Sokan több különböző szempont alapján bizonyították már, hogy miért érdemes a jelenlegihez hasonló válságidőszakban hirdetni. Ennek ellenére úgy tűnik, hogy a hazai szereplők egy része nem vagy későn ismeri fel a kínálkozó lehetőséget. Néhány nappal ezelőtt az Atmedia is elkészítette a legfrissebb kutatását.

Megvizsgáltuk a reklámok szerepét az emberek életében, általában és médiatípusonként is. Kiderült, hogy a reklámok szerepe felértékelődött a korlátozások idején. (lásd korábbi cikkünk: link)

A Nielsen Közönségméréséből tudjuk, hogy televíziófogyasztás nemcsak Magyarországon, de világszerte is megugrott. Ennek apropóján megnéztük mi történt a reklámzajjal. Az forrás a Nielsen Közönségmérése volt, 2019 és 2020-as adatokkal dolgoztunk, 18-59-es célcsoporton. A két év első 18 hetét hasonlítottuk össze.

Az összehasonlíthatóság kedvéért csak azokkal a csatornákkal dolgoztunk, amelyek mindkét időszakban jelen voltak, kiszűrtük a vendégnézettséget, mert annak a mérése csak tavaly áprilisban indult, valamint kiszűrtük a megváltozott szpothossz indexek hatását, mert azok önmagukban meghajtják az EQ GRP mennyiséget. Így tudtuk az almát az almához hasonlítani. A változásokat ez a szűrt elemzés is jól mutatja.

Mit találtunk?
A 12. hét volt a fordulópont - március 16. hétfőtől voltak az iskolabezárások:


KEVESEBB REKLÁM

- A kereskedelmi másodpercmennyiség a 12. héttől a tavalyi alá csökkent, a 18. héten ez már 38%-os csökkenést jelentett. 2019-ben az alacsony árszint és a magas kereslet miatt, a csatornák a lehetséges maximális kereskedelmi másodpercmennyiséggel mentek, ami magasabb reklámzaj, és rosszabb minőséget – alacsonyabb nézettségek, több nullás szpot – eredményezett.

Forrás: Nielsen Audeince Meadurement, 2019 1-18. hét, 2020. 1-18- hét. Vizsgált csatornák: mindkét időszakban spotértékesítésben aktív csatornák (67 db) Vizsgálatból kizárt csatornák: ATV Spirit, D1 TV, Dikh TV, DoQ, Echo TV, Eurosport, JimJam, Jocky TV, M3, Moziverzum, Nicktoons, Viasat History

Forrás: Nielsen Audeince Meadurement, 2019 1-18. hét, 2020. 1-18- hét. Vizsgált csatornák: mindkét időszakban spotértékesítésben aktív csatornák (67 db)
Vizsgálatból kizárt csatornák: ATV Spirit, D1 TV, Dikh TV, DoQ, Echo TV, Eurosport, JimJam, Jocky TV, M3, Moziverzum, Nicktoons, Viasat History

- A 12. héttől minden héten kevesebb reklámblokk volt, mint tavaly. A szpotszám esetén ez már a 10. héten bekövetkezett.)

Forrás: Nielsen Audeince Meadurement, 2019 1-18. hét, 2020. 1-18- hét. Vizsgált csatornák: mindkét időszakban spotértékesítésben aktív csatornák (67 db) Vizsgálatból kizárt csatornák: ATV Spirit, D1 TV, Dikh TV, DoQ, Echo TV, Eurosport, JimJam, Jocky TV, M3, Moziverzum, Nicktoons, Viasat History
Forrás: Nielsen Audeince Meadurement, 2019 1-18. hét, 2020. 1-18- hét. Vizsgált csatornák: mindkét időszakban spotértékesítésben aktív csatornák (67 db)
Vizsgálatból kizárt csatornák: ATV Spirit, D1 TV, Dikh TV, DoQ, Echo TV, Eurosport, JimJam, Jocky TV, M3, Moziverzum, Nicktoons, Viasat History

- Az EQ GRP év elejétől nagyjából a tavalyi szinten volt, a 12. és 13. héten felfelé lépett a tavalyitól, a 14. héten visszatért a tavalyi szintre, a 15. héttől pedig már a tavalyi alatt van, köszönhetően a bezárt másodperceknek.

