Keressük a leginspirálóbb hazai Facebook-kampányt! Azt a kampányt, amelyen szakmai értelemben a leginspirálóbb volt dolgozni, és amelynek a bemutatása a szakma egésze számára tanulságos lehet. A Facebook szerint inspiráló az a kampány, amely nem pusztán sok lájkot gyűjt, nem pusztán egy applikációra épül, nem pusztán arra törekszik, hogy minél többen osszák meg, hanem – maximálisan kihasználva a közösségi hálózat és a közösségi jelleg adta lehetőségeket és adottságokat – a közeghez illeszkedő magas színvonalú kreatív megvalósítással ér el számszerűsíthető, üzletileg értelmezhető eredményt.
 |
SZABÁLYOK
A díj
Nettó 500.000 forint értékű Facebook-kampány + előadási lehetőség a konferencián.
Kik jelentkezhetnek?
Bármely olyan kampánnyal lehet nevezni, amely 2013-ban futott, és a magyar piacot célozta meg. A nevező lehet márkatulajdonos, ügynökség vagy médiatulajdonos egyaránt.
Milyen típusú kampányokat várunk?
A Facebookon futó, a közösségi hálózat megjelenési lehetőségeire építő kampányokat. Az üzleti célú kampányok mellett TCR-rel is lehet pályázni, amennyiben a kampány világos célmeghatározással, KPI-okkal rendelkezik.
Melyek a fő bírálati szempontok?
- Az aktivitás legyen komplex, tanúskodjon a közösségi média sajátosságainak megértéséről.
- A kampány céljait tekintve lehet márkakommunikációs vagy DR, de mindkét esetben fontos, hogy világos, valódi, reális és mérhető célokat és ezek mérésére alkalmas KPI-okat lássunk.
Az esettanulmányhoz kapcsolódó kérdőív kérdései:
1. Mi a hirdetett termék/szolgáltatás háttere? (Cég, termék/szolgáltatás, célcsoport)?
2. Miért döntöttél Facebook-kampány elindítása mellett?
3. Melyek voltak a fő kampánycélok?
4. Mit tudhatunk a Facebook-kampány átfogó közelítéséről? Hogyan épített a Facebookon elérhető egyes kommunikációs eszközökre? Hogyan integrálta azokat?
5. Milyen reklámformátumokat használtál a kampány során? Mikor, mennyi ideig futottak ezek?
6. Milyen módon alkalmaztad a Facebookon elérhető szűrési, targetálási opciókat, hogy a megfelelő célcsoportot és csakis őket érd el? Mi volt a célcsoport képzés alapja? (Pl. demográfia, kulcsszó, lokáció, kapcsolatok stb.) Miért döntöttél emellett?
7. A hirdetés(ek) által produkált teljes elérés és elköteleződés? Hogyan viszonyul ez az egyéb médiaplatformokon elért eredményekhez?
8. Hogyan támogatta ez a kampány az üzleti céljaidat?
9. Milyen ROI-t értél el a kampány révén?
10. Hogyan változtatta meg a közösségi média a reklámozott márka digitális média egészéhez való hozzáállását? Hatott-e valamiképpen a cég egészének a működésére, felépítésére?
12. A Facebook változtatott-e valamilyen formában azon, hogy miként gondolkodik az üzletről, az adott márka és a fogyasztók viszonyáról?
13. Mit gondolsz a reklámozott márka jövőbeni Facebook-stratégiájának alakulásáról?
Zsűri
A zsűrit a konferencián (információk: www.allthingsfacebook.hu) előadó nemzetközi szakemberek, köztük a Facebook szakemberei alkotják.
Leadási határidő
Február 28. 12.00
Pontosan mit kell leadni?
- A fenti 13 kérdést tartalmazó kérdőívet kell megválaszolnod angol nyelven. A kérdőív eredeti nyelven letölthető itt.
- • Emellett a prezentálni kívánt esettanulmányt kell leadnod szintén angolul, pdf vagy ppt formátumban. (Max. 10 perces előadással számolva.)
Hová küldjem a versenyművet?
atfb14[kukac]thinkdigital[pont]net
Nevezési díj
29.990 Ft + áfa, amely tartalmaz egy belépőt is. Egynél több nevezés esetén a díj: 21.990 Ft + áfa/darab
Titoktartás
A verseny koordinációját a Thinkdigital Hungary végzi. A pályázatokban foglaltakat harmadik fél felé nem adjuk ki, azokban szereplő információkat semmilyen módon nem használjuk fel. A győztes esettanulmányt a konferencián a pályázó mutatja be.
