Kövess minket!

Marketing

Munkát találni még sose volt ilyen egyszerű

A klasszikus, interneten zajló álláskeresés már a múlté, ma a jobbra-balra „húzogatás” a módi. Hogy ez mit jelent, arról a Zyntern alapítóit, Megyeri Mirtillt, Balogi Attilát és Barathi Tamást kérdeztük.

„A zyntern.com egy új gyakornoki és pályakezdő-állásportál, amelyet úgy álmodtunk meg, hogy egyszerre feleljen meg az Y és a Z generációs munkakereső fiatalok és az őket kereső toborzási szakemberek igényeinek. A portál alapvetően webes felületen érhető el, ahol néhány perc alatt készíthetők munkavállalói profilok és céges bemutatkozó-oldalak, valamint adhatók fel és érhetők el álláshirdetések.” – mondta lapunknak Megyeri Mirtill társalapító, aki a vállalkozás kommunikációjáért és népszerűsítéséért felel.

Az oldalt úgy alakították ki, hogy mind az álláskeresők, mind a hirdetők a lehető legegyszerűbb módon használhassák, hangsúlyozta lapunknak Balogi Attila, a termékfejlesztésért felelős társalapító. Elmondása szerint minden pillanatban a regisztrált felhasználók beállításainak megfelelő pozíciókat keresi a rendszer, és azonnal jelez, ha talált hozzájuk illő állást. Nem mellesleg a felhasználók bármikor generálhatnak és letölthetnek maguknak PDF formátumban egy CV-t, amelyet bárhol használhatnak. Ha pedig az értesítések alapján tetszik nekik egy lehetőség, egy gombnyomással már jelentkezhetnek is az állásra.

A másik oldal dolga is pofonegyszerű: pillanatok alatt kialakíthatják a cégek saját profiljukat, mely alkalmas munkáltatói márkaépítésre. Fel lehet tölteni képeket, videókat, infókat, beszámolókat, a pozíciókhoz pedig lokációt rendelhetnek, így térképes módban is kereshetővé vállnak az állások. A rendszeren keresztül alapvisszajelzéseket állíthatnak be, és ezeket akár esetenként testre szabhatják.

A Tinder és a LinkedIn után szabadon

A Zyntern olyan speciális algoritmussal rendelkezik, amelynek köszönhetően képes a munkakeresőket és a munkaadókat kölcsönösen megadott preferenciák alapján „matchelni” – tudtuk meg a szakembertől. Tekintettel arra, hogy a munkakeresési folyamatok egyre inkább mobiltelefonra terelődnek át, a legnépszerűbb appok felhasználói élménye köszön vissza a ZynternMatch alkalmazáson.

Az applikáció tartalmi felépítésében a LinkedInre emlékeztet, míg a munkakeresők számára a felhasználói élmény a Tinderéhez hasonló: egy tutorial segítségével rövid idő alatt kitölthető szakmai profil alapján a munkakereső megadott elvárásaihoz, preferenciáihoz passzoló állások úgynevezett munkakártyák formájában jelennek meg. Az alkalmazásban jobbra, illetve balra húzással, esetleg pineléssel (mentéssel) döntheti el a fiatal, hogy érdekli-e, vagy sem az adott állás. Azt követően, hogy jobbra „döntötte” a munkakártyát, és elküldte jelentkezését egy pozícióra, azonnal tájékoztatást kap erről a munkaadó, aki egy gomb megnyomásával fogadhat vagy elutasíthat, automatikus válaszüzenet továbbításával.

Ami a Zynternt igazán erőssé teszi, az az, hogy a munkakeresői vagy a céges profil és álláshirdetés létrehozását követően, amely a regisztráló alaposságától függően tíz-húsz percet vesz igénybe, gyakorlatilag azonnal megtalálhatják egymást a felhasználók. Minden azon múlik, hogy a kölcsönösen megadott elvárások és preferenciák hány „matchet” eredményeznek.

