2017. február 21.

Idegtudományt alkalmaz a Viacom

Az új megoldások segíthetnek megismerni a közönség különböző csoportjainak pontos preferenciáit.

Thomas Grayman, a Viacom stratégiai insightok fejlesztéséért felelős alelnöke egy konferencián a Spike, a Viacom tulajdonában álló – és nemsokára Paramount Networkre átnevezett - televíziós hálózat példáján mutatta be, hogyan segíthetnek az idegtudományok a multikulturális fogyasztók megértésében.

„Azt szerettük volna látni, hogy mélyebbre lehet-e ásni néhány olyan kérdésben, amelyről a nézőink nem tudnak vagy nem szeretnek beszélni, ha egyszerűen megkérdezzük őket. A faji kérdésekben például az emberek általában kevésbé nyitottak” – mondta Grayman. Néhány elem – mint a humor, az átélhető helyzetek, a feszültség, az akció vagy a szakértelem megnyilvánulásai – általánosságban vonzóak a nézők számára, hátterüktől függetlenül. Azonban a neurokutatás olyan apróságokra is választ ad, mint hogy például az afroamerikaiak különösen nyitottak a „mélyen bevonó és igazán elbűvölő” tartalmakra, amelyeket nem lehet háttértévézés formájában fogyasztani, hanem azt az érzetet keltik, hogy ha elfordulunk egy pillanatra, lemaradunk valami fontosról. A spanyolajkú amerikaiakat az olyan versenyek mozgatják meg, amelyekben valamilyen tehetséget is meg kell csillantani, míg az ázsiai amerikaiak körében a valódi versenyen és igazi tehetségen alapuló valóságshow-k különösen népszerűek, míg a mostanában divatos, konfliktusokra építő, harsány formátumok elriasztják őket.

(Forrás: Warc)