2012. január 27.

Egyre kevesebb akciós újságban egyre több termék

A kereskedők egyre több terméket hirdetnek egyre kevesebb, ám némiképp terjedelmesebb saját kiadványokban

A GfK Hungária akciós újságok piacát figyelemmel kísérő Leaflet Monitora szerint a kereskedők egyre több terméket hirdetnek egyre kevesebb, ám némiképp terjedelmesebb saját kiadványokban. Az akciós élelmiszer-kategóriák sorát az italok vezetik.

A GfK Hungária 2003-ban indult Leaflet Monitor szolgáltatásának 2011. évi adatai alapján tavaly összesen 1144 kiadványt jelentettek meg az egyes üzletek, üzlethálózatok, míg 2010-ben ez a szám még 1208 volt. Legnagyobb számban a diszkontok adnak ki akciós termékeiket bemutató fényképes újságot, őket a hipermarketek, majd a szupermarketek követik a sorban.

Az országos hatókörű leafletek száma csatornánkénti bontásban, 2010-2011

2010

2011

Diszkont

320

Diszkont

309

Hipermarket

283

Hipermarket

279

Szupermarket

128

Szupermarket

117

Drogéria

125

C+C

107

Barkácsáruház

121

Barkácsáruház

106

Elektroshop

99

Drogéria

91

C+C

90

Elektroshop

88

Hazai lánc

42

Hazai lánc

47

Összesen:

1208

 

1144


Forrás: Leaflet Monitor 2011, GfK Hungária

A hirdetések csúcsidőszaka az év végi szezon: míg 2010-ben a hirdetett termékeknek a 26 százaléka, addig 2011-ben 27 százaléka az utolsó negyedévben jelent meg az akciós újságok lapjain. A felmérés szerint ez nagyjából egy oldalnyival növeli az átlagosan 12 napig érvényes leafletek terjedelmét. A karácsonyi szezonon belül mind 2010-ben, mind 2011-ben a november hónap volt a legintenzívebb, amikor is mintegy 22 ezer, illetve 24 ezer terméket hirdettek a kereskedők saját nyomtatott akciós kiadványukban.

A hirdetett élelmiszer-kategóriák közül a legtöbb hirdetés (18 271 db) italokat népszerűsített 2011-ben. Hasonlóan nagy számban (17 151 db) hirdettek húsárut a tavalyi évben. Akciós tejtermékek 9 383 hirdetésben jelentek meg.

Az utolsó negyedévek hirdetéseit 2010-ben és 2011-ben egyaránt a bor uralja – legtöbb akciós hirdetés e témában jelent meg a leafletekben. A tavalyi évben a TOP 19 hirdetett kategória új belépőjeként megjelentek a notebookok, amelyekkel a leafleteket forgató vásárlók 180 hirdetésben találkozhattak.

Az akciós újságokban hirdetett kategóriák megjelenésének száma, 2011. IV. negyedév

Forrás: Leaflet Monitor 2011, GfK Hungária
Forrás: Leaflet Monitor 2011, GfK Hungária

A GfK Leaflet Monitor lényege, hogy a begyűjtött leafletekből adatbázist képezve dolgozzák fel az információkat, amelyeket 24 óránként juttatnak el a felhasználóihoz. A felhasználók az adatbázist egy speciálisan erre a célra kifejlesztett nézőszoftver, vagy a Leaflet Monitor Online nézőke segítségével tudják vizsgálni. Az adatok valamennyi élelmiszer kereskedelmi láncra és napi fogyasztási cikkre, valamint non-food kategóriára elérhetők.

Csalókra figyelmeztet a UPC

11 órája

Az elmúlt időszakban megszaporodtak a szolgáltatás átírásával kapcsolatos jogosulatlan visszaélések, amelyek során csalók élnek vissza a UPC nevével és ügyfeleinek jóhiszeműségével.