Kövess minket!

Marketing

Ennyivel bővülhet a magyar reklámpiac

A globális előrejelzés után itt vannak a magyar piacra vonatkozó trendek és számok Bacsa Gábortól, a médiaügynökség ügyvezetőjétől.

A Carat évente kétszer frissíti reklámpiaci előrejelzését, erről már beszámoltunk, különös tekintettel a minket leginkább érintő európai piacra. Bacsa Gábort, a hazai iroda vezetőjét kérdeztük a magyarországi várakozásokról, mivel ezek az eredeti összefoglalóban nem szerepelnek.

Bacsa GáborNézze meg Bacsa Gábor teljes profilját a Ki Kicsoda? oldalunkon.

Mint elmondta, Magyarország helyzete annyiban kedvezőnek tűnik, hogy a hosszú recesszió után tavaly végre bővült a reklámpiac. Igaz, ennek több olyan eleme is van, amelyek inkább csak rövid távon fejtenek ki pozitív hatást. Ilyen volt a három választási kampány, a foci vb, az EU-támogatások gyorsított lehívása a lejáró költségvetési periódus miatt, illetve a felturbózott állami kommunikációs kiadások (pl. MNB).

A szakember szerint nem igazolódtak a korábbi félelmek, azaz a reklámadó (pontosabban médiaadó) és a TV2 eladása nem okozott nagy változást a piacon. Ez ugyanakkor nem jelenti azt, hogy bizonyos médiacégek élete ne változott volna nagyot, tette hozzá Bacsa Gábor.

Idén nincsenek nagy események – viszont a 2014-es év biztató GDP adatai és a devizahitel rendezés során a lakossághoz áramló vagy ott maradó jelentős pénz (összesen kb .200 milliárd forint) további növekedés lehetőségét vetíti előre. Ha az idén nyáron meghozott bónusz szabályozás miatt csökkennek is a büdzsék, ez csak a 4. negyedévet érinti, és nagyságrendi módosulást nem hozhat. A növekedésből – szokás szerint – a digitális terület profitálhat leginkább, de már tavaly is és várhatóan 2015-ben is jó éve lehet a TV piacnak is – az árak további emelkedésére számítunk a megnövekedett kereslet hatásaként

-mondja a Carat magyarországi vezetője, aki idén 2,7 százalékos reklámpiaci bővülésre számít, hozzátéve, hogy a magyar piac – különösen szabályozói oldalról – számos hirtelen változással szembesült az elmúlt években, így minden prognózist óvatosan kezelni.

2016-ra vonatkozóan még nehezebb helytálló becslést adni, mivel különböző és eltérő irányú hatásokkal kell számolni:

  • Lassul a gazdaság növekedése, csökkennek a beruházások, ahogy a felpörgetett EU-forráskihasználás kifut.
  • Olimpia és EB is lesz, ezek általában reklámköltéseik növelésére ösztönzik a sportban érintett cégeket és a nagy szponzorokat.
  • A bónusztörvény hatása is ekkor lesz igazán érzékelhető. A váratlan és a megszokott piaci működést drasztikusan átalakító szabályozás nem feltétlenül erősíti a nemzetközi cégek költési hajlandóságát. A törvény a szakma szerint több ponton is módosításra, kiegészítésre szorul, így elképzelhető némi finomítása.
  • Az állami költések egy „csatornába” terelése és a kiválasztott állami kampányokra szerződött ügynökségek tevékenysége komolyan befolyásolhatja egyes médiatípusok, médiatulajdonosok piaci helyzetét, hiszen az idei év alapján becsült minimum 25 milliárd forint a teljes hazai reklámköltés 12-13 százaléka is lehet.

Mindezen tényezőket figyelembe véve, csökkenő mértékű növekedést várunk 2016-ra a magyar reklámpiacon. Ebből a növekedésből továbbra is a két, meghatározóvá váló média profitálhat: a TV és a vezető szerepet fokozatosan átvevő online. A közterület és a rádió aránylag kisebb csökkenése mellett a nyomtatott sajtó fokozatos és a mozi korrekció jellegű visszaesésére számítunk. Az egyre összetettebb digitális piacon belül a fizetett kereső hirdetések jelentik a legnagyobb kategóriát, átvéve a vezető szerepet a display hirdetésektől, ahol szokatlanul alacsony a növekedés

-prognosztizálja Bacsa Gábor.