- A hirdetők száma is hétről hétre folyamatosan a tavalyi alatt van.

Forrás: Nielsen Audeince Meadurement, 2019 1-18. hét, 2020. 1-18- hét. Vizsgált csatornák: mindkét időszakban spotértékesítésben aktív csatornák (67 db) Vizsgálatból kizárt csatornák: ATV Spirit, D1 TV, Dikh TV, DoQ, Echo TV, Eurosport, JimJam, Jocky TV, M3, Moziverzum, Nicktoons, Viasat History
Forrás: Nielsen Audeince Meadurement, 2019 1-18. hét, 2020. 1-18- hét. Vizsgált csatornák: mindkét időszakban spotértékesítésben aktív csatornák (67 db)
Vizsgálatból kizárt csatornák: ATV Spirit, D1 TV, Dikh TV, DoQ, Echo TV, Eurosport, JimJam, Jocky TV, M3, Moziverzum, Nicktoons, Viasat History

 

JOBB MINŐSÉG

- Ahogy fentebb láthattuk csökkent a reklámblokkok száma és ezzel egy időben rövidebbek is lettek a blokkok. Átlagos blokkhosszal számolva a 18. héten ez blokkonként akár 3-4 szpottal kevesebbet jelent.
Utoljára 2014-ben voltak ilyen rövid reklámblokkok.

Forrás: Nielsen Audeince Meadurement, 2019 1-18. hét, 2020. 1-18- hét. Vizsgált csatornák: mindkét időszakban spotértékesítésben aktív csatornák (67 db) Vizsgálatból kizárt csatornák: ATV Spirit, D1 TV, Dikh TV, DoQ, Echo TV, Eurosport, JimJam, Jocky TV, M3, Moziverzum, Nicktoons, Viasat History
Forrás: Nielsen Audeince Meadurement, 2019 1-18. hét, 2020. 1-18- hét. Vizsgált csatornák: mindkét időszakban spotértékesítésben aktív csatornák (67 db)
Vizsgálatból kizárt csatornák: ATV Spirit, D1 TV, Dikh TV, DoQ, Echo TV, Eurosport, JimJam, Jocky TV, M3, Moziverzum, Nicktoons, Viasat History

- növekvő PIB arány

További kedvező változás, hogy mindezek következtében megnőtt a pozícionált szpotok aránya, PIB4 és PIB6 is.

Forrás: Nielsen Audeince Meadurement, 2019 1-18. hét, 2020. 1-18- hét. Vizsgált csatornák: mindkét időszakban spotértékesítésben aktív csatornák (67 db) Vizsgálatból kizárt csatornák: ATV Spirit, D1 TV, Dikh TV, DoQ, Echo TV, Eurosport, JimJam, Jocky TV, M3, Moziverzum, Nicktoons, Viasat History Atmedia: PJB6. R-Time: PIB4.
Fotó: Forrás: Nielsen Audeince Meadurement, 2019 1-18. hét, 2020. 1-18- hét. Vizsgált csatornák: mindkét időszakban spotértékesítésben aktív csatornák (67 db)
Vizsgálatból kizárt csatornák: ATV Spirit, D1 TV, Dikh TV, DoQ, Echo TV, Eurosport, JimJam, Jocky TV, M3, Moziverzum, Nicktoons, Viasat History
Atmedia: PJB6. R-Time: PIB4.


Emellett azt tapasztaljuk, hogy a bezárt kereskedelmi másodpercek helyét jónéhány csatorna nem ajánlókkal, promókkal, hanem műsorral töltötte ki, ami a reklámkörnyezet minőségi javulását eredményezi.

- A 12. héttől folyamatosan kevesebb a nullás szpot, mint egy évvel korábban. A legnagyobb különbség a 16. héten volt: -32%, ami majdnem 29 ezerrel kevesebb szpotot jelent!

