Kövess minket!

Marketing

Hogyan lesz a munkáltató márka közös ügy?

A Médiapiac ez évi első számában az év legfontosabb trendjeiről ír, és az egyik ilyen meghatározó elem a humán erőforrás. A HRENKO Digital Agency ugyanezen az állásponton van, amikor azt állítja, hogy 2019 hot topicja az employer branding lesz.

Úgy gondoljuk, hogy a vállalatok között folyó versenyben azok fognak győztesen kijönni, akik a jobb munkavállalókat meg tudják szerezni és természetesen meg is tartani a jövőben. Mivel hazánkban is jelentős munkaerő- és szaktudás hiány van, a vállalatok rákényszerültek, hogy új módszerekkel próbálják a foglalkoztatási problémáikat menedzselni. Senkinek nem újdonság, hogy amikor valaki munkahelyet keres, már jóval a döntés előtt információkat gyűjt a kiszemelt cégről az online felületekről, sőt kialakult egyfajta elvárás a munkavállalók részéről, hogy megfelelően tájékoztatást kapjanak a vállalatoktól. A toborzás során a korábban jól működő hirdetési csatornák mellett ma már aktívan használnunk kell az online hirdetési felületeket is, így bátran kijelenthetjük, hogy a munkaerőpiac a digitális térbe költözött. Tapasztalataink szerint azonban ezekkel a platformokkal még csak most ismerkedik a HR szakma jelentős része, nekik még szokni kell, hogy itt is kommunikáljanak a munkavállalókkal – mondja Hrenkó András Managing Director.

Majd hozzáteszi, hogy a HR-esek jövőbeli feladata, hogy a toborzási folyamatokban kiaknázzák azokat az online csatornákat is, amiket eddig főleg a marketingesek használtak, gondolok itt a social media platformokra és a digitális hirdetési eszközökre. Ehhez azonban a legtöbb esetben hiányzik a szaktudás és a valós tapasztalat. Kézenfekvővé válik, hogy külső szakértői segítséget vegyenek igénybe, mert szeretnék megismerni, hogy milyen lehetőségeik vannak, illetve a kivitelezéshez és az online kampányok menedzseléséhez is támogatásra van szükségük.

Az munkáltatói márkaépítés komponensei nagyon hasonlóak, mint a hagyományos márkaépítésé, de a célok mások. Az employer branding nem csak arról szól, hogy hatékonyan megszólítsuk a képzett munkaerőt, hanem arról is, hogy mit gondolnak a cégünkről és a márkánkról az emberek. A jövőben szoros együttműködést kell kialakítani a marketingesek és a HR-esek között, ugyanis sok az átfedés az eszköztárakban. Az is könnyen belátható, hogy egy jó hírű cégnél vagy egy nagyobb márkánál szívesebben dolgoznak az emberek.

A szolgáltatásaik egyik kulcseleme is ez, meséljenek azokról a tapasztalataikról, amikor a tevékenységük oda jutott, hogy eseményt is szervezzenek a téma köré.

Közel 10 éves fennállásunk óta testreszabott digitális marketing megoldásokat szállítunk a partnereinknek, azonban az elmúlt időszakban nagyon sok olyan megkeresés érkezett, ahol a vállalatok segítséget kértek tőlünk munkáltatói márkaépítés és a digitális toborzás különböző területein. Úgy látjuk, hogy 2019-ben ez a trend tovább erősödik majd és átalakítja a vállalatok kommunikációját, sőt a munkaerőpiacon jelenleg ismert módszereket is meg fogja reformálni.

A korábbi évek tapasztalatai alapján egyre jobban látjuk, hogy milyen problémákkal kell szembenézniük a cégeknek, ha túl kevés a nyitott pozíciókra jelentkezők száma és ezekre már konkrét megoldásokat is kidolgoztunk. Úgy döntöttünk, hogy szeretnénk megosztani a tudásunkat és egy jó hangulatú, színvonalas rendezvényt szervezzünk. Egyébként is jellemző ránk, hogy szeretjük a rendezvényeket, korábban több mint 30 digitális marketinggel és márkaépítéssel foglalkozó saját szervezésű eseményen találkozhattak velünk az érdeklődők.

Milyen szempont alapján kerestek előadókat? Mit tartottak szem előtt?

