Marketing
A budapesti éjszaka hőseit mutatja be a Huawei
Az éjjel láthatatlan hősei előtt tiszteleg a Huawei legújabb kampányában. A gyártó új okostelefon-családja, a P30 széria kiemelkedő kameraképességei ihlették azt a rövidfilmet, amelyet tegnap este mutattak be a Toldi Moziban.
Kik vigyáznak ránk, miután leszállt az éj? – erre a kérdésre keresi a választ legújabb projektje keretében a Huawei Technologies. A gyártó és a Wawemaker közös rövidfilmjében az éjszaka névtelen hőseit szólaltatja meg, ezzel mondva köszönetet az áldozatos munkáért, amelyet mindannyian azért végeznek, hogy mindenki a lehető legjobb hangulatban és biztonságosan szórakozhasson minden éjjel. A Dér Asia rendezését és Domokos Balázs operatőri munkáját jegyző alkotásban a nézők egy dj, egy bartender, egy 112-es operátor, egy mentős és egy taxis szemszögéből láthatják a nagyvárosi éjszakát, illetve a szereplők történetein keresztül betekintést nyerhetnek abba, mi történik akkor, mikor mindenki más már alszik.
Csuka-Bödör Viktória, a szombathelyi 112 telefonközpontban nap mint nap szembesül azzal, milyen az emberek „kevésbé jó” oldala: „A telefonálók többsége azért tárcsáz minket, mert bajban van, nekünk pedig higgadtnak kell maradnunk ahhoz, hogy segíthessünk. Minden hívást ugyanazzal az elhivatottsággal kell kezelni akkor is, ha éppen ünnepnap van, vagy ránk virrad a műszak vége felé.” Az éjszakai munkavégzés nem csak az ébrenlét miatt lehet embert próbáló. Az este folyamán teljesen más hívások érkeznek a segélyhívóhoz, mint nap közben: „Általában a csendháborításokkal, kocsmai verekedésekkel, rosszullétekkel kezdődik az éjszaka, hajnalban pedig jönnek a balesetek és más vészhelyzetek.” Viktória elmondta, előfordul, hogy a beosztása miatt nem tud ott lenni egy-egy családi eseményen, hétvégi programon és volt olyan év is, amikor előbb jött a Jézuska. „A folyamatos műszak miatt van, hogy kevesebb időt tudok tölteni a gyerekeimmel, de szeretem a munkámat és tudomásul kell venni, hogy ez áldozattal jár”– tette hozzá.
Lakometz Tamás az El Rapido Grill & Tequila bar bartendere tizenkilenc éves kora óta dolgozik a vendéglátásban, ahol sok mindent tanult az emberekről: „Amikor bejön hozzánk egy társaság, arra vágynak, hogy kiengedhessék a gőzt egy hosszú nap vagy hét után. Nagyon fontos, hogy aki az éjszakában dolgozik, értsen az emberek nyelvén és bírja a pörgést. Tudni kell a buli után éhesen betérő, vagy kicsit ittasabb vendégeket is humorral kezelni.” Tamás szerint sokszor nehéz, hogy teljesen fordított életet él, mint azok a barátai, akik nappal dolgoznak. „A vendéglátózás egy életforma és nagyon sokat számít, hogy mennyire támogató az ember környezete, mert itt nincs ünnepnap, vagy hétvége. Elhivatottnak kell lenni, de megéri, mert nagyon izgalmas a munka és rengeteg élményt ad, hogy éjszaka, emberekkel dolgozom” – tette hozzá.
Trubek Zsuzsa, a Huawei Technologies Hungary PR menedzsere kiemelte, hogy fontos felhívni a felhasználók figyelmét azokra az emberekre, akik a háttérben, a telefonvonal, vagy a készülékek kamerájának túlsó végén minden nap értünk dolgoznak. „A filmet P30 Pro okostelefonunk kamerája ihlette, amelynek egyik legnagyobb erőssége az éjszakai fotózás. A készülék kamerájának köszönhetően ritka pillanatok és ezáltal olyan fontos munkát végző emberek is reflektorfénybe kerülhetnek, akik a mindennapokban kevésbé vannak szem előtt” – mondta el a Huawei PR menedzsere.
A Huawei első rövidfilmjét, az Éjszak Hőseit az érdeklődők július 19-én estétől teljes hosszában elérhetik a vállalat hivatalos Facebook-oldalán.
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.