Marketing
Borító a tartalom előtt – így működik a bookstagram
A borító egy könyv marketingjének fontos eszköze, hiszen ezen keresztül lehet a leginkább és a leggyorsabban felkelteni az olvasó figyelmét. A közösségimédia-felületeken a borító a korábbiakhoz képest is nagyobb hangsúlyt kap, a könyves influencerek Bookstagram-bejegyzéseiben pedig egyértelműen az előlap fejére kerül a korona, míg a tartalom legfeljebb másodhegedűs maradhat.
Ne a borító alapján ítéld meg a könyvet! – tartja a mondás, pedig a borító az egyik leghatásosabb marketingeszköz, amikor az ember el akar adni egy történetet, hiszen ez az első dolog, amivel az olvasó találkozik, akár boltban keresgél új olvasnivalót, akár online. Egy jó borító olyan hatást gyakorol a vásárlóra, amely kinyitja a pénztárcáját. Az a feladata, hogy meggyőzze az olvasót arról, megéri az idejét, az energiáját és a pénzét a könyvre áldoznia, és ezért fontos, hogy a borító hangulata és tartalma jól reprezentálja, mi található a lapokon.
Egy, a Reedsy által végzett kísérlet során például újraterveztették magánkiadásban megjelent könyvek borítóit professzionális borítóillusztrátorokkal, és ez az egyszerű változtatás 35 százalékos növekedést eredményezett az eladásokban. Egy jó borító tehát megnöveli annak esélyét, hogy egy könyv sikeres legyen.
Ez a tudás az online platformokon is hatalom, hiszen az olvasók már nem csak webshopokban találkozhatnak a könyvekkel, egészen újfajta hirdetési felületet kínál például az Instagram és annak az egyik, kifejezetten könyvekkel foglalkozó formája, a Bookstagram is.
Mi is az a bookstagram?
A Bookstagram, avagy könyves Instagram általában hangulatos képeket takar, amelyeket az olvasók készítenek. Egész profilok foglalkoznak kifejezetten ezzel a témával. Ilyenkor a könyvet az olvasó csinos asztalon, gyertyák, fények, virágok és kávé vagy tea társaságában fényképezi. A lényeg az esztétika. Néhány kép igyekszik átadni a könyv hangulatát, vagy próbál utalni a tartalomra is, de többnyire csak az a fontos, hogy a végeredmény jól nézzen ki.
 |
A Bookstagram-képek gondosan meg vannak tervezve, és az esztétikus körítés középpontjában a borító áll, e köré épül fel a teljes dizájn. Lényegében ezek a könyves influencerek a már meglévő borítót teszik még szebbé és figyelemfelkeltőbbé, és így segítenek eladni a könyvet.
Úgy tűnhet, hogy nem kecsegtet túl nagy figyelemmel a könyves instagramolás, pedig a #bookstagram hashtag alatt jelenleg több mint 33 millió kép található. A legnagyobb külföldi bookstagrammerek közül sokan több százezer követővel rendelkeznek. A leghíresebbek még mémekké is válhatnak, mint például James Trevino (@james_trevino), aki modellkülsejével és fantáziadús fotóival számtalan magyar oldalon is szerepelt. A legnagyobb hazai profiloknak is több ezer követője van, és minőségben sem maradnak el a külföldiek mögött, így az a könyv, amelyik megjelenik egy-egy képen, rengeteg emberhez eljut, és figyelmet generál.
Mit ad a kiadóknak a bookstagram?