Szerettünk volna olyan előadókat találni, akiknek a vállalatai sikeresen kommunikálnak a digitális térben is, és már eredményeket értek el, melyeket megoszthatnak a közönségünkkel. Természetesen fontos volt az is, hogy szakértői oldal is képviseltesse magát. Szerettük volna bebizonyítani, hogy az employer branding nem csak egy újabb buzzword, amire sok pénzt el lehet költeni.

Miben érzik a különbözőségüket, mint ügynökség?

Hasonlóan a marketing és sales támogató tevékenységeinkhez, end-to-end szolgáltatást nyújtunk azoknak a vállalatoknak, akik az employer brandingben szeretnének eredményeket elérni. A stratégia szemlélet mellet erős social media és évtizedes fejlesztési tapasztalattal rendelkezünk, így képesek vagyunk olyan felületeket létrehozni, amik amellett, hogy professzionálisak és megfelelnek a technológiai elvárásoknak, könnyen integrálhatók más rendszerekkel, miközben szem előtt tartják a munkáltatói márkaépítés legfontosabb céljait. Szemléletünk egyik alappillére, hogy mindent mérhetővé tegyünk, így a partnereink nem kell, hogy zsákbamacskát vegyenek.

Azt hiszem, hogy a cégünk sokszínűsége a HR-marketing területén még jobban kidomborodik és sikersessé teszi az együttműködéseinket.

Az ügynökség – a Médiapiac támogatásával – 2019. március 6-án a Millenáris Startup Campus rendezvénytermében tartja meg Digital Session – Employer branding című konferenciáját, amelyre korlátozott számban jegyek még elérhetőek, érdemes lecsapni rájuk, hiszen hasznos és szórakoztató napnak nézünk elébe, a remek szakemberek mellett Mérő László témába vágó előadása miatt is kiemelten érdemes eljönni. Várunk mindenkit!

Jegyek és információk: itt.

Marketing

Újra magyar kézbe kerül a Boci

Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.

Közzétéve:

A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.

Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:

a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.

Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.

A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.

A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.

Tovább olvasom

Marketing

Megújul a Magyar Marketing Szövetség képzési rendszere

Május elején indulnak az SMP Marketing Masters kurzusai.

Közzétéve:

A Magyar Marketing Szövetség logója, forrás: MMSZ

Megújítja képzési rendszerét a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) – közölte szerdán a szakmai szervezet. Azt ígérve, hogy szakmai partnerével, az SMP Magyarországgal közösen elhozza a hazai szakemberek és marketingtevékenységet végzők számára a legszínvonalasabb stratégiai, kreatív, digitális, illetve technológiai tudásbővítő kurzusokat, amelyek sikeres elvégzése egyedülálló módon szakmai minősítést is jelent a 2024 őszén induló SMP licencprogram keretén belül. Az MMSZ megújuló edukációs kínálatának első elemei a május elején induló SMP Marketing Masters kurzusok, amelyeket a hazai marketinges és kommunikációs szakma elismert vállalati szakemberi tartanak.

„Az MMSZ első számú küldetése, hogy a szakmaiság erősítésével a marketing reputációját is egyre magasabb szintre helyezze, ennek érdekében kiemelten fontos a szakma identitásának erősítése is, hiszen erre alapozva lehet a marketinget a legmagasabb szinten képviselni, illetve művelni. Mindehhez korszerű marketinges és kommunikációs ismeretekre, valamint holisztikus üzleti és menedzsment tudásra egyaránt szükség van” – vallja Hinora Ferenc, az MMSZ elnöke, hozzátéve, hogy ebben a gyorsan változó világban a tudás folyamatos frissítésére, fejlesztésére van szükség, ezért az SMP Magyarország és az MMSZ, mint a European Marketing Confederation (EMC) tagszervezetei, elkötelezettek az európai Continuous Development Programban (CDP) való aktív részvétel iránt.  E célkitűzés támogatása érdekében az MMSZ 2024-ben megújítja és bővíti képzési rendszerét: a cél az, hogy a kínált személyes és online kurzusain keresztül a szervezet hatékonyan támogassa a junior és senior szakemberek szakmai fejlődését, hogy készségeiket és tudásukat magas szinten fejleszthessék, valamint lépést tarthassanak a folyamatosan változó trendekkel. A CDP képzési program három elemből áll:

  • SMP Masters – minden évben elérhető, magyar nyelvű, személyes jelenlétű kurzusok,
  • SMP Mastersnet – 2024 őszétől induló, az ősztől nyárig tartó szemeszterben folyamatosan elérhető magyar nyelvű online kurzusok,
  • SMP Mastermind – folyamatosan elérhető, perszonalizált magyar vagy angol nyelvű, gyakorlatorientált, európai szinten minősített szakemberek közreműködésével tartott worskshopok.