A Zyntern csapata szeretné végigvezetni a fiatalokat a pályaorientációs szakaszukon. A 16 és 26 év közöttiek itt megtalálhatják az időszakos diákmunkájukat, a szakmai gyakorlatukat, a hosszú távú gyakornoki programjukat és a pályakezdő-pozíciójukat is. A felhasználók akár öt-hat alkalommal is igénybe vehetik a segítségüket, bár ahogy jelenleg ugrálnak a cégek és a státuszok között, ez a szám hét-nyolc is lehet. A munkaadók egyébiránt a pályakezdő szót az egy–három év tapasztalattal rendelkezők körére használják. „Nálunk is felbukkantak már ilyen állások, és van is pár tucat 28 éves vagy idősebb userünk is” – szögezte le Balogi.

Miért éri meg nekik?

Jelenleg ingyen hirdethetnek az oldalon a cégek, a cél az, hogy kipróbálják, és visszajelzést adjanak. A Zyntern kikéri a véleményüket a további fejlesztésekkel kapcsolatban is, aztán ősztől bevezetik a prémium szolgáltatásokat, melyek már fizetősek lesznek.

„Bevételeink négy pilléren nyugszanak: kiemelt és targetált, illetve egyéb social media hirdetések, valamint egyetemi marketingszolgáltatások. Továbbá el lehet dönteni, hogy a cégek hány userrel szeretnének kapcsolatba lépni, tehát a találatok és a legjobb jelentkezők után fizetnek. A portál és az applikáció a munkakereső fiatalok számára ugyanakkor díjmentesen lesz használható a jövőben is” – mondta el a szakember, majd hozzátette, nem az egyszerű hirdetés a cél, hanem a matching, azaz hogy a legmegfelelőbb jelöltek kerüljenek a nekik való pozícióba. Mindenki számára időt és energiát szeretnének megtakarítani, hiszen a munkaadók sem akarnak feleslegesen önéletrajzokat nézegetni.

Ami a jövőt illeti

„Egyelőre még béta-üzemmódban működik az oldal, a tesztidőszak számunkra a visszajelzések gyűjtéséről, a felület és az alkalmazás működésének tökéletesítéséről szól.

A fiatalok ugyanakkor már most is kedvelik, hogy néhány perc alatt – akár a telefonjukról – CV-ket hozhatnak létre, hogy fotós, videós tartalmat és számos egyéb információt találhatnak a cégekről, és nem utolsósorban hogy az irodák helyét, otthonuktól, iskolájuktól való pontos távolságágát is megnézhetik. A munkaadók a Zyntern révén egyszerűen és célzottan léphetnek kapcsolatba a számukra releváns jelöltekkel, bonyolult adminisztráció nélkül adhatnak fel egyedi, vonzó hirdetéseket, és építhetik cégeik munkáltatói márkáját különböző eszközökkel” – nyilatkozta Barathi Tamás üzletfejlesztésért felelős társalapító.

A cégnek közép- és hosszú távon célja, hogy a kelet-közép-európai régióban is ismert, vezető álláskereső platformmá váljon. 2017 vége és 2018 eleje már a nemzetközi tesztelésről is szól: négy-öt piacon fognak megvizsgálni egy-egy egyetemi várost, a legjobban teljesítő helyeken pedig céljuk a gyors piacra lépés, amihez keresik a befektető partnereket. Olyan megoldásokra van szükségük, amelyek nemzetközi lehetőségek keresését és toborzást tesznek lehetővé egyszerűen, gyorsan.

Zyexit?

„A Zyntern meglehetősen fiatal, ebben a szakaszban nem lehet még szó felvásárlásról. Vannak viszont komoly nemzetközi szereplők Nyugat-Európában, akik számára érdekes lehet egy jól prosperáló, Közép-Kelet-Európában tevékenykedő szolgáltatás” – mondta Megyeri Mirtill.