Bár a borítók tervezésén egyelőre nem látszik, hogy a könyvpiacra bármilyen hatást is gyakorolt volna a könyves instagrammerek esztétikai ízlése, az ilyen képek könnyen és gyorsan alkalmazható marketingeszközt adnak a kiadók kezébe, melyen keresztül eljuthatnak az olvasókhoz. Ennek az ára pedig sok esetben csak egy recenziós példány, de van, hogy semmi. Cserébe sok kiadó megosztja a közösségimédia-felületein a bookstagrammerek posztjait, így generálva számukra is figyelmet.
 |
Ezt csinálja a hazai Könyvmolyképző Kiadó (@konyvmolykepzo) is, de számos szerző és külföldi könyvesház, például a HarperCollins is előszeretettel nyúl ehhez az eszközhöz. Azt azonban érdemes megfigyelni, hogy a megosztással élő kiadók ritkán válogatnak esztétikai alapon, szinte minden mutatósabb posztot megosztanak, és így az a rendszerezettség, egységes esztétika, ami jellemző egy-egy Bookstagram-profilra, nem jelenik meg a kiadók oldalán. Ők nem közvetítenek egyfajta irányadó esztétikát a megosztásaikon keresztül.
Hogy a közösségimédia-figyelem pontosan mennyit tesz hozzá az eladásokhoz, azt ebben az esetben nehéz mérni, hiszen az ilyen bejegyzések szigorú értelemben véve nem hirdetések, nem kapcsolódik hozzájuk eladási link, a különböző nyereményjátékok révén azonban erre vonatkozóan is szerezhetünk adatokat, hiszen rajtuk keresztül ha más nem is, az influencer követőbázisának mozgósíthatósága jól látszik.
Milyen a jó borító a bookstagram-posztok alapján?
A képek alapján, akármilyen stílusú is az Instagram-profil, a legtöbb figyelmet a cím kapja. A dizájntrendekben is népszerűbbek újabban a szöveges borítók, míg az arcot ábrázoló előlapok ideje leáldozóban van. A magyar #szeretekolvasni hashtag utolsó harminc bejegyzéséből például mindössze három volt ilyen, ami azt mutatja, hogy az instagramozó közönség is szívesebben fotóz szöveges borítót. Hogy ez a már létező trendből ered-e, vagy válogatás eredménye, nem lehet tudni. Sok fotó azáltal emeli ki a betűket, hogy azok színéhez igazítja a fénykép színeit, így az ember szeme automatikusan a címet találja meg először.
 |
Egy színsémába illeszthető monokromatikus borítók is sokszor kerülnek elő, számos, könyvszivárványt ábrázoló kép látható ugyanis az Instagramon. A szivárvány nem csak a Pride-hónap miatt gyakori, egy ideje nagy népszerűségnek örvendenek a szivárvány színei szerint rendezett könyvespolcok is. A trend innen ered.
A Bookstagram-képek annyifélék, ahányfélék az emberek, akik készítik őket. Akadnak, akik cicával vagy kutyával fotózzák a könyveket, mások a vintage hangulatra esküsznek, megint mások az élénk színeket preferálják. Az viszont egyértelmű trendnek látszik, hogy a könyves influencerek előnyben részesítik az egyszerű borítókat.
Az esztétikai szempontú válogatásban az is segítségükre van, hogy amennyiben a könyv külseje nem passzol az oldaluk profiljához, egyszerűen kinyithatják a kiadványt. Ami a belbecset illeti, arról kevesebb szó esik. Sok profilhoz tartozik írott blog vagy Facebook-oldal, ahol megjelennek kritikák, de az Instagramon a külcsíné a főszerep, a tartalom pedig megmarad másodhegedűsnek.
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.
Marketing
Megújul a Magyar Marketing Szövetség képzési rendszere
Május elején indulnak az SMP Marketing Masters kurzusai.
Megújítja képzési rendszerét a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) – közölte szerdán a szakmai szervezet. Azt ígérve, hogy szakmai partnerével, az SMP Magyarországgal közösen elhozza a hazai szakemberek és marketingtevékenységet végzők számára a legszínvonalasabb stratégiai, kreatív, digitális, illetve technológiai tudásbővítő kurzusokat, amelyek sikeres elvégzése egyedülálló módon szakmai minősítést is jelent a 2024 őszén induló SMP licencprogram keretén belül. Az MMSZ megújuló edukációs kínálatának első elemei a május elején induló SMP Marketing Masters kurzusok, amelyeket a hazai marketinges és kommunikációs szakma elismert vállalati szakemberi tartanak.