Mi várható globálisan és Európában?

Globális szinten a Carat 2015-re vonatkozóan 4 százalékos bővülésre számít, a márciusi 4,6 százalékos előrejelzéssel szemben. 2016-ban már 4,7 százalékkal nőhet a reklámköltés. Az előrejelzés szerint a trendet a mobil és az online videó, illetve India és Latin-Amerika hajtja. Jerry Buhlmann, a Caratot is magába foglaló Dentsu Aegis Network vezérigazgatója „realizmussal kiegyensúlyozott optimistának” értékelte az előrejelzést, felhívva a figyelmet arra, hogy a legfőbb piacok egyre összetettebbek és volatilisebbek.

Európában vegyes a kép, de szerencsére egyre több piac nő. Nyugat-Európában idén 2,6 százalékos, jövőre pedig 2,9 százalékos bővülés várható. A növekedés motorját a spanyol, a brit, az ír és a portugál piacok adják. Kelet-Közép-Európában a márciusi 2,2 százalékos csökkenés-előrejelzés után most már 6 százalékos szűkülést jelez előre a Carat. Mindez az óriási, ám nagy gondban lévő orosz piac zuhanásának köszönhető. Jó hír, hogy jövőre még így is 1,6 százalékos növekedést jeleznek előre. A régiónkban meghatározó további piacokon (lengyel, török) a magyarhoz hasonló bővüléssel számol a Carat, míg a szlovákok például enyhe csökkenést kénytelenek elkönyvelni, a balti országok pedig átlag fölötti bővülésre számíthatnak.

Marketing

Versenyfelügyeleti eljárás indul a Temu online piactérrel szemben

Valószínűsíthetően olyan árfeltüntetési és akciótartási gyakorlatot folytat, amely alkalmas lehet a fogyasztók megtévesztésére.

Közzétéve:

Versenyfelügyeleti eljárást indít a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) a Temu online piactér európai működtetőjével, a Whaleco Technology Limiteddel szemben a fogyasztókkal szemben tanúsított tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmának feltételezett megsértése miatt – közölte a hatóság szerdán az MTI-vel.

Felidézik, hogy a GVH 2024. február 27-én közölte, számos bejelentés alapján több eljárás is folyamatban van a kínai Temu online piactér kereskedelmi gyakorlatával szemben.

Kiemelték, a rendelkezésre álló információk, adatok alapján

az Írországban bejegyzett Whaleco Technology Limited az általa üzemeltetett honlapon és a Temu mobilalkalmazáson keresztül valószínűsíthetően olyan árfeltüntetési és akciótartási gyakorlatot folytat, amely alkalmas lehet a fogyasztók megtévesztésére.

A vállalkozás az általa értékesített termékek esetében „akár 95 százalék” (vagy magasabb) mértékű kedvezményeket kommunikál bizonyos termékkategóriákra, azonban ilyen mértékű kedvezmény a kategóriára történő kattintással nem lelhető fel a találatok között – írják a közleményben.
Részletezik, a GVH észlelte továbbá, hogy a vállalkozás a honlapon, illetve a mobilalkalmazáson elérhető termékekre vonatkozó akciós ajánlataival összefüggésben a teljes vásárlási folyamat alatt a termékek elérhetőségére vonatkozó sürgető jellegű tájékoztatásokat tesz közzé, például:

  • „már csak 4 maradt”,
  • „majdnem elfogyott”,
  • „megvásárolva 1 perccel ezelőtt”,
  • „Siessen! Több, mint x személy helyezte a kosarába ezt terméket”,
  • „Keresett! x eladva az utolsó 24 órában”,
  • A közelmúltban x-en értékelték 5 csillaggal”.

Ezek az üzenetek tartalmuk és vizuális megjelenítésük révén összhatásukban valószínűsíthetően alkalmasak arra, hogy a fogyasztókat sürgessék, illetve pszichés nyomásgyakorlás alá helyezzék a termék megvásárlására vonatkozó döntésük meghozatalában – tették hozzá.

