Kövess minket!

Marketing

Nyugat-Európa bővül, az oroszok nagyot zakóznak

Idén 4 százalékos, jövőre már 4,7 százalékos bővülést vár a globális reklámpiacon a médiaügynökség.

Arról már hírt adtunk, hogy a Carat – ugyan a vártnál kisebb, de – növekvő reklámpiacra számít idén. A médiaügynökség a korábban jósolt 4,6 százalékkal szemben a legfrissebb jelentésében 4 százalékos bővülést prognosztizál idén a globális reklámpiacon, míg jövőre 4,7 százalékkal nőhet a reklámköltés. Most megvizsgáljuk, mi történik a számunkra legfontosabb európai régióban.

Nyugat-Európa nő

(Nyugat-Európának a Carat által ide sorolt piacokat tekintjük – a szerk.)

Ugyan átlag alatt, de legalább bővül a reklámpiac. A 2013-as -0,6 százalékos eredmény után Nyugat-Európa tavaly tért vissza a növekedési pályára, s az akkori 2,8 százalékos teljesítmény után idén 2,6 százalékos, jövőre pedig 2,9 százalékos bővülés várható.

A Carat szerint a növekedés motorját a spanyol, a brit, az ír és a portugál piacok adják. Eközben a görög piacra vonatkozóan idén márciusban még 8 százalékos bővülésre lehetett számítani, ám ezt mostanra -12 százalékra módosították, tekintettel a politikai-gazdasági bizonytalanságra. Jövőre azonban a jelen becslés szerint a görög reklámköltés is nőni fog.

A nyugat-európai kulcspiacok közül a britek idén a rugby vb költésfelhajtó hatásának örülhetnek, így számukra ez sem üres év a tavalyi foci vb után. Az idei 6,4 százalékosra becsült növekedés fontos hajtóereje a digitális piac megugrása (+48%), miközben a tévé továbbra is erős és a közterület is nagyobb növekedésra számíthat, mint korábban várták. Eközben a printköltés nagyobb arányban csökkent, mint gondolták, így a kiadók tovább erősítik multiplatform stratégiájukat. 2016-ban 5,5 százalékkal nőhet a brit reklámpiac, elsősorban a futball Eb-nek és az olimpiának köszönhetően.

A német piac tavaly 1,5 százalékkal nőtt és idén 1,6 százalékkal folytatja, 2016-ra vonatkozóan pedig a Carat 1,7 százalékos bővülésre számít, így szó szerint lassú, de határozott lépegetésről beszélhetünk. Ez azt is jelenti, hogy a nagy világesemények nem rázzák fel a német reklámpiacot, mivel ezek leginkább a reklámmentes közmédiában jelennek meg.

Három évnyi szenvedés után végre bíztatóan alakul a francia piac teljesítménye is. Ez azt is jelenti, hogy márciushoz képest a Carat felfelé módosította a várakozásokat mind idénre, mind jövőre vonatkozóan. Persze hosszú még az út, mert mindez annyit tesz, hogy idén 0,1 százalékkal “nőhet” a piac, jövőre pedig 0,7 százalékkal. Elsősorban a televíziós és a digitális költések jelentik a hajtóerőt.

Az előző körben vártnál kisebb, de még mindig növekedésre képes az olasz piac, ahol a tévé és a print gyengélkedik valamelyest. Előbbinek nagyon fáj, hogy idén nincs focis világesemény, utóbbin belül pedig csak a divatlapok tudnak dacolni a trenddel.

Eközben a spanyolok a tavalyi 6,2 százalék után idén és jövőre is 6,9 százalékos bővülésre számíthatnak, ami fontos és jó hír.

Eközben Kelet-Közép-Európában…

(Kelet-Közép-Európának a Carat által ide sorolt piacokat tekintjük – a szerk.)

…vegyes a kép. A márciusi 2,2 százalékos csökkenés-előrejelzés után most már 6 százalékos szűkülést jelez előre a Carat. Mindez az óriási, ám nagy gondban lévő orosz piac zuhanásának köszönhető. Jó hír, hogy jövőre még így is 1,6 százalékos növekedést jeleznek előre.

Az orosz GDP 2015 elő negyedévében 2,2 százalékkal csökkent, majd a következő negyedévben már -3,5 százalékot mértek. Nem meglepetés, hogy mindez 16 százalékos csökkenést vont maga után a reklámpiacon az év első felében. Az év egészére vonatkozóan a Carat -14 százalékkal számol, szemben a márciusban becsült -7,1 százalékkal. A jelen állapot alapján úgy tűnik, visszakapaszkodásra 2016 második-harmadik negyedéve előtt nem lehet számítani.

Ami a régió Oroszországon kívüli részét illeti, már pozitívabb a kép. A lengyel piac 3,7 szalékkal nő idén, míg jövőre 3,2 százalékra számíthat, s mindkét érték jobb, mint a márciusi várakozás. A török piacon 2, illetve 3 százalékos bővülés várható e két évben, ami viszont visszaminősítést jelent. Ezzel együtt nem rossz hír, hogy a régió második és harmadik legnagyobb piaca egyaránt bővül. A régió további vizsgált piacai mind nagyobb arányú bővülésre számíthatnak, kivéve Szlovákiát, amely 0,8 százalékos csökkenést könyvelhet el idén, de jövőre már közelebb jut a stagnáláshoz.

 

A globális számok, trendek, a régió és média szerinti bontások elérhetőek alább a kapcsolt kutatási jelentésben.

Marketing

Versenyfelügyeleti eljárás indul a Temu online piactérrel szemben

Valószínűsíthetően olyan árfeltüntetési és akciótartási gyakorlatot folytat, amely alkalmas lehet a fogyasztók megtévesztésére.

Közzétéve:

Versenyfelügyeleti eljárást indít a Gazdasági Versenyhivatal (GVH) a Temu online piactér európai működtetőjével, a Whaleco Technology Limiteddel szemben a fogyasztókkal szemben tanúsított tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmának feltételezett megsértése miatt – közölte a hatóság szerdán az MTI-vel.

Felidézik, hogy a GVH 2024. február 27-én közölte, számos bejelentés alapján több eljárás is folyamatban van a kínai Temu online piactér kereskedelmi gyakorlatával szemben.

Kiemelték, a rendelkezésre álló információk, adatok alapján

az Írországban bejegyzett Whaleco Technology Limited az általa üzemeltetett honlapon és a Temu mobilalkalmazáson keresztül valószínűsíthetően olyan árfeltüntetési és akciótartási gyakorlatot folytat, amely alkalmas lehet a fogyasztók megtévesztésére.

A vállalkozás az általa értékesített termékek esetében „akár 95 százalék” (vagy magasabb) