2013. november 11.

Célcsoportot bővít a TV2-csoport

A 18-49 évesek helyett a 18-59 éveseket tekintik a kereskedelmileg legértékesebb célcsoportnak. A tévétársaság januártól áll erre át.

A 18-49 évesek helyett a 18-59 éveseket tekintik a kereskedelmileg legértékesebb célcsoportnak. A tévétársaság januártól áll erre át.

A 18-49 helyett a 18-59-et tekinti "alapértelmezett" kereskedelmi célcsoportnak 2014 januárjától a TV2-csoport - derült ki a társaság hétfői eseményén. Mint elmondták: ezzel tulajdonképpen már most is elkéstek, legalábbis ha a demográfiai trendeket nézik. Simon Zsolt vezérigazgató szerint 15 éve még működött a 18-49, de azóta azok, akik miatt éppen e felső korhatár mellett döntöttek, lassan 50+-osok lettek. Hozzátette: a magyar tévénéző átlagéletkora elérte az 50 évet, így a 18-59 meglátásuk szerint jobban lefedi a "kereskedelmileg fontos célcsoportot".

Azon túl, hogy a TV2 januártól 18-49 évesek helyett 18-59 évesekről kommunikál és ebben a koordinátarendszerben határozza meg magát, mint kereskedelmi tévét, különösebb, a napi munkát érintő változások - lévén ez bevallottan igazodás a demográfiai és fogyasztási trendekhez - nem történnek. A hirdetők eddig is tudtak 18-59 éves korcsoportra vásárolni, még ha eddig a 18-49-et tekintették is alapnak. Ugyanakkor Simon Zsolt megjegyezte: akár tartalmi vonalon is igazodás várható, mivel meglátása szerint mesterséges dolog 18-49 évesekre optimalizálni a tartalmakat, mikor a tévécsatornák több mint felének 50 év feletti az átlagos nézője.

Ezt követően három kutatócég hozott arra adatokat, hogy miért nem érdemes az 50-59 évesekre rálegyinteni. Vella Rita (GfK) szerint a 18-49 éves célcsoport létszámát tekintve szűkül, és a fiatalok részéről nem érkezik utánpótlás. A korcsoportbővítés a 4,5 milliós (2030-ra 3,5 milliós) tömeget további 1,4 millióval dobja meg. Az 50+-osok banki kapcsolatok szempontjából a legaktívabbak (viszont kevésbé eladósodottak, mint a fiatalabbak), és az FMCG-termékekre is átlagosan többet költenek, mint a 18-49 évesek, ugyanis bár kisebb az átlagos kosárértékük, de gyakrabban mennek boltba.

Győri Adél (Millward Brown) azt mutatta meg, hogy egy-egy értékes célcsoporthoz mit tesz hozzá, ha az 50-59 éveseket is hozzávesszük. Például a 18-49 évesek között kb. 1,5 millió ABC1 státuszú van, az 50-59 évesekkel együtt ez 1,9 millió. A prémium, mainstream márkákat fogyasztók köre az 50-59 éveseket is beszámítva 38 százalékkal bővül ki. Szintén izgalmas e kör a banoknak, az autós cégeknek és a sörösöknek is - derült ki a példákból. Ennél is érdekesebb, hogy a mobilozásra havi 5000 forintnál többet költők a 18-49 évesek között 1 milliós tömeget tesznek ki, amit e bővítés 182 ezerrel dob meg.

Melles Katalin (Ipsos) arra hívta fel a figyelmet, hogy a fogyasztási, illetve médiafogyasztási szokásokat vizsgálva látszik: érdemes leszámolni egy sor, az 50 év felettieket érintő sztereotípiával. Bár a magyar piacra vonatkozó szenior kutatásuk még most készül, amerikai adatokat már be tudott mutatni. E szerint a baby boomer nemzedék 83 százaléka számára már a net az elsődleges információforrás, 54% fogyaszt online videót, ami alig alacsonyabb, mint a 18-64 évesekre vonatkozó érték, okostelefonokkal, táblagépekkel is mind többen rendelkeznek, és a párhuzamos médiafogyasztás sem idegen tőlük, azaz a médiafogyasztásuk egyre inkább a 18-49 évesekre hajaz.