálás veszélyes, mivel egy márka vásárlói bázisa nem rétegvásárlókból, hanem sok, különféle típusú vevőből áll össze.

A P&G azért nem veti el teljesen a célzást, a pelenkákat például továbbra is csak várandós anyáknak és kisgyermekes családoknak hirdetnék. A Facebook-költéseiket sem tervezik csökkenteni, csak máshogy osztanák el. „Minél nagyobb a márkád, annál inkább széles elérésre van szükséged a targetált média helyett” – mondja erről Brian Weiser, a Pivotal Research elemzője, aki szerint a P&G által kifejlesztett kifinomult célzási eszközök más hirdetők számára hasznosabbak lehetnének.

(Forrás: Warc)

Csalókra figyelmeztet a UPC

2018. augusztus 17.

Az elmúlt időszakban megszaporodtak a szolgáltatás átírásával kapcsolatos jogosulatlan visszaélések, amelyek során csalók élnek vissza a UPC nevével és ügyfeleinek jóhiszeműségével.