2016. május 24.

Mire jutottak a BrandFestival szakértői?

A konferencia tematikájának kialakítása az ügynökségi, a tartalomszolgáltatói és a megrendelői oldal több neves szaktekintélyének bevonásával történik.

A BrandFestival Közép-Európa egyik legjelentősebb stratégiai konferenciája és rendszeres szakmai csúcstalálkozója. A rendezvényen a jövőt alakító topvezetők, a gazdasági élet és a kommunikációs iparág meghatározó szereplői osztják meg a stratégiaalkotás, márkaépítés és az értékesítési folyamatok terén szerzett tapasztalataikat. Az elmúlt rendezvényeken a majd 400 márkáról szóló, 643 előadást, közel 6500 résztvevő követte.

„Az idei évi program megalkotásakor - kifejezetten a jövőre és a perspektivikus gondolkodásra fókuszálva - egy eddiginél szélesebb megkérdezésre helyeztük a hangsúlyt, hogy valóban azokra a problémákra keressünk válaszokat, amelyek az egész szakmánkat érintik. A demokratikus konferencia-modell keretében az idei tematika kialakítása a hazai konferencia-piacon egyedülálló módon, az ügynökségi, a tartalomszolgáltatói és a megrendelői oldal több neves szaktekintélyének bevonásával történik” - nyilatkozta Barna Tamás, a BrandFestival elnöke, a Republic Group reklámügynökségi csoport ügyvezetője.

A három „mastermind” találkozó keretében összegyűjtötték azokat a releváns területeket, amelyekben fundamentális változások kísérik a marketing- és kommunikációs szakemberek munkáját, az alábbi kérdések mentén: Melyek az ügynökségi, média- és a márkaoldal legfőbb kihívásai? Hogyan javítható a márka piaci teljesítménye? A növekedési lehetőségek elősegítése és a profitabilitás megőrzése érdekében milyen új stratégiai irányokat kell kijelölni: erőforrás racionalizálás, termékfejlesztés, árdiszkontálás, portfólió-bővítés, szimplifikáció, vásárlói elköteleződés növelése? Melyek az üzleti és a termékinnováció tényezői? Milyen a médiakreativitáshoz fűződő viszonya a piaci szereplőknek? Milyen az új típusú hirdetési eszközök/felületek iránti fogékonyság? Milyen mértékben nyernek teret a több platformon átívelő, komplex élmény-kommunikációs megoldások?

A találkozókon számos fontos szakmai érdekesség került terítékre, a teljesség igénye nélkül az alábbi megállapítások születtek:

  • A márka piaci teljesítménye termék- és szolgáltatásfejlesztéssel, diverzifikációval, brand-simplicity-vel, a vásárlók elköteleződésének növelésével érhető el;
  • Az új típusú kommunikációs kihívások, új típusú szakmai kompetenciákat kívánnak, (Branding & Employer Branding);
  • A mobilt telefonálás, zenehallgatás, e-mailezés, fotózás, közösségi jelenlét mellett fizetésre is használjuk - a digitális médiumok, a mobil és közösségi platformok idáig tartó evolúciója semmi ahhoz képest, ami ránk vár a közeljövőben;
  • A kommerciális érték egyre inkább a kreatív tartalomfejlesztésben és a fogyasztóval való kapcsolatteremtésben testesül meg;
  • A vásárlási döntési utaknak a jobb megismerése versenyelőnyt teremt, más-más üzenetrendszert és csatornamixet kell alkalmazni a vásárlási döntési út különböző fázisaiban;
  • A hagyományos médiahatékonysági mutatók (reach & frequency) mellett tudnunk kell, hogy milyen üzenetet hordoz önmagában az a csatorna, ahová az üzenetet helyezzük;
  • Az egykor magasztalt QR-kódos kampányok már egyáltalán nem működnek;
  • Az augmented reality (kiterjesztett valóság) megoldásokat egyre többen alkalmazzák;
  • Az online videó-sorozatok mellett a „natív hirdetések” és a branded content megoldások a fogyasztók első számú befolyásoló csatornáivá léptek elő - ám ez a tartalom előállítók és a márka oldaláról is hordoz kockázatot (se tartalomban, se stílusban ne lógjon ki a megjelenés);
  • Az egyre rövidebb figyelmi küszöbértékeket csak egyre hatásosabb vizuális tartalmakkal lehet meghódítani - online video, 360 fokos video (A Cisco iparági beszámolója szerint 5 éven belül az összes internet tartalom 80%-a online video lesz);
  • A brand simplicity-megoldások magasabb vásárlói figyelemaktivációt és emlékezeti értéket generálnak - a jól konceptualizált „egyszerűsített” kommunikációs megoldások erősítik az alapötletet, optimalizálva ezzel a kampányköltségvetést;
  • Az influencer marketing multiplikálja a klasszikus média hatékonyságát, növeli a kampány hitelességét, célzottabban jutunk el a célcsoporthoz;
  • A termékek köré font történetek nyújtotta élmények egyre fontosabb szerephez jutnak a vásárlói döntésekben - az élmény megkülönböz¬tető erejű gazdasági előnnyé vált, amiért a fogyasztók hajlandóak többet fizetni;
  • Óriási kiaknázatlan lehetőség van a hely-specifikus (location-based) és a személyre szabott márkaélményekben (personalised user experience).

A Programalkotó grémium tagjai:

  • Ambruszter Géza: Gemius Hungary, ügyvezető
  • Bánki Anita: Szerencsejáték Zrt., marketing igazgató
  • Barna Tamás: Republic Group, ügyvezető, a BrandFestival elnöke
  • Bendl Mátyás: Iskolamarketing.hu, ügyvezető
  • Bruckner György: Neosys, tanácsadó-tréner
  • Csikesz Erika: TV2, ex értékesítési igazgató
  • Dr. Berkes Péter: BrandFestival, szakmai igazgató
  • Dudás Gergely: R-time, ügyvezető igazgató
  • Dudás Krisztina: Provident Pénzügyi Zrt., marketing igazgató
  • Furák András: Republic Group, portfólió-igazgató
  • Gémes Ádám: Brandlift, online brand manager, partner
  • Goneth Jácint: UP, kreatív igazgató
  • Hajagos Rita: Red Lemon Media, managing partner
  • Herr Mónika: Deichmann, marketing vezető
  • Jákó Eszter: Budapesti Metropolitan Egyetem, marketing és kommunikációs vezérigazgató-helyettes
  • Lengyel András: Ringier Axel Springer Magyarország Kft., hirdetési és marketingigazgató
  • Mészáros Kinga: Saatchi & Saatchi Hungary, ügyvezető
  • Nádkántor Mariann: Sberbank, marketing vezető
  • Novák Iringó: MOL Group, brand and marketing expert
  • Óhidi Zsuzsanna: Marquard Media, ügyvezető igazgató
  • Palocsay-Zubor Géza: Schibsted Classfied Media Hungary kft. (Jófogás), ügyvezető
  • Péhl Bernadett: Republic Group, director of creative operations
  • Ritter Tamás: Marketing és Média, managing partner
  • Sass Dániel: Coca Cola Hungary, student program coordinator
  • Soós Gergő: Neo Interactive, alapító-tulajdonos
  • Sütő Ágnes: Magyar Bankszövetség, területi vezető Kommunikáció és elektronikus csatornák
  • Száraz István: Origó, vezérigazgató
  • Szilágyi László: Kőröstej Kft., ex kereskedelmi és marketing igazgató
  • Tantics Viktória: Beiersdorf, brand manager & CSR program manager
  • Vágvölgyi Mihály: DeepInsight, ügyvezető
  • Vaszary Ádám: Adamsky Budapest, ügyvezető
  • Zsigmond Krisztina: Pfizer, Vaccines - Hungary, Czeh Republic and Slovakia Sub-Cluster Lead

Csalókra figyelmeztet a UPC

11 órája

Az elmúlt időszakban megszaporodtak a szolgáltatás átírásával kapcsolatos jogosulatlan visszaélések, amelyek során csalók élnek vissza a UPC nevével és ügyfeleinek jóhiszeműségével.