A program első elemei a május elején induló SMP Marketing Masters kurzusok. A magyar nyelvű, személyes képzések célja, hogy a marketing területén megkerülhetetlen, naprakész, stratégiai, kreatív, digitális, technológiai folyamatokat, lehetőségeket, trendeket, valamint megoldásokat egy átfogó képzéssorozat keretében ismerjék meg és sajátítsák el a résztvevők. Az SMP Marketing Masters komplex programsorozat összesen öt, egyenként kétnapos tematikus kurzusból áll, amelyeken külön-külön, de akár egyben is részt lehet venni. A képzési program a márkaépítés és menedzsment, a kreatív és technológiai marketing, a digitális stratégiák és marketingtaktikák, a social media és content marketing, valamint a kampánymenedzsment és értékesítés területét öleli fel, és azon többek között olyan elismert hazai és nemzetközi piacon is tapasztalattal bíró vállalati szakemberek oktatnak majd, mind például Balogh Tímea (Telekom), Kovács András Péter (Yettel), Mérő Ádám (The Coca-Cola Company), Metykó Tibor (Euronics)Mondovics Péter (Mastercard), Spiegel György (Borsodi) vagy például Tóth András (Microsoft). A teljes programban való részvétel esetén Senior Marketing Professional diploma szerezhető, sőt ezenfelül, a képzéshez kapcsolódva, az oktatókkal való személyes networkinglehetőség és akár mentoringprogram is elérhetővé válik. 

A Magyar Marketing Szövetség és az SMP Magyarország által kínált, megújult képzési rendszer folyamatosan biztosítja a tanulás lehetőségét, segíti a sikeres karrierépítést és formálja a jövő szakembereinek alapvető stratégiai, kreatív, digitális, illetve technológiai készségeit. A képzések sikeres elvégzése egyedülálló módon szakmai minősítést is jelent a 2024 őszén induló SMP licencprogram keretén belül, amelyhez pályázat útján lehet majd csatlakozni 2024 októberétől. „Hisszük, hogy a felkészült szakemberek eredményes munkája értékteremtő módon járul hozzá a vállalatok, vállalkozások üzleti eredményességéhez, és ezáltal a marketingszakma még elismertebbé, megbecsültebbé válik!” – hangsúlyozza Hinora Ferenc, a megújult képzési programot nyújtó MMSZ elnöke.

Tovább olvasom

Marketing

Versenyfelügyeleti eljárás indul a Temu online piactérrel szemben

Valószínűsíthetően olyan árfeltüntetési és akciótartási gyakorlatot folytat, amely alkalmas lehet a fogyasztók megtévesztésére.

Közzétéve:

Versenyfelügyeleti eljárást indít a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) a Temu online piactér európai működtetőjével, a Whaleco Technology Limiteddel szemben a fogyasztókkal szemben tanúsított tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmának feltételezett megsértése miatt – közölte a hatóság szerdán az MTI-vel.

Felidézik, hogy a GVH 2024. február 27-én közölte, számos bejelentés alapján több eljárás is folyamatban van a kínai Temu online piactér kereskedelmi gyakorlatával szemben.

Kiemelték, a rendelkezésre álló információk, adatok alapján

az Írországban bejegyzett Whaleco Technology Limited az általa üzemeltetett honlapon és a Temu mobilalkalmazáson keresztül valószínűsíthetően olyan árfeltüntetési és akciótartási gyakorlatot folytat, amely alkalmas lehet a fogyasztók megtévesztésére.