A GVH észlelte azt is, hogy a honlapon a „Temuról” szóló linken közzétett és vallott értékek között a „Társadalmilag felelősségteljes – Jót tenni a világgal” kijelentés szerepeltetésével valószínűsíthetően megtévesztő kereskedelmi gyakorlatot folytat a termékek lényeges jellemzőivel kapcsolatban, különösen a termékek környezeti hatásai szempontjából.

Továbbá a GVH azt is valószínűsíti,

a vállalkozás az általa népszerűsített, és forgalmazott termékek esetében azt a hamis benyomást kelti, hogy a termékek jogszerűen értékesíthetők, holott nem rendelkeznek „CE” megfelelőségi jelöléssel

– olvasható a közleményben.

Mindezek alapján a Gazdasági Versenyhivatal a Temu online piacteret működtető Whaleco Technology Limiteddel szemben a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmának feltételezett megsértése miatt versenyfelügyeleti eljárást indít.

Felhívták a figyelmet, a versenyfelügyeleti eljárás megindítása nem jelenti annak kimondását, hogy a vállalkozás a jogsértést elkövette. Az eljárás a tények tisztázására és ezen keresztül a feltételezett jogsértés bizonyítására irányul. A vizsgálat lefolytatására biztosított időtartam három hónap, amely indokolt esetben két alkalommal, egyenként legfeljebb két hónappal meghosszabbítható. A versenyfelügyeleti eljárásban kiszabható maximális bírság az érintett vállalkozás nemzetközi csoportszintű éves árbevételének a 13 százaléka lehet.

A GVH észlelte azt is, hogy a Temu a különböző közösségi médiumokban nagy követőtáborral rendelkező magyar influenszerekkel is népszerűsíti a termékeit.

Ezzel kapcsolatban a nemzeti versenyhatóság – összhangban a 2022 novemberében közzétett, influenszereknek szóló útmutatójával – fokozottan felhívja az érintett véleményvezérek figyelmét a reklámozással kapcsolatos szabályok betartására, illetve ennek elmaradása esetén a lehetséges jogkövetkezményekre.

A GVH elnöke felszólító levéllel élt a Temu termékeit is népszerűsítő egyik hazai influenszer felé, hogy hozza összhangba hirdetési tevékenységét a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló törvénnyel

– tájékoztatott a GVH.

Hangsúlyozták, a GVH kiemelt figyelmet fordít a jelentős számú fogyasztó és vállalkozás érdekeit és piaci helyzetét befolyásoló, nagy technológiai vállalkozások és online platformok piaci magatartásainak vizsgálatára. A GVH az elmúlt években többek között a Google, illetve a PayPal számára is előírt versenykorrekciós kötelezettségeket, az Apple és a Booking.com pedig jelentős versenyfelügyeleti bírságokat fizetett Magyarországon.

Kitértek arra, hogy a magyar versenyhatóság 2023 februárjában fejezte be vizsgálatát a világ egyik legnagyobb e-kereskedelmi piacterével, a Wish-sel szemben, tavaly november végén pedig lezárta a TikTok vizsgálatát, amely során a magyar versenyhatóság globális hatású eredményeket ért el.

Tovább olvasom

Marketing

Magyar szakember a rangos európai marketinges díj döntősei között

Nyolc jelölt közül választják ki a 2024. év európai marketingesét.

Közzétéve:

A döntős magyar nevezett, Szabó Béla, fotó: Magyar Marketing Szövetség

Szabó Béla, a Magyar Telekom BrandComms Directora bejutott az európai marketingszövetségeket tömörítő Európai Marketing Szövetség (EMC) Európai Év Marketingese Díjának idei döntősei közé. A szakembert az EMC tagjaként a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) nevezte az elismerésre.

A döntősök közül egy személyes interjú után a szakmai zsűri választja ki a végső győztest. A 2024-es Európai Év Marketingese Díjat június 27-én adják át Madridban, a spanyolországi National Marketing Awards gálán.

