Marketing
Kalandozás a jó cél érdekében egy ’79-es Škodával
A tavalyi Lada és a tavalyelőtti Trabant után idén egy Škodával vág neki az országnak a RetróVasak.
Idén harmadik alkalommal indul országos roadtripre a RetróVasak. Az ötlet a lap 2015. szeptemberi indulása környékén született meg, a történet pedig szépen szövögette magát a következő hónapokban, amiből végül még 2016-ban megszületett az első túra, a Trabant-kaland, majd egy évvel később a Lada-kaland.
A szervezők elsődleges célja a kezdeményezéssel az volt, hogy közelebb kerüljenek az olvasóikhoz. Szerették volna megmutatni, hogy nem pusztán egy online magazinról van szó, hanem hús-vér emberekről, akik az internetes térből kilépve kalandos sztorikkal próbálják megajándékozni a nagyérdeműt, mindezt úgy, hogy ők maguk is az események részeseivé válnak.
„Azzal, hogy nem csupán írunk a retró járgányokról, talán hitelesebbé is válhatunk, hiszen évről évre megmentünk egy autót, megismerjük azokat, használatukkal pedig minden apró tulajdonságukat megtapasztaljuk” – mondta el Bense Róbert, a retrovasak.hu alapító-főszerkesztője.
Az idei autóra egy olvasó hívta fel a figyelmet, a szervezők pedig egyből le is csaptak rá. Valódi garázslelet volt Nagykanizsáról, nem is lehetett kérdés, hogy megérdemli az új esélyt.
Az 1979-es matuzsálemet még ősszel szétkapták, a kopó-fogyó alkatrészek cseréje mellett a féket, futóművet, kormányművet, váltót, azaz minden fontosabb részletet érintő felújítást következett, beleértve a motort is. Ezután jöhetett a műszaki, majd nyár elején az apróbb finomhangolásokkal is foglalkoztak. Sokan, sok helyről nyújtottak szakmai, vagy épp baráti segítséget a felújítás alatt, igazi csapatmunka volt!
A kalandot idén két fő részre osztották. Az egyik április végén sikeresen lezajlott: Csehországot, azon belül is a Mlada Boleslavi Škoda Múzeumot célozta meg a RetróVasak csapata.
Az országos túra július 2. és 23. között zajlik majd, lesznek találkozási pontok, részt vesznek veterános eseményeken, magángyűjteményeket és kiállításokat is útba ejtenek, találkoznak olvasókkal és itt-ott a határt is átlépik (Szlovákiában és Szlovéniában is lesz 1-1 programpont). Nagyjából 2500 kilométer áll előttük.
„Ha össze kellene foglalnom, ez egy erős és pozitív közösségépítő folyamat. A kezdeményezés mögé pedig évről évre egyre több szponzor is áll. Emellett saját magunknak is keresünk egy-egy követendő célkitűzést a túráink időtartamára, legyen szó Magyarország természeti értékeinek, látnivalóinak bemutatásáról, a hazai autós, motoros múzeumok meglátogatásáról, de tavaly például veterán klubokkal találkoztunk, idén pedig több találkozóra is ellátogatunk a kaland alatt” – fogalmazott.
A RetróVasak támogatói-jótékonysági akciót is hirdetett, melynek résztvevői közül kerül ki a Škoda új gazdája. Ehhez egy rövid, három kérdésből álló kvízt kell kitölteni, továbbá 1046 forinttal támogatni a túrát. Azért ennyivel, mert ennyi köbcentis a Škoda105S.Az idei játékot június 20-án indították, és egészen augusztus 17-ig tart majd. A sorsolásra augusztus 20-án kerül majd sor.
Ehhez kapcsolódóan fontosnak tartottak egy nemes célt is kitűzni, aminek lényege, hogy minden évben közösen az olvasóikkal segíthessenek a rászorulókon, alapítványokon.
„A játékból befolyó támogatói összeg nem öncélú érdekeket szolgál, ezt mindig kihangsúlyozzuk. Az összeget ezúttal ismét több részre osztottuk: az egyik minden évben az őszi találkozónk szervezésére van elkülönítve, a másik része pedig egy szervezet/alapítvány számára, amit még mi is kiegészítünk. Így sikerült tavalyelőtt 50 ezer forintot a Bátor Tábornak, tavaly pedig 100 ezer forintot a budaörsi Örömhír Általános Iskolának gyűjteni. Idén a biatorbágyi Nebuló Alapítványt támogatjuk az olvasóinkkal közösen.”
És hogy miért fontos mindez? A szervezők szerint összesítve a három kalandjukról megjelent cikkeket nagyjából 300 ezren olvasták. Mivel sokakhoz elérnek, fontosnak tartják felhívni az emberek figyelmét arra, hogy milyen jó dolog kalandozni és jót tenni, és ezt a gondolatukat szerencsére sokan is osztják.
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.