Marketing
A PayPal együttműködést kötött a Vaterával
A hazai online piacterek közül elsőként a Vatera vezette be a PayPal fizetési módot oldalán, amely lehetővé teszi a felhasználók közötti közvetlen online fizetést.
A biztonság továbbra is az első
A Vatera az eladói-vásárlói értékelésekkel és a négy pontos védelmi rendszerével már a kezdetek óta kiemelt figyelmet szentel a biztonság kérdésének, és ez az együttműködésnek köszönhetően csak fokozódni fog. Egyrészt a PayPal csalásmegelőző technológiája révén, másrészt a vásárlóvédelem által, amely a vaterázók számára is elérhető, amennyiben az új fizetési módot választják a pénzügyi tranzakcióhoz. Például, ha egy vevő nem kapja meg a vásárolt terméket, vagy az jelentősen különbözik a leírtaktól, akkor visszafizetést igényelhet, legfeljebb a PayPalon kifizetett összeg erejéig – ami akár a vásárlás teljes összegét és a PlayPal Return shipping program keretében támogatható tranzakciók esetén a postaköltséget is magában foglalhatja – olvasható a lapunknak elküldött közleményben.
Továbbá, reklamáció esetén, illetve visszatérítés igénynél a PayPal az eladóknak is segítséget nyújthat az eladói védelemnek köszönhetően, így a termék visszaszállításának költségére is igényt nyújthatnak be a felhasználók.
„Büszkék vagyunk rá, hogy egy olyan értékes partnerrel kötöttünk együttműködést, mint a Vatera. A magyar piac nagyon fontos a számunkra, és örömünkre szolgál, hogy az online piactér mind hazai, mind határon túli felhasználóinak biztosíthatjuk a PayPal szolgáltatások előnyeit, köztük a biztonságos tranzakciót és a kényelmes fizetést, melyeket világszerte nagyra értékelnek ügyfeleink” – mondta el Marcin Glogowski, a PayPal CEE ügyvezető igazgatója.
Egyszerű, átlátható, kényelmes
A Vatera és az eNET 2017. májusi felmérése során az online fizetést preferáló felhasználók 46 százaléka vallotta, hogy így kényelmesebb számára a vásárlás. Mostantól azon eladóknál, akik bekapcsolják a PayPal fizetési lehetőséget, a Vatera vásárlói is élvezhetik a PayPal szolgáltatások széles választékát, melyek egyszerű és biztonságos online fizetést nyújtanak. Ezek egyike a „One Touch” szolgáltatás, melynek segítségével a vevők gyorsan fizethetik ki a termékeket anélkül, hogy a bejelentkezési adatokat minden alkalommal meg kellene adniuk. Ez egy újabb lépés az online vásárlás leegyszerűsítésére anélkül, hogy veszélyeztetné a tranzakció biztonságát.
Vásárlás határok nélkül
A biztonság kérdése nem csak itthon fontos szempont, hiszen 2017 októberétől már külföldről is engedélyezett a regisztráció a Vatera oldalán, illetve ezzel párhuzamosan a Vaterafutár szolgáltatása is kibővült a nemzetközi szállítás lehetőségével. Ennek a folyamatnak egy újabb mérföldköve a PayPal szolgáltatásainak bevezetése, mivel ez a fizetési mód világszerte közkedvelt és megbízhatóságáról ismert. A határon túlról érkező felhasználók így a Vaterán is a megszokott módon, gyorsan és kényelmesen vásárolhatnak, miközben nincs szükség az összes pénzügyi adatuk megosztására a tranzakció során. A PayPal a vásárlók számára gyorsabb és kényelmesebb vásárlást tesz lehetővé határon innen és túl.
„Az online vásárlás talán legfontosabb eleme a biztonság és a bizalom, külföldön és beföldön egyaránt. Oldalunkon a panaszos esetek száma eddig is ezrelékekben volt mérhető. Felméréseink azt mutatták, hogy a PayPal igen népszerű a vaterázók körében, így az együttműködés magától értetődő lépés, hogy felhasználóinknak még biztonságosabb szolgáltatásokat biztosítsunk” – mondta Szanitter Áron, a Vatera vezetője.
Miért érdemes még PayPalt használni a Vaterán?
Első körben az eladók csatlakozására számít az online piactér, így számukra különleges kedvezményeket biztosít. Ha egy vaterás június 10-ig hozzárendel legalább egy PayPalos fizetési módot a termékéhez, akkor onnantól számítva 8 hétig mentesül a listázási díj alól, ráadásul jutalékot sem kell fizetnie, ha a megvásárolt árut a vevő PayPallal fizeti ki. A jövőben azon vevők is élhetnek majd különböző vásárlásösztönző kedvezményekkel, akik ezt a megoldást választják a pénzügyi tranzakcióhoz. A gördülékeny bevezetés érdekében a kereskedők számára már rendelkezésre áll egy részletes magyar nyelvű útmutató az online piactéren, emellett a PayPal oldala is elérhető már magyar nyelven. A kedvezményekhez kapcsolódó kérdéseikkel, észrevételeikkel a felhasználók a Vatera ügyfélszolgálatához fordulhatnak az alábbi linken keresztül.
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.