2012. augusztus 16.

Nem könnyű az FMCG-óriásoknak Európában

Miközben a feltörekvő piacokon a középosztály egyre inkább elsajátítja a ″nyugatias″ fogyasztási mintázatokat, kontinensünkön látványos a lecsúszás.

Miközben a feltörekvő piacokon a középosztály egyre inkább elsajátítja a ″nyugatias″ fogyasztási mintázatokat, kontinensünkön látványos a lecsúszás.

Árképzési és termékstartégiájukat is a változó fogyasztási igényekhez kell igazítaniuk az olyan  cégeknek, mint az Unilever, a Danone vagy a Nestlé, írja a WARC. A változások számos kihívást hordoznak magukban, hiszen, míg a feltörekvő piacokon nő a középosztály aránya, s e csoport egyre inkább a "nyugatias" életformához közelít, addig Európában a fogyasztók elszegényedése látható, és nem is várható, hogy gyorsan javulna a helyzet - derül ki az unileveres Pier Luigi Sigismondi szavaiból.

Az európaiak növekvő árérzékenysége nem jelenti azt, hogy ne igényelnék az újításokat, ám ezeket jóval nyomottabb áron lehet csak eladni, mint korábban, mutatja például a L'Oréal egyik friss példája. A Danone szintén a költségszerkezete átgondolásáról, az árképzési és termékstratégiája új igényekhez igazításáról számolt be. A Nestlé WARC által említett példája pedig arra hívja fel a figyelmet, hogy Európában jobban működnek a kisebb kiszerelések (pl. a Maggi esetében), és a fogyasztói hűségre sem lehet úgy alapozni, mint az amerikai piacon, nálunk ugyanis erősebbek a láncok sajátmárkás termékei.

A Lidl 210 tonnával csökkenti műanyag-felhasználását

2 napja

A már bejelentett intézkedések mellett csökkenti a műanyag-felhasználását az év végéig a saját márkás ásványvizek PET-palackjainak súlycsökkentésével, továbbá műanyagcsomagolásának visszaszorításával.