A globális előrejelzés után itt vannak a magyar piacra vonatkozó trendek és számok Bacsa Gábortól, a médiaügynökség ügyvezetőjétől.

A Carat évente kétszer frissíti reklámpiaci előrejelzését, erről már beszámoltunk, különös tekintettel a minket leginkább érintő európai piacra. Bacsa Gábort, a hazai iroda vezetőjét kérdeztük a magyarországi várakozásokról, mivel ezek az eredeti összefoglalóban nem szerepelnek.

Bacsa GáborNézze meg Bacsa Gábor teljes profilját a Ki Kicsoda? oldalunkon.

Mint elmondta, Magyarország helyzete annyiban kedvezőnek tűnik, hogy a hosszú recesszió után tavaly végre bővült a reklámpiac. Igaz, ennek több olyan eleme is van, amelyek inkább csak rövid távon fejtenek ki pozitív hatást. Ilyen volt a három választási kampány, a foci vb, az EU-támogatások gyorsított lehívása a lejáró költségvetési periódus miatt, illetve a felturbózott állami kommunikációs kiadások (pl. MNB).

A szakember szerint nem igazolódtak a korábbi félelmek, azaz a reklámadó (pontosabban médiaadó) és a TV2 eladása nem okozott nagy változást a piacon. Ez ugyanakkor nem jelenti azt, hogy bizonyos médiacégek élete ne változott volna nagyot, tette hozzá Bacsa Gábor.

Idén nincsenek nagy események – viszont a 2014-es év biztató GDP adatai és a devizahitel rendezés során a lakossághoz áramló vagy ott maradó jelentős pénz (összesen kb .200 milliárd forint) további növekedés lehetőségét vetíti előre. Ha az idén nyáron meghozott bónusz szabályozás miatt csökkennek is a büdzsék, ez csak a 4. negyedévet érinti, és nagyságrendi módosulást nem hozhat. A növekedésből – szokás szerint – a digitális terület profitálhat leginkább, de már tavaly is és várhatóan 2015-ben is jó éve lehet a TV piacnak is – az árak további emelkedésére számítunk a megnövekedett kereslet hatásaként

-mondja a Carat magyarországi vezetője, aki idén 2,7 százalékos reklámpiaci bővülésre számít, hozzátéve, hogy a magyar piac - különösen szabályozói oldalról - számos hirtelen változással szembesült az elmúlt években, így minden prognózist óvatosan kezelni.

2016-ra vonatkozóan még nehezebb helytálló becslést adni, mivel különböző és eltérő irányú hatásokkal kell számolni:

  • Lassul a gazdaság növekedése, csökkennek a beruházások, ahogy a felpörgetett EU-forráskihasználás kifut.
  • Olimpia és EB is lesz, ezek általában reklámköltéseik növelésére ösztönzik a sportban érintett cégeket és a nagy szponzorokat.
  • A bónusztörvény hatása is ekkor lesz igazán érzékelhető. A váratlan és a megszokott piaci működést drasztikusan átalakító szabályozás nem feltétlenül erősíti a nemzetközi cégek költési hajlandóságát. A törvény a szakma szerint több ponton is módosításra, kiegészítésre szorul, így elképzelhető némi finomítása.
  • Az állami költések egy „csatornába” terelése és a kiválasztott állami kampányokra szerződött ügynökségek tevékenysége komolyan befolyásolhatja egyes médiatípusok, médiatulajdonosok piaci helyzetét, hiszen az idei év alapján becsült minimum 25 milliárd forint a teljes hazai reklámköltés 12-13 százaléka is lehet.

Mindezen tényezőket figyelembe véve, csökkenő mértékű növekedést várunk 2016-ra a magyar reklámpiacon. Ebből a növekedésből továbbra is a két, meghatározóvá váló média profitálhat: a TV és a vezető szerepet fokozatosan átvevő online. A közterület és a rádió aránylag kisebb csökkenése mellett a nyomtatott sajtó fokozatos és a mozi korrekció jellegű visszaesésére számítunk. Az egyre összetettebb digitális piacon belül a fizetett kereső hirdetések jelentik a legnagyobb kategóriát, átvéve a vezető szerepet a display hirdetésektől, ahol szokatlanul alacsony a növekedés

-prognosztizálja Bacsa Gábor.

Mi várható globálisan és Európában?

Globális szinten a Carat 2015-re vonatkozóan 4 százalékos bővülésre számít, a márciusi 4,6 százalékos előrejelzéssel szemben. 2016-ban már 4,7 százalékkal nőhet a reklámköltés. Az előrejelzés szerint a trendet a mobil és az online videó, illetve India és Latin-Amerika hajtja. Jerry Buhlmann, a Caratot is magába foglaló Dentsu Aegis Network vezérigazgatója „realizmussal kiegyensúlyozott optimistának” értékelte az előrejelzést, felhívva a figyelmet arra, hogy a legfőbb piacok egyre összetettebbek és volatilisebbek.

Európában vegyes a kép, de szerencsére egyre több piac nő. Nyugat-Európában idén 2,6 százalékos, jövőre pedig 2,9 százalékos bővülés várható. A növekedés motorját a spanyol, a brit, az ír és a portugál piacok adják. Kelet-Közép-Európában a márciusi 2,2 százalékos csökkenés-előrejelzés után most már 6 százalékos szűkülést jelez előre a Carat. Mindez az óriási, ám nagy gondban lévő orosz piac zuhanásának köszönhető. Jó hír, hogy jövőre még így is 1,6 százalékos növekedést jeleznek előre. A régiónkban meghatározó további piacokon (lengyel, török) a magyarhoz hasonló bővüléssel számol a Carat, míg a szlovákok például enyhe csökkenést kénytelenek elkönyvelni, a balti országok pedig átlag fölötti bővülésre számíthatnak.

Az év applikációja lett a Telenor MyTV

20 órája

A Magyar Marketing Szövetség és az Internet Marketing Tagozat által meghirdetett Az Év Honlapja pályázaton Az Év applikációja kategóriájának nyertese a Telenor MyTV online tévészolgáltatás lett.