Az Ogilvy & Mather 66 videokampány megosztási mintázatát elemezve arra jutott, hogy ötből csupán egy videó érte el a Twitteren, hogy a befolyásolók (influencers) egy második hulláma is megossza. Ha viszont ez teljesült, akkor tízből kilenc videó már sikeresnek bizonyult elérés és bevonódás szempontjából – függetlenül a forrásától vagy a stílusától. „A nagy véleményvezérek adják meg a kezdőlökést, de azok váltják ki a legnagyobb hatást, akiknek sok második vonalbeli befolyásoló követője is van” – foglalta össze a tanulságokat Thomas Crompton, a Social@Ogilvy vezetője a Marketing Weekben. A márkák számára ez azt jelentheti, hogy érdemesebb a legismertebb online hírességek helyett olyanokkal reklámozni, akiket őszintén érdekel a kategóriájuk vagy a termékük.