Az MMSZ egyúttal bejelenti, hogy az idei évtől megalapítja a Hungarian Marketer of the Year díjat, amelynek elismeréseit a szeptember 19-i Marketing Summiton adják át, és amelynek győztese lesz Magyarország jelöltje az EMC 2025. évi European Marketer of the Year kiírásában. 

A 2024-es Európai Év Marketingese Díj döntősei véletlenszerű sorrendben az alábbiak:

  • Szabó Béla – Telekom HU (Magyarország)
  • Gráinne Wafer – Diageo (Írország)
  • Teresa Lameias – Porsche Holding (Portugália)
  • Gemma Juncá – IBERIA (Spanyolország)
  • Giedrė Vilkė – Swissmoney (Litvánia)
  • Ella Swain – Salfordi Egyetem (Egyesült Királyság)
  • Thomas Saliger – XXXLutz (Ausztria)
  • Ulrich Klenke – Deutsche Telekom (Németország)

Az EMC büszkén ismeri el azokat a kiváló marketingszakembereket, akik kivételes stratégiai menedzsment készségekről téve tanúbizonyságot komoly üzleti eredményeket érnek el és fenntartható vállalkozásokat építenek ki a régióban és világszerte. A marketingszakemberek stratégiai, ügyfélközpontú szemléletet hoznak az üzleti életbe, amely hosszútávú versenyelőnyhöz vezet a piacon. A díj döntősei az európai marketingszakma legjavát képviselik, akik az üzleti- és marketing végezettségű szakemberek következő generációját inspirálhatják karrierjük során.

A díjat Európa tizenkét vezető marketingszövetsége támogatja, köztük a Magyar Marketing Szövetség is. 

Tovább olvasom

Marketing

Megszavazta az orosz alsóház a külföldi ügynököknél való hirdetés tilalmát

A tilalom a weboldalakra, a blogokra és a közösségi hálózatokra vonatkozik.

Közzétéve:

Az orosz Állami Duma alsóházának plenáris ülése Moszkvában, fotó: MTI/EPA/Állami Duma

Harmadik, végleges változatában is megszavazta szerdán az orosz parlament alsóháza azt a törvénytervezetet, amely megtiltja reklám elhelyezését a külföldi ügynöknek minősített magánszemélyek által kezelt online médiafelületeken – jelentette az MTI moszkvai tudósítója.

A tilalom a weboldalakra, a blogokra és a közösségi hálózatokra vonatkozik. A törvénytervezetet a 450 tagú alsóház jelen lévő képviselői közül 402-en szavazták meg.

A törvény be nem tartása mind a külföldi ügynökök, mind a hirdetők számára következményekkel jár.

A leendő jogszabály megtiltja a hatóságok által külföldi ügynöknek minősített személyek tulajdonában lévő felületek „médiában és interneten történő reklámozását” is.

Ha egy olyan személy, akit az igazságügyi minisztérium korábban felvett a külföldi ügynökök nyilvántartásába, továbbra is hirdetéseket jelentet meg, pénzbírságra számíthat. Magánszemélyek reklámja esetében ez 50 ezer rubelig, jogi személyekében pedig 500 ezer rubelig terjedhet (a rubel jelenleg mintegy négy forintot ér).

Két adminisztratív szabálysértés után a külföldi ügynök büntetőjogi felelősségre vonható.

A hirdetők 300 ezer rubelig terjedő bírságra is számíthatnak. Vaszilij Piszkarjov, az alsóház biztonsági és korrupcióellenes bizottságának elnöke rámutatott: ha a közlés tájékoztató jellegű, akkor nincsenek korlátozások abban az esetben, ha a vonatkozó előírásnak megfelelően feltüntetik, hogy az információ megosztója idegen ügynök. Az ügynökségeknek a külföldi ügynökök reklámozásának tilalma miatt módosítaniuk kell a bloggerekkel kötött szerződéseket.

A tervezetet az orosz felsőháznak és Vlagyimir Putyin elnöknek is jóvá kell még hagynia.

Hatályba tíz nappal az államfői aláírás után lép majd.

Az orosz igazságügyi minisztérium nyilvántartásában jelenleg 769 személy és szervezet szerepel külföldi ügynöki minőségben.

Tovább olvasom