2013. július 16.

Email marketing benchmarkot adott ki a DIMSZ

Az üzenetek kicsivel több mint negyedét nyitják ki, és átlagosan 5 százalék az átkattintási arány.

Az üzenetek kicsivel több mint negyedét nyitják ki, és átlagosan 5 százalék az átkattintási arány.

Email marketing benchmarkot hozott létre a Direkt és Interaktív Marketing Szövetség (DIMSZ). A szervezet email marketing tagozata a kézbesítési, megnyitási, leiratkozási és visszapattanási arányokat vizsgálta saját gyűjtésű adatbázisra kiküldött email kampányok esetében. A benchmark létrehozását azért tartják fontosnak, mert így az ügynökségek és hirdetők objektív számokat kapnak az eredmények méréséhez - közölték.

Hozzáteszik: az email marketing hatékonysága több tényezőtől függ, köztük a technikai paraméterektől, a szektor sajátosságaitól, az ajánlat specifikusságától, az adatbázis minőségétől és legfőképpen attól, hogy az érdeklődési körnek megfelelő ajánlatot küldtünk-e a címzettnek. Ezen szempontok figyelembevételével a középértékek a következők:

  • Kézbesítési arány: 96,7 %
  • Megnyitási arány: 25,4 %
  • Átkattintási arány: 5, 0%
  • Leiratkozási arány: 0,4 %

 

A DIMSZ a jövőben szeretné megismételni a benchmarkot. Emellett a tagozat hamarosan egy spam guideline-t is kiad.