Marketing
Minden harmadik magyar vesztett már el adathordozót
A talált adathordozók többségét viszont meg is nyitották. Öt tipp a megfelelő titkosítási eljárás kiválasztásához
Az ESET biztonságtechnológiai termékek hazai disztribútora, a Sicontact Kft. partnereit és ügyfeleit kérdezte meg az adathordozókkal kapcsolatos felmérésében. Az 1787 darab online beküldött válaszból kiderül, hogy a válaszadók 18 százaléka hagyta már el személyes adatokat is tartalmazó eszközét, amely végül biztonságban megkerült. Nem volt ilyen szerencsés az a 15%, amelynek sohasem került meg eszköze, így csak bizakodni tud abban, hogy nem kerültek illetéktelen kezébe a személyes adatai. Az elhagyott eszközök mellett, a válaszadók 20 százaléka talált már más által elhagyott adathordozót és nagy többségük meg is nyitotta ezek tartalmát (az összes válaszadó 18 százaléka).
Hasonló eredményt mutat az ESET egy közelmúltban végzett angliai felmérése is. A 22 ezer darab kabátokban, zakókban felejtett eszközök mindössze 45 %-a jutott vissza eredeti gazdájához, a maradék körülbelül tízezer pendrive és a rajtuk lévő adatok sorsa mindenki számára ismeretlen.
„A számos elhagyott adathordozó egyértelműen rávilágít arra, hogy sokkal jobban kellene figyelnünk és védelmeznünk eszközeinket és adatainkat. Erre egy nagyon jó módszer, ha titkosító megoldásokat használunk a különböző készülékeinken, így ha esetleg mégis elvesznének, bizalmas adataink ekkor sem kerülhetnek illetéktelenek kezébe”- mondta Béres Péter, a Sicontact Kft. vezető IT tanácsadója. „Hazai felmérésünkben őszintén vallottak ügyfeleink elhagyott és általuk talált eszközökről, amely alapján egyértelműen látszódik, hogy érdemes titkosítást használni fontosabb adatainknál. Azon válaszadók ugyanis, akik találtak ilyen eszközt nagy többségben megnyitották a rajtuk lévő adatokat és megnézték, hogy mi van rajtuk.”
Titkosítási alapismeretek és tippek
A titkosítás választ jelenthet számos adatbiztonsági igényre – ám csak akkor, ha sikerül túlzott elvárások nélkül, a megfelelő megoldást kiválasztani, majd pedig azt megfelelő gondossággal bevezetni a mindennapokba. Függetlenül attól, hogy adatainkat vagy bármi mást próbálunk megvédeni, nem szabad elfelejtenünk, hogy a biztonság megteremtése folyamatos feladat.
Adataink számos módon kompromittálódhatnak és a titkosítás ezek egy részére ad csupán választ. Másrészről, ha a titkosítás során valami elromlik, akkor szándékaink ellenére adatainkat saját magunktól is „megvédhetjük”, azaz elérhetetlenné tehetjük. Ezért soha ne felejtsük el fontos adataink mentését.
5 tipp a megfelelő titkosításhoz
- Gondolkozzunk komplexen: Az adatbiztonsági stratégiában ne hagyatkozzunk kizárólag a titkosításra. Ha biztonsági szakértőket kérdezünk, azt fogjuk hallani, hogy soha nem lehet valamit még erősebben titkosítani. Ez igaz ugyan, de ne feledjük: a titkosítás nem más, mint egy további biztonsági réteg adataink és a kiberbűnözők (hackerek, lehallgatók és ipari kémek) között. Az is igaz, hogy a titkosítás megvédi adatainkat saját, kockázatokkal teli viselkedésünktől is. Másrészről az adatok titkosítása sem jelent védelmet, ha hitelesítő adataink gondatlanság vagy egyéb ok miatt a hackerek kezébe kerülnek. Számos egyéb veszély is leselkedik adatainkra: elegendő, ha a felhőszolgáltatásokra vagy az e-mail kommunikációra gondolunk.
- Titkosítsunk: Első lépések egyikeként a titkosítás jó választás lehet. Adataink értéket képviselnek számunkra, akár magánemberként, vállalkozóként, vagy munkavállalóként. Sajnos azonban ezek az adatok nem csak a mi számunkra értékesek. A titkosítás számos előnnyel rendelkezik, míg a hátrányok könnyen kezelhetőek. Ezek közül is jó néhány – például, hogy lelassítja a számítógépet – nem több városi legendánál. Igaz ugyan, hogy évekkel ezelőtt érezhető volt lassulás egy teljes merevlemez titkosítás esetén. De ma, amikor a számítógépek már ritkán használják ki teljes kapacitásukat, a különbség alig érezhető a mindennapi munka során. Összefoglalva a titkosítás jelentős előnyöket hordoz, minimális hátrányok mellett. Ha komolyan vesszük adataink védelmét, a legkönnyebb és leghatékonyabb út, ha stratégiánkat a titkosításra építjük.
- Figyeljünk a részletekre: A titkosító megoldás választásánál fontos a használhatóság, de ne feledkezzünk meg a termék rugalmasságáról és skálázhatóságáról sem! A titkosító megoldás legyen egyszerűen bevezethető és a mindennapokban könnyen használható. Skálázhatónak is kell lennie, hogy a fejlettebb funkciók is elérhetőek legyenek szükség esetén. Válasszunk olyan megoldást, amelyet megújításkor vagy frissítéskor nem szükséges újratelepíteni. Ne feledjük, hogy ha a titkosító megoldás nem csak éves licencekkel, hanem öröklicencszel és éves támogatási szerződéssel is elérhető, akkor költségeink menedzselésével pénzügyi rugalmasságot is nyerünk.
- Válasszunk megbízható partnert: Kiben bízzunk meg? Számos kereskedelmileg elérhető titkosító program van a piacon. Vannak racionálisan árazott termékek, de olyanok is, amelyek elképesztő költségeket jelentenek. Olyan megoldást válasszunk, amely az ipar által elfogadott titkosítási algoritmust használ és rendelkezik olyan kulcsmegosztó megoldással, ami biztosítja, hogy az összes felhasználó között biztonságosan cserélhető az adat, titkosított módon.
- Ne álljunk meg: Fejlesszük kialakított adatbiztonsági stratégiánkat és folyamatosan törődjünk adataink védelmével! Ne hagyatkozzunk kizárólag a titkosítási megoldásunkra! Ne feledjük: amint adataink bármilyen módon elérhetővé váltak, csak enyhíteni tudjuk az ezzel járó kockázatokat, de teljesen kiküszöbölni nem. Online elérhető adatok esetében a titkosítás jelentős előnyökkel rendelkezik. De ne ringassuk magunkat a hamis biztonság tévhitében. Nem várhatjuk, hogy a titkosítás – még ha megfelelő megoldást használunk is, megfelelően bevezetve – megoldja összes adatbiztonsági problémánkat. Csak egy példát említünk: könnyen tönkre tehetünk minden korábbi erőfeszítést, ha az alkalmazott jelszavak erőssége nem megfelelő, ha több helyen használjuk a jelszavainkat, vagy megosztjuk azokat másokkal.
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.