Kíváncsiak voltunk arra is, hogy a Facebookon és egyéb közösségi platformokon szerveződő álláskereső-csoportok mennyire jelentenek konkurenciát, amire a szakember azt válaszolta: „Semennyire, sőt… Mi is használjuk ezeket az oldalakat, innen is érkeztek már regisztrálók. Az ilyen típusú felületeken ömlesztve találhatók a betöltetlen pozíciókról szóló bejegyzések. Nem lehet szűrni, nehézkes visszakeresni, és nem lehet tudni, hogy a státusz még élő-e, vagy sem. Ha például marketinges munkát keresek, akár órákig is görgethetem a posztokat. Kinek van erre ideje?”

(Ez az írás a Médiapiac 2017/7-8-as számában megjelent cikk szerkesztett változata.)

Marketing

Újra magyar kézbe kerül a Boci

Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.

Közzétéve:

A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.

Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:

a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.

Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.

A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.

A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.

Tovább olvasom

Marketing

Megújul a Magyar Marketing Szövetség képzési rendszere

Május elején indulnak az SMP Marketing Masters kurzusai.

Közzétéve:

A Magyar Marketing Szövetség logója, forrás: MMSZ

Megújítja képzési rendszerét a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) – közölte szerdán a szakmai szervezet. Azt ígérve, hogy szakmai partnerével, az SMP Magyarországgal közösen elhozza a hazai szakemberek és marketingtevékenységet végzők számára a legszínvonalasabb stratégiai, kreatív, digitális, illetve technológiai tudásbővítő kurzusokat, amelyek sikeres elvégzése egyedülálló módon szakmai minősítést is jelent a 2024 őszén induló SMP licencprogram keretén belül. Az MMSZ megújuló edukációs kínálatának első elemei a május elején induló SMP Marketing Masters kurzusok, amelyeket a hazai marketinges és kommunikációs szakma elismert vállalati szakemberi tartanak.

„Az MMSZ első számú küldetése, hogy a szakmaiság erősítésével a marketing reputációját is egyre magasabb szintre helyezze, ennek érdekében kiemelten fontos a szakma identitásának erősítése is, hiszen erre alapozva lehet a marketinget a legmagasabb szinten képviselni, illetve művelni. Mindehhez korszerű marketinges és kommunikációs ismeretekre, valamint holisztikus üzleti és menedzsment tudásra egyaránt szükség van” – vallja Hinora Ferenc, az MMSZ elnöke, hozzátéve, hogy ebben a gyorsan változó világban a tudás folyamatos frissítésére, fejlesztésére van szükség, ezért az SMP Magyarország és az MMSZ, mint a European Marketing Confederation (EMC) tagszervezetei, elkötelezettek az európai Continuous Development Programban (CDP) való aktív részvétel iránt.  E célkitűzés támogatása érdekében az MMSZ 2024-ben megújítja és bővíti képzési rendszerét: a cél az, hogy a kínált személyes és online kurzusain keresztül a szervezet hatékonyan támogassa a junior és senior szakemberek szakmai fejlődését, hogy készségeiket és tudásukat magas szinten fejleszthessék, valamint lépést tarthassanak a folyamatosan változó trendekkel. A CDP képzési program három elemből áll:

  • SMP Masters – minden évben elérhető, magyar nyelvű, személyes jelenlétű kurzusok,
  • SMP Mastersnet – 2024 őszétől induló, az ősztől nyárig tartó szemeszterben folyamatosan elérhető magyar nyelvű online kurzusok,
  • SMP Mastermind – folyamatosan elérhető, perszonalizált magyar vagy angol nyelvű, gyakorlatorientált, európai szinten minősített szakemberek közreműködésével tartott worskshopok.