„Az MMSZ első számú küldetése, hogy a szakmaiság erősítésével a marketing reputációját is egyre magasabb szintre helyezze, ennek érdekében kiemelten fontos a szakma identitásának erősítése is, hiszen erre alapozva lehet a marketinget a legmagasabb szinten képviselni, illetve művelni. Mindehhez korszerű marketinges és kommunikációs ismeretekre, valamint holisztikus üzleti és menedzsment tudásra egyaránt szükség van” – vallja Hinora Ferenc, az MMSZ elnöke, hozzátéve, hogy ebben a gyorsan változó világban a tudás folyamatos frissítésére, fejlesztésére van szükség, ezért az SMP Magyarország és az MMSZ, mint a European Marketing Confederation (EMC) tagszervezetei, elkötelezettek az európai Continuous Development Programban (CDP) való aktív részvétel iránt. E célkitűzés támogatása érdekében az MMSZ 2024-ben megújítja és bővíti képzési rendszerét: a cél az, hogy a kínált személyes és online kurzusain keresztül a szervezet hatékonyan támogassa a junior és senior szakemberek szakmai fejlődését, hogy készségeiket és tudásukat magas szinten fejleszthessék, valamint lépést tarthassanak a folyamatosan változó trendekkel. A CDP képzési program három elemből áll:
- SMP Masters – minden évben elérhető, magyar nyelvű, személyes jelenlétű kurzusok,
- SMP Mastersnet – 2024 őszétől induló, az ősztől nyárig tartó szemeszterben folyamatosan elérhető magyar nyelvű online kurzusok,
- SMP Mastermind – folyamatosan elérhető, perszonalizált magyar vagy angol nyelvű, gyakorlatorientált, európai szinten minősített szakemberek közreműködésével tartott worskshopok.
A program első elemei a május elején induló SMP Marketing Masters kurzusok. A magyar nyelvű, személyes képzések célja, hogy a marketing területén megkerülhetetlen, naprakész, stratégiai, kreatív, digitális, technológiai folyamatokat, lehetőségeket, trendeket, valamint megoldásokat egy átfogó képzéssorozat keretében ismerjék meg és sajátítsák el a résztvevők. Az SMP Marketing Masters komplex programsorozat összesen öt, egyenként kétnapos tematikus kurzusból áll, amelyeken külön-külön, de akár egyben is részt lehet venni. A képzési program a márkaépítés és menedzsment, a kreatív és technológiai marketing, a digitális stratégiák és marketingtaktikák, a social media és content marketing, valamint a kampánymenedzsment és értékesítés területét öleli fel, és azon többek között olyan elismert hazai és nemzetközi piacon is tapasztalattal bíró vállalati szakemberek oktatnak majd, mind például Balogh Tímea (Telekom), Kovács András Péter (Yettel), Mérő Ádám (The Coca-Cola Company), Metykó Tibor (Euronics), Mondovics Péter (Mastercard), Spiegel György (Borsodi) vagy például Tóth András (Microsoft). A teljes programban való részvétel esetén Senior Marketing Professional diploma szerezhető, sőt ezenfelül, a képzéshez kapcsolódva, az oktatókkal való személyes networkinglehetőség és akár mentoringprogram is elérhetővé válik.
A Magyar Marketing Szövetség és az SMP Magyarország által kínált, megújult képzési rendszer folyamatosan biztosítja a tanulás lehetőségét, segíti a sikeres karrierépítést és formálja a jövő szakembereinek alapvető stratégiai, kreatív, digitális, illetve technológiai készségeit. A képzések sikeres elvégzése egyedülálló módon szakmai minősítést is jelent a 2024 őszén induló SMP licencprogram keretén belül, amelyhez pályázat útján lehet majd csatlakozni 2024 októberétől. „Hisszük, hogy a felkészült szakemberek eredményes munkája értékteremtő módon járul hozzá a vállalatok, vállalkozások üzleti eredményességéhez, és ezáltal a marketingszakma még elismertebbé, megbecsültebbé válik!” – hangsúlyozza Hinora Ferenc, a megújult képzési programot nyújtó MMSZ elnöke.