Forrás: Nielsen Audeince Meadurement, 2019 1-18. hét, 2020. 1-18- hét. Vizsgált csatornák: mindkét időszakban spotértékesítésben aktív csatornák (67 db) Vizsgálatból kizárt csatornák: ATV Spirit, D1 TV, Dikh TV, DoQ, Echo TV, Eurosport, JimJam, Jocky TV, M3, Moziverzum, Nicktoons, Viasat History
Forrás: Nielsen Audeince Meadurement, 2019 1-18. hét, 2020. 1-18- hét. Vizsgált csatornák: mindkét időszakban spotértékesítésben aktív csatornák (67 db)
Vizsgálatból kizárt csatornák: ATV Spirit, D1 TV, Dikh TV, DoQ, Echo TV, Eurosport, JimJam, Jocky TV, M3, Moziverzum, Nicktoons, Viasat History


A NÉZETTSÉG MEGUGROTT

- A napi reach több héten át meghaladta a tavalyit

Forrás: Nielsen Audeince Meadurement, 18-59, élő, vendégnézettség nélkül 2019 1-18. hét, 2020. 1-18- hét. Vizsgált csatornák: mindkét időszakban spotértékesítésben aktív csatornák (67 db) Vizsgálatból kizárt csatornák: ATV Spirit, D1 TV, Dikh TV, DoQ, Echo TV, Eurosport, JimJam, Jocky TV, M3, Moziverzum, Nicktoons, Viasat History
Fotó: Forrás: Nielsen Audeince Meadurement, 18-59, élő, vendégnézettség nélkül
2019 1-18. hét, 2020. 1-18- hét. Vizsgált csatornák: mindkét időszakban spotértékesítésben aktív csatornák (67 db)
Vizsgálatból kizárt csatornák: ATV Spirit, D1 TV, Dikh TV, DoQ, Echo TV, Eurosport, JimJam, Jocky TV, M3, Moziverzum, Nicktoons, Viasat History

- De nem csupán többen, hanem többet is néztek tévét, mivel azt is látjuk, hogy az egy lakosra eső napi tévénézési idő megnőtt

Forrás: Nielsen Audeince Meadurement, 18-59, élő, vendégnézettség nélkül 2019 1-18. hét, 2020. 1-18- hét. Vizsgált csatornák: mindkét időszakban spotértékesítésben aktív csatornák (67 db) Vizsgálatból kizárt csatornák: ATV Spirit, D1 TV, Dikh TV, DoQ, Echo TV, Eurosport, JimJam, Jocky TV, M3, Moziverzum, Nicktoons, Viasat History
Forrás: Nielsen Audeince Meadurement, 18-59, élő, vendégnézettség nélkül
2019 1-18. hét, 2020. 1-18- hét. Vizsgált csatornák: mindkét időszakban spotértékesítésben aktív csatornák (67 db)
Vizsgálatból kizárt csatornák: ATV Spirit, D1 TV, Dikh TV, DoQ, Echo TV, Eurosport, JimJam, Jocky TV, M3, Moziverzum, Nicktoons, Viasat History


Összefoglalva tehát, akinek módjában áll ebben az időszakban hirdetni, az sok szempontból jól jár:

KISEBB REKLÁMZAJBAN, NÖVEKVŐ NÉZETTSÉG ÉS JAVULÓ MINŐSÉGI PARAMÉTEREK MELLETT, KEVESEBB RÁFORDÍTÁSSAL TUD RELATÍV NAGYOBB SOV-T ÉPÍTENI. EZEK AZ EGYÜTTES HATÁSOK MÁR FELÉRNEK EGY KOMOLYABB NEGO SORÁN KIALKUDOTT ENGEDMÉNYRENDSZERREL. KEVÉS OLYAT ISMERÜNK, AKI ILYEN LEHETŐSÉGET CSAK ÚGY KIHAGYNA… EZ EGY SOHA VISSZA NEM TÉRŐ ALKALOM! REMÉLJÜK…


SZERZŐ: Karácsony László

A koronavírus a hírekben is uralta a tavaszt

9 órája

A Clementine az online felületeken megjelent hírekből készített strukturált adatbázist, melyen megvizsgálta a súlypontok változását az érintett témákat illetően.