A 2015. június 30-tól hatályos új Kódex a 2009-től alkalmazott magatartási szabályok gyűjteményét váltja fel. Még hangsúlyosabb a gyermekvédelem, valamint bekerült a fogyasztók digitális magatartása alapján célzott reklámokra és a kozmetikumokra vonatkozó szabályozás is.

Az Önszabályozó Reklám Testület és a Magyar Reklámszövetség koordinálásával összesen 22 szervezet részvételével több hónapos munka eredményeként megszületett a mai szabályozást kiegészítő, és a gazdasági, kulturális, társadalmi környezethez illeszkedő új Magyar Reklámetikai Kódex. A szervezetek a mai napon az Operában ünnepélyes keretek között írták alá a megújult kódexet. A 2015. június 30-tól hatályos új Kódex a 2009-től alkalmazott magatartási szabályok gyűjteményét váltja fel, korszerűsítve és összhangba hozva azt a nemzetközi önszabályozási sztenderdekkel.

A Magyar Reklámetikai Kódex szakmai konszenzuson alapuló dokumentum, amelynek aláírói nemcsak kötelezettséget vállalnak a kódexben foglalt magas etikai normák betartására, hanem annak betartatását is biztosítják a már közzétett reklámokkal kapcsolatos panaszok elbírálásával. Mindemellett a szakma számára ez a dokumentum útmutató is az etikus reklámok készítésére és a fogyasztók tiszteletben tartására. A reklámszakma „bevált gyakorlat” modellje a gazdaság számos területén jelentkező önszabályozás számára mintaértékű. A Reklámetikai Kódex kiegészíti a jogszabályokat, gyorsan és hatékonyan válaszol a társadalmi érzékenységre, ráadásul ingyenes a kormányzat számára.

Újdonságok a kódexben

Az online tér a fogyasztók elérését új módszereken keresztül biztosítja a vállalkozások számára. Ezek a módszerek a technológiai fejlődés új eszközeit veszik igénybe, amelyek mind a fogyasztó, mind pedig a vállalkozások számára hatékonyabbak, jobban segítik a fogyasztó áruk/szolgáltatások közötti választását. A digitális tér azonban számos olyan kihívást is jelent, amely mind a fogyasztó, mind a vállalkozások, mind pedig a szabályozó számára nehezen kezelhetőek. A digitális úton gyűjtött adatokra épülő viselkedés-alapú reklámokat (Online Behavioral Advertising) illetően a vállalkozások ezért új etikai szabályokat fogadtak el magukra nézve az EDAA (Europen Interactive Digital Advertising Alliance) keretében.

A kozmetikumok reklámjára vonatkozó szabályozás kitér többek között a kozmetikai termékre vonatkozó állítások közzétételére és a kozmetikai termékekkel kapcsolatos vizuális megjelenítés során a digitális technika használatára is.

A Magyar Reklámetikai Kódex teljes szövege megtalálható a kapcsolódó dokumentumban.

A 2015. június 30-tól érvénybe lépő Magyar Reklámetikai Kódexben megfogalmazottakkal egyetért a szakma 22 legnagyobb szövetsége, testülete, egyesülete, s e szervezetek vezetői aláírásukkal hitelesítették, hogy a szervezetek tagjai a Kódex előírásait magukra nézve is kötelező érvényűnek ismerik el.

A Magyar Reklámetikai Kódexet aláíró szervezetek:

  • Direkt és Interaktív Marketing Szövetség
  • Édességgyártók Szövetsége
  • Élelmiszerfeldolgozók Országos Szövetsége
  • Helyi Rádiók Országos Egyesülete
  • Interactive Advertising Bureau Hungary
  • Magyar Áruküldők Egyesülete
  • Magyar Ásványvíz, Gyümölcslé és Üdítőital Szövetség
  • Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete
  • Magyar Étrend-kiegészítő Gyártók és Forgalmazók Egyesülete
  • Magyar Kozmetikai és Háztartás-vegyipari Szövetség
  • Magyar Márkaszövetség
  • Magyar Marketing Szövetség
  • Magyar Reklámszövetség
  • Magyar Sörgyártók Szövetsége
  • Magyar Szeszipari Szövetség és Terméktanács
  • Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége
  • Magyarországi Tartalomszolgáltatók Egyesülete
  • Önszabályozó Reklám Testület
  • Piackutatók Magyarországi Szövetsége
  • Professzionális Piackutatók Társasága
  • Rádiós Médiaszolgáltatók Egyesülete
  • Reklám Világszövetség Magyar Tagozata

A valaha volt legerősebb a BrandFestival line-upja

16 órája

A cannes-i fesztivál több neves előadója is részt vesz az idei BrandFestivalon, többek között a Time Inc., a Viber, a SuperGroup, a Jungle Creations, a TutkovBudkov és az influencer branding szakértőjeként a Kairos Media is.