Az Egyesült Államokban elindított (Európába nem tudni, mikor begyűrűző) kampány középpontjába a nagy képfelbontást állította a TBWA Media Arts Lab. Ha már a Retina-technológiával a világ legképgazdagabb laptop-monitorát adta a cég a nagyközönségnek. (Az ötmillió pixeles kép az átlagos HD-tévékészülék felbontásának két és félszerese, ezért könnyen ígér a hirdetés "hihetetlenül éles" képet.)

A processzor gyorsasága mellett a gép dizájnja, különösen pedig rendkívüli vékonysága kap még hangsúlyt a reklámfilmben. Az Apple hangsúlyozza, hogy az új termék olyan vékony, mint a MacBook Air.