2013. november 11.

Az RTL marad a 18-49 éveseknél

A TV2 lépését puszta kommunikációs fogásnak tartják.

A TV2 lépését puszta kommunikációs fogásnak tartják.

Nem változtat kereskedelmi politikáján az RTL-csoport, azaz maradnak a 18-49 éveseknél, mint kereskedelmileg legfontosabb célcsoportnál. A TV2 vezére, Simon Zsolt hétfő délelőtt jelentette be, hogy ők januártól a 18-49 évesek helyett a 18-59 éveseket tekintik a fő kereskedelmi célcsoportnak. Akkor elmondta: kiderül, a piac mennyire követi e lépést. Az első válasz megvan: az RTL marad a bevált receptnél.

"A TV2 18-59-es célcsoportra váltása nem több kommunikációs fogásnál. Ez ugyanis legfeljebb azt mutatja meg, hogy az adott csatorna milyen nézettségről közvetít üzenetet a nézők felé. A 18-49-es és 18-59-es adatok között egyébként van különbség, de nem számottevő, így viszont a TV2 valamivel jobb eredményeket tud kommunikálni, valamint nehezebbé teszi az összehasonlítást az RTL Klubbal, amely a nézettségi versenyt egyébként a 18-48 és a 18-59-es célcsoporton is nagy különbséggel nyeri évek óta folyamatosan. Ebben az évben például az RTL Klub 18-49-ben 294 főműsoridőben volt a legnézettebb, a TV2 16, az m1 pedig 1 ilyen estét tudhat magáénak. 18-59-ben ez az adat a következőképpen néz ki: RTL Klub: 285, TV2: 27, m1: 2. Az idei főműsoridős közönségarányok különbsége: 18-49: RTL klub: 23,8, TV2: 15,6, m1: 4,8, ugyanez az adat 18-59-ben: RTL Klub: 23, TV2: 16,1, m1: 6,4" - olvasható az RTL Klub közleményében.

A piacvezető tévétársaság szerint "a változtatás a magyar lakosság demográfiai adataival is nehezen (vagy inkább nem) magyarázható: A magyar népességben a két kiugróan magas számú korosztály az 1952. körül születettek (Ratkó-korszak), valamint az 1975 körül születettek (baby boomers). Közülük a korábbi generáció tagjai már régen nem tagjai a 18-49-nek, ráadásul a 18-59-et is éppen mostanában hagyják el, míg az 1975 körül születettek még egy jó ideig ebbe a célcsoportba tartoznak, azaz ez a változtatás demográfiai szempontokkal 2024 körül lenne indokolható."

Az RTL szerint a reklámpiacon nem jelent a lépés különösebb változást, mivel eddig is lehetett 18-59-re vásárolni. Ők más érdekességet fedeztek fel a TV2 jövő januártól érvényes kereskedelmi ajánlatában: az RTL szerint az eddigi 16 helyett 10 célcsoportra lehet majd vásárolni, és ebben nincsenek benne pl. a 18-49 éves nők. Az RTL közlése szerint náluk marad a 18 célcsoport, és a főműsoridő sem változik, amelyet a TV2-csoport szintén megváltoztat januártól: ők este 6-tól számolják majd. "Nyilvánvaló, hogy ezzel a lépéssel a Tények eredményeit szeretnék a főműsoridős nézettségükhöz számolni, hiszen a Tények közönségaránya igen magas, nézőszámban viszont az RTL klub Híradóját nézik többen, azaz ez a lépés szintén nem más, mint a nézettségi eredmények' kozmetikai kezelése'" - zárul az RTL közleménye.

Az üzleti titok hatékonyabb védelme?

11 órája

Nem kapott nagy visszhangot az üzleti titok magyarországi újraszabályozása, pedig az üzleti titok védelméről szóló 2018. évi LIV. törvény gyökeresen megváltoztatta az üzleti titokkal kapcsolatos korábbi szabályrendszert.