A program első elemei a május elején induló SMP Marketing Masters kurzusok. A magyar nyelvű, személyes képzések célja, hogy a marketing területén megkerülhetetlen, naprakész, stratégiai, kreatív, digitális, technológiai folyamatokat, lehetőségeket, trendeket, valamint megoldásokat egy átfogó képzéssorozat keretében ismerjék meg és sajátítsák el a résztvevők. Az SMP Marketing Masters komplex programsorozat összesen öt, egyenként kétnapos tematikus kurzusból áll, amelyeken külön-külön, de akár egyben is részt lehet venni. A képzési program a márkaépítés és menedzsment, a kreatív és technológiai marketing, a digitális stratégiák és marketingtaktikák, a social media és content marketing, valamint a kampánymenedzsment és értékesítés területét öleli fel, és azon többek között olyan elismert hazai és nemzetközi piacon is tapasztalattal bíró vállalati szakemberek oktatnak majd, mind például Balogh Tímea (Telekom), Kovács András Péter (Yettel), Mérő Ádám (The Coca-Cola Company), Metykó Tibor (Euronics)Mondovics Péter (Mastercard), Spiegel György (Borsodi) vagy például Tóth András (Microsoft). A teljes programban való részvétel esetén Senior Marketing Professional diploma szerezhető, sőt ezenfelül, a képzéshez kapcsolódva, az oktatókkal való személyes networkinglehetőség és akár mentoringprogram is elérhetővé válik. 

A Magyar Marketing Szövetség és az SMP Magyarország által kínált, megújult képzési rendszer folyamatosan biztosítja a tanulás lehetőségét, segíti a sikeres karrierépítést és formálja a jövő szakembereinek alapvető stratégiai, kreatív, digitális, illetve technológiai készségeit. A képzések sikeres elvégzése egyedülálló módon szakmai minősítést is jelent a 2024 őszén induló SMP licencprogram keretén belül, amelyhez pályázat útján lehet majd csatlakozni 2024 októberétől. „Hisszük, hogy a felkészült szakemberek eredményes munkája értékteremtő módon járul hozzá a vállalatok, vállalkozások üzleti eredményességéhez, és ezáltal a marketingszakma még elismertebbé, megbecsültebbé válik!” – hangsúlyozza Hinora Ferenc, a megújult képzési programot nyújtó MMSZ elnöke.

Tovább olvasom

Marketing

Versenyfelügyeleti eljárás indul a Temu online piactérrel szemben

Valószínűsíthetően olyan árfeltüntetési és akciótartási gyakorlatot folytat, amely alkalmas lehet a fogyasztók megtévesztésére.

Közzétéve:

Versenyfelügyeleti eljárást indít a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) a Temu online piactér európai működtetőjével, a Whaleco Technology Limiteddel szemben a fogyasztókkal szemben tanúsított tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmának feltételezett megsértése miatt – közölte a hatóság szerdán az MTI-vel.

Felidézik, hogy a GVH 2024. február 27-én közölte, számos bejelentés alapján több eljárás is folyamatban van a kínai Temu online piactér kereskedelmi gyakorlatával szemben.

Kiemelték, a rendelkezésre álló információk, adatok alapján

az Írországban bejegyzett Whaleco Technology Limited az általa üzemeltetett honlapon és a Temu mobilalkalmazáson keresztül valószínűsíthetően olyan árfeltüntetési és akciótartási gyakorlatot folytat, amely alkalmas lehet a fogyasztók megtévesztésére.

A vállalkozás az általa értékesített termékek esetében „akár 95 százalék” (vagy magasabb) mértékű kedvezményeket kommunikál bizonyos termékkategóriákra, azonban ilyen mértékű kedvezmény a kategóriára történő kattintással nem lelhető fel a találatok között – írják a közleményben.
Részletezik, a GVH észlelte továbbá, hogy a vállalkozás a honlapon, illetve a mobilalkalmazáson elérhető termékekre vonatkozó akciós ajánlataival összefüggésben a teljes vásárlási folyamat alatt a termékek elérhetőségére vonatkozó sürgető jellegű tájékoztatásokat tesz közzé, például:

  • „már csak 4 maradt”,
  • „majdnem elfogyott”,
  • „megvásárolva 1 perccel ezelőtt”,
  • „Siessen! Több, mint x személy helyezte a kosarába ezt terméket”,
  • „Keresett! x eladva az utolsó 24 órában”,
  • A közelmúltban x-en értékelték 5 csillaggal”.