A vállalkozás az általa értékesített termékek esetében „akár 95 százalék” (vagy magasabb) mértékű kedvezményeket kommunikál bizonyos termékkategóriákra, azonban ilyen mértékű kedvezmény a kategóriára történő kattintással nem lelhető fel a találatok között – írják a közleményben.
Részletezik, a GVH észlelte továbbá, hogy a vállalkozás a honlapon, illetve a mobilalkalmazáson elérhető termékekre vonatkozó akciós ajánlataival összefüggésben a teljes vásárlási folyamat alatt a termékek elérhetőségére vonatkozó sürgető jellegű tájékoztatásokat tesz közzé, például:

  • „már csak 4 maradt”,
  • „majdnem elfogyott”,
  • „megvásárolva 1 perccel ezelőtt”,
  • „Siessen! Több, mint x személy helyezte a kosarába ezt terméket”,
  • „Keresett! x eladva az utolsó 24 órában”,
  • A közelmúltban x-en értékelték 5 csillaggal”.

Ezek az üzenetek tartalmuk és vizuális megjelenítésük révén összhatásukban valószínűsíthetően alkalmasak arra, hogy a fogyasztókat sürgessék, illetve pszichés nyomásgyakorlás alá helyezzék a termék megvásárlására vonatkozó döntésük meghozatalában – tették hozzá.

A GVH észlelte azt is, hogy a honlapon a „Temuról” szóló linken közzétett és vallott értékek között a „Társadalmilag felelősségteljes – Jót tenni a világgal” kijelentés szerepeltetésével valószínűsíthetően megtévesztő kereskedelmi gyakorlatot folytat a termékek lényeges jellemzőivel kapcsolatban, különösen a termékek környezeti hatásai szempontjából.

Továbbá a GVH azt is valószínűsíti,

a vállalkozás az általa népszerűsített, és forgalmazott termékek esetében azt a hamis benyomást kelti, hogy a termékek jogszerűen értékesíthetők, holott nem rendelkeznek „CE” megfelelőségi jelöléssel

– olvasható a közleményben.

Mindezek alapján a Gazdasági Versenyhivatal a Temu online piacteret működtető Whaleco Technology Limiteddel szemben a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmának feltételezett megsértése miatt versenyfelügyeleti eljárást indít.

Felhívták a figyelmet, a versenyfelügyeleti eljárás megindítása nem jelenti annak kimondását, hogy a vállalkozás a jogsértést elkövette. Az eljárás a tények tisztázására és ezen keresztül a feltételezett jogsértés bizonyítására irányul. A vizsgálat lefolytatására biztosított időtartam három hónap, amely indokolt esetben két alkalommal, egyenként legfeljebb két hónappal meghosszabbítható. A versenyfelügyeleti eljárásban kiszabható maximális bírság az érintett vállalkozás nemzetközi csoportszintű éves árbevételének a 13 százaléka lehet.

A GVH észlelte azt is, hogy a Temu a különböző közösségi médiumokban nagy követőtáborral rendelkező magyar influenszerekkel is népszerűsíti a termékeit.

Ezzel kapcsolatban a nemzeti versenyhatóság – összhangban a 2022 novemberében közzétett, influenszereknek szóló útmutatójával – fokozottan felhívja az érintett véleményvezérek figyelmét a reklámozással kapcsolatos szabályok betartására, illetve ennek elmaradása esetén a lehetséges jogkövetkezményekre.

A GVH elnöke felszólító levéllel élt a Temu termékeit is népszerűsítő egyik hazai influenszer felé, hogy hozza összhangba hirdetési tevékenységét a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló törvénnyel

– tájékoztatott a GVH.

Hangsúlyozták, a GVH kiemelt figyelmet fordít a jelentős számú fogyasztó és vállalkozás érdekeit és piaci helyzetét befolyásoló, nagy technológiai vállalkozások és online platformok piaci magatartásainak vizsgálatára. A GVH az elmúlt években többek között a Google, illetve a PayPal számára is előírt versenykorrekciós kötelezettségeket, az Apple és a Booking.com pedig jelentős versenyfelügyeleti bírságokat fizetett Magyarországon.

Kitértek arra, hogy a magyar versenyhatóság 2023 februárjában fejezte be vizsgálatát a világ egyik legnagyobb e-kereskedelmi piacterével, a Wish-sel szemben, tavaly november végén pedig lezárta a TikTok vizsgálatát, amely során a magyar versenyhatóság globális hatású eredményeket ért el.

Tovább olvasom