Marketing
A világ első vakuja AI Bounce funkcióval
A Canon Europe ma mutatja be a világ első olyan vakuját, amely a vakus fényképezést jelentősen megkönnyítő új, automatikusan működő intelligens AI Bounce funkcióval van felszerelve.
A portréiról, esküvői képeiről és életstílust bemutató fotóiról ismert Jo Thorne már a fejlesztés közben kipróbálhatta az új vakut. A tapasztalatait így foglalta össze: „Miután nemrégiben alkalmam nyílt több különféle fotózáson is kipróbálni a Speedlite 470EX-AI vakut, az a benyomásom alakult ki, hogy olyan jó felvételek készíthetők vele, amelyek messze meghaladják a várakozásaimat. A Speedlite 470EX-AI egyszerű beállításának köszönhetően gyorsabban el tudom kapni a megfelelő pillanatot. Kevesebb időt kell töltenem az utómunkálatokkal, és sokkal több jó kép közül válogathatok. Ez a vaku újra lángra gyújtotta bennem a fény iránt érzett rajongást, ami hatalmas pluszt jelent a képeknél.”
Forradalmian innovatív vakutechnológia – AI Bounce
Az AI Bounce funkció automatizálja a vakus fényképezést. Ez a korábban sehol máshol nem használt technológia egy tesztvaku segítségével kiszámítja a tökéletes szöget a természetes, optimális megvilágításhoz, miközben automatikusan a legjobb helyzetbe mozgatja a motoros vakut a tökéletes megvilágítás érdekében. A teljes automata üzemmód minden egyes új felvételnél finoman kalibrálja a vakufejet, kiküszöbölve a nemkívánatos komplikációkat. Nem kell többé időt tölteni a felvétel kiértékelésével és a vakufej manuális átállításával. Ennek köszönhetően az amatőr és profi fotósok egyaránt magabiztosan használhatják a vakut, annak tudatában, hogy a Speedlite 470EX-AI hozzájárul a megbízhatóan jó minőségű felvételek készítéséhez.
Azok számára, akik nagyobb tapasztalattal rendelkeznek a vakus fényképezésben, a félautomata üzemmód lehetővé teszi a különböző visszaverődési szögek beállítását a különféle fotózási helyzetekhez. A Speedlite 470EX-AI automatikusan beállítja a vakufejet a különböző fényképezőgép-pozíciókhoz. Ez az innovatív technológia növeli a kreatív megvilágítás lehetőségeit, miközben biztosítja a felvételek egyenletesen jó minőségét. Ez döntő fontosságú a portréfotósok számára, akik rendszeresen váltanak a vízszintes és függőleges tájolás között.
Hatékony és megbízható
A Speedlite 470EX-AI a Canon vakutechnológiájának teljesítményét és megbízhatóságát kihasználva fantasztikus megvilágítást biztosít a különböző fotózási helyzetekben. Ez az innovatív vaku 47m-es kulcsszámmal (GN) rendelkezik, így nagyobb távolságokban is intenzív megvilágítást képes biztosítani; kiváló választás nagy termekben történő fényképezéshez vagy komplex fotózási helyzetekben, ahol minden témánál fontos a tökéletes megvilágítás. A lenyűgözően széles lefedettségi tartomány – 24 mm-től 105 mm-ig, illetve 14 mm a beépített adapterrel – olyan fényeloszlást biztosít, amely akár nagylátószögű objektívvel történő fotózáshoz is alkalmas. Ez különösen előnyös az esküvői fotósok számára, akiknek gyakran kell készíteniük csoportképeket.
Még a legspontánabb pillanatokat is természetes megvilágítással lehet megörökíteni, hiszen a Speedlite 470EX-AI gyorsan és csendesen, alig 5,5 másodperc alatt töltődik fel teljes energiára a 4 db AA/LR6 elemmel, illetve 3,5 másodperc alatt az újratölthető NiMH elemekkel. Ez az egymást gyorsan követő felvételeknél, például esküvőkön vagy bulikban nagyon jól jön. A Speedlite 470EX-AI nagysebességű szinkronizálási funkcióval rendelkezik, amely lehetővé teszi, hogy a vaku gyors egymásutánban többször is felvillanjon, és így a szokásosnál nagyobb zársebesség is használható. Ez különösen hasznos az akciófelvételek készítésekor, illetve a sötét vagy elmosódott hátterek létrehozásához a témát kiemelő fényképeken.
Kreativitás és kontroll – egyikről sem kell lemondania
A vakufej 180 fokban képes elfordulni balra és jobbra, illetve 120 fokban felfelé: az AI Bounce funkció így lehetővé teszi a fotósok számára, hogy alkalmazkodjanak a különböző környezetekhez és eltüntessék a nem kívánt árnyékokat. A fényvisszaverődési adapter a Speedlite 470EX-AI-re rögzíthető, hogy lágyabb megvilágítást biztosítson, ami sokkal ragyogóbb portréfelvételek készítését teszi lehetővé. A vaku kiváló kezelhetőségének köszönhetően a fotósok a kiváló minőségű, jól megvilágított felvételek készítésére összpontosíthatnak, képről képre.
A 19 egyéni funkcióval rendelkező Speedlite 470EX-AI teljes körű kreatív kontrollt biztosít: a beállítások könnyedén testre szabhatók, hogy minden alkalommal gyönyörű és egyedi felvételek készülhessenek. A vezeték nélküli optikai vevő a fényképezőgéptől akár 10 méteres távolságból is lehetővé teszi a vaku használatát. A beépített Speedlite jeladó vagy optikai jeladó további kreatív lehetőségeket kínál a különböző megvilágítási helyzetekkel való kísérletezés révén. Ez ideális azoknak a fotósoknak, akik saját megvilágítási stílusukat szeretnék fejleszteni és kidolgozni. A pontmátrixos LCD-panel intuitív kezelőfelületet biztosít, amely segíti a fotósokat a vakubeállítások közötti egyszerű navigálásban és a megvilágítás diffúz vagy koncentrált jellegének beállításában a prioritási opciókon keresztül. A maximális vakuteljesítmény elérése érdekében a beállítások gyorsgombokkal és egy vezérlőtárcsán keresztül is elérhetők, és gyorsan beállíthatók a különféle kreatív effektek vagy a fényeloszlás.
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.