2013. november 11.

Az RTL marad a 18-49 éveseknél

A TV2 lépését puszta kommunikációs fogásnak tartják.

A TV2 lépését puszta kommunikációs fogásnak tartják.

Nem változtat kereskedelmi politikáján az RTL-csoport, azaz maradnak a 18-49 éveseknél, mint kereskedelmileg legfontosabb célcsoportnál. A TV2 vezére, Simon Zsolt hétfő délelőtt jelentette be, hogy ők januártól a 18-49 évesek helyett a 18-59 éveseket tekintik a fő kereskedelmi célcsoportnak. Akkor elmondta: kiderül, a piac mennyire követi e lépést. Az első válasz megvan: az RTL marad a bevált receptnél.

"A TV2 18-59-es célcsoportra váltása nem több kommunikációs fogásnál. Ez ugyanis legfeljebb azt mutatja meg, hogy az adott csatorna milyen nézettségről közvetít üzenetet a nézők felé. A 18-49-es és 18-59-es adatok között egyébként van különbség, de nem számottevő, így viszont a TV2 valamivel jobb eredményeket tud kommunikálni, valamint nehezebbé teszi az összehasonlítást az RTL Klubbal, amely a nézettségi versenyt egyébként a 18-48 és a 18-59-es célcsoporton is nagy különbséggel nyeri évek óta folyamatosan. Ebben az évben például az RTL Klub 18-49-ben 294 főműsoridőben volt a legnézettebb, a TV2 16, az m1 pedig 1 ilyen estét tudhat magáénak. 18-59-ben ez az adat a következőképpen néz ki: RTL Klub: 285, TV2: 27, m1: 2. Az idei főműsoridős közönségarányok különbsége: 18-49: RTL klub: 23,8, TV2: 15,6, m1: 4,8, ugyanez az adat 18-59-ben: RTL Klub: 23, TV2: 16,1, m1: 6,4" - olvasható az RTL Klub közleményében.

A piacvezető tévétársaság szerint "a változtatás a magyar lakosság demográfiai adataival is nehezen (vagy inkább nem) magyarázható: A magyar népességben a két kiugróan magas számú korosztály az 1952. körül születettek (Ratkó-korszak), valamint az 1975 körül születettek (baby boomers). Közülük a korábbi generáció tagjai már régen nem tagjai a 18-49-nek, ráadásul a 18-59-et is éppen mostanában hagyják el, míg az 1975 körül születettek még egy jó ideig ebbe a célcsoportba tartoznak, azaz ez a változtatás demográfiai szempontokkal 2024 körül lenne indokolható."

Az RTL szerint a reklámpiacon nem jelent a lépés különösebb változást, mivel eddig is lehetett 18-59-re vásárolni. Ők más érdekességet fedeztek fel a TV2 jövő januártól érvényes kereskedelmi ajánlatában: az RTL szerint az eddigi 16 helyett 10 célcsoportra lehet majd vásárolni, és ebben nincsenek benne pl. a 18-49 éves nők. Az RTL közlése szerint náluk marad a 18 célcsoport, és a főműsoridő sem változik, amelyet a TV2-csoport szintén megváltoztat januártól: ők este 6-tól számolják majd. "Nyilvánvaló, hogy ezzel a lépéssel a Tények eredményeit szeretnék a főműsoridős nézettségükhöz számolni, hiszen a Tények közönségaránya igen magas, nézőszámban viszont az RTL klub Híradóját nézik többen, azaz ez a lépés szintén nem más, mint a nézettségi eredmények' kozmetikai kezelése'" - zárul az RTL közleménye.

Fekete fokhagymával újít a Nagybani Piac

15 órája

Fekete fokhagymát kóstoltak a Piac Éjszakája vendégei a Nagybani Piacon. A különleges élelmiszer speciális fermentációs eljárással készül, és a kutatások szerint egészségesebb, mint a friss fokhagyma.

Százból tizenöt magyar márkahű

19 órája

Kétszer olyan márkahűek a magyarok, mint a világátlag: 15 százalékuk ragaszkodik a megszokott termékekhez. Ugyanakkor több mint egynegyedük nyitott a korábban nem próbált termékekre is - derül ki a Nielsen felméréséből.