Ezek az üzenetek tartalmuk és vizuális megjelenítésük révén összhatásukban valószínűsíthetően alkalmasak arra, hogy a fogyasztókat sürgessék, illetve pszichés nyomásgyakorlás alá helyezzék a termék megvásárlására vonatkozó döntésük meghozatalában – tették hozzá.

A GVH észlelte azt is, hogy a honlapon a „Temuról” szóló linken közzétett és vallott értékek között a „Társadalmilag felelősségteljes – Jót tenni a világgal” kijelentés szerepeltetésével valószínűsíthetően megtévesztő kereskedelmi gyakorlatot folytat a termékek lényeges jellemzőivel kapcsolatban, különösen a termékek környezeti hatásai szempontjából.

Továbbá a GVH azt is valószínűsíti,

a vállalkozás az általa népszerűsített, és forgalmazott termékek esetében azt a hamis benyomást kelti, hogy a termékek jogszerűen értékesíthetők, holott nem rendelkeznek „CE” megfelelőségi jelöléssel

– olvasható a közleményben.

Mindezek alapján a Gazdasági Versenyhivatal a Temu online piacteret működtető Whaleco Technology Limiteddel szemben a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmának feltételezett megsértése miatt versenyfelügyeleti eljárást indít.

Felhívták a figyelmet, a versenyfelügyeleti eljárás megindítása nem jelenti annak kimondását, hogy a vállalkozás a jogsértést elkövette. Az eljárás a tények tisztázására és ezen keresztül a feltételezett jogsértés bizonyítására irányul. A vizsgálat lefolytatására biztosított időtartam három hónap, amely indokolt esetben két alkalommal, egyenként legfeljebb két hónappal meghosszabbítható. A versenyfelügyeleti eljárásban kiszabható maximális bírság az érintett vállalkozás nemzetközi csoportszintű éves árbevételének a 13 százaléka lehet.

A GVH észlelte azt is, hogy a Temu a különböző közösségi médiumokban nagy követőtáborral rendelkező magyar influenszerekkel is népszerűsíti a termékeit.

Ezzel kapcsolatban a nemzeti versenyhatóság – összhangban a 2022 novemberében közzétett, influenszereknek szóló útmutatójával – fokozottan felhívja az érintett véleményvezérek figyelmét a reklámozással kapcsolatos szabályok betartására, illetve ennek elmaradása esetén a lehetséges jogkövetkezményekre.

A GVH elnöke felszólító levéllel élt a Temu termékeit is népszerűsítő egyik hazai influenszer felé, hogy hozza összhangba hirdetési tevékenységét a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló törvénnyel

– tájékoztatott a GVH.

Hangsúlyozták, a GVH kiemelt figyelmet fordít a jelentős számú fogyasztó és vállalkozás érdekeit és piaci helyzetét befolyásoló, nagy technológiai vállalkozások és online platformok piaci magatartásainak vizsgálatára. A GVH az elmúlt években többek között a Google, illetve a PayPal számára is előírt versenykorrekciós kötelezettségeket, az Apple és a Booking.com pedig jelentős versenyfelügyeleti bírságokat fizetett Magyarországon.

Kitértek arra, hogy a magyar versenyhatóság 2023 februárjában fejezte be vizsgálatát a világ egyik legnagyobb e-kereskedelmi piacterével, a Wish-sel szemben, tavaly november végén pedig lezárta a TikTok vizsgálatát, amely során a magyar versenyhatóság globális hatású eredményeket ért el.

Tovább olvasom