Marketing
Megszületett az általános megállapodás az adatvédelemről
A jogalkotás célja kettős: a személyes adatok védelmének magasabb szintre emelése és a vállalkozások lehetőségeinek bővítése a Digitális Közös Piacon.
Dzintars Rasnačs lett igazságügyi miniszter kijelentette: ma nagy lépést tettek a modern és harmonizált európai uniós adatvédelmi keretek kialakítása felé azzal, hogy hároméves tárgyalássorozatot követően végre sikerült megegyezni a kompromisszumos szövegről.
Az általános megközelítés azt jelenti, hogy a Tanács politikai megegyezésre jutott, melynek alapján megkezdheti a tárgyalásokat az Európai Parlamenttel az új szabályozásról. A háromoldalú tárgyalások első körét 2015. június 24-én tartják.
A soron következő luxemburgi elnökség nevében Felix Braz igazságügyi miniszter jelezte, feltett szándékuk az év végéig lezárni a kérdést, és ennek érdekében a szabályozási tárgyalásokkal párhuzamosan felgyorsítják a bűnüldözési szervek felkészítését is az új adatvédelmi irányelv alkalmazására.
A megállapodás főbb elemei
Emelt szintű adatvédelem
A személyes adatokat szigorú feltételekkel és célhoz kötötten lehet csak gyűjteni. Az adatkezelőkre is szigorú szabályok vonatkoznak, így például az adatok tárgyának egyértelmű beleegyezését kell adnia adatai felhasználásához. Azok, akikre az adatok vonatkoznak, szélesebb körű ellenőrzési lehetőséget kapnak az adataik felett:
- könnyebben hozzáférhetnek az adataikhoz
- érthető, egyszerű nyelvezettel tájékoztatni kell őket arról, mi történik az adataikkal
- az adatok törléséhez és az „elfelejtéshez” való jog értelmében a szolgáltatót felszólíthatják személyes adataik haladéktalan törlésére
- a hordozhatósághoz való jog megkönnyíti a személyes adatok szolgáltatók (akár közösségi hálózatok) közötti mozgatását és fokozza a szolgáltatók közötti versenyt
- a profilozást, a személyes adatok automatikus feldolgozásán alapuló felhasználó-elemzést korlátozzák.
Az adatvédelmi hatóság által hozott döntéseket az adatok gazdája saját országának bíróságán fellebbezheti meg, függetlenül attól, hogy az adatkezelő mely tagállamban működik.
A Digitális Közös Piac előnyei
Az EU területén érvényes, európai és a szolgáltatásaikat az EU-n belül is nyújtó, de Európán kívüli cégekre is vonatkozó egységes szabályozás elejét veszi, hogy az egyes tagállamok eltérő szabályai korlátozzák a határon átnyúló adatforgalmat. Egyúttal a tagállamok adatvédelmi hatóságai is szorosabban együttműködnek majd a szabályok érvényre juttatása érdekében. Ettől a tisztességes verseny kialakulását, és különösen a kis- és közepes vállalkozások helyzetbe hozását várják.
A költségcsökkentés és az egységes joggyakorlat érdekében a több tagállamot érintő fontosabb ügyekben egységes szabályozóhatósági döntés születik majd. A több országban is adatkezelést folytató cégeknek pedig elegendő lesz a székhelyük szerinti szabályozóval tartani a kapcsolatot.
A megfelelőséggel kapcsolatos költségek csökkentése érdekében az adatkezelőknek lehetőségük nyílik arra, hogy az adatkezelés előre meghatározott kockázati szintjéhez illeszkedő adatvédelmi megoldásokat alkalmazzanak. Az adatkezelőknek a megfelelő biztonsági intézkedések meghozatala mellett kötelező lesz a személyes adatok minden kiszivárgását jelenteni a szabályozó hatóság és az érintett személyek felé. Az adatkezelőknél és –feldolgozóknál is kötelező lesz adatvédelmi felelősök alkalmazása.
Az adatok alanyai, valamint – bizonyos feltételek teljesülése esetén – az adatvédelmi szervezetek is bejelentést tehetnek a feltételezett jogsértésekről a hatóságnak, amely – ha a gyanú megerősítést nyer – egymillió euróig, illetve az érintett cég éves globális árbevételének 2 százalékáig terjedő bírságot szabhat ki.
A harmadik országokkal, valamint nemzetközi szervezetekkel folytatott adatcsere esetében a Bizottság, a tagállamok és az Európai Parlament bevonásával jogosult eldönteni, hogy az adatvédelem harmadik fél vagy a nemzetközi szervezet által kínált szintje elfogadható-e. Ha a döntés szerint ez a feltétel nem teljesül, az adatok átadására kizárólag megfelelő törvényi vagy szerződéses biztonsági kikötésekkel kerülhet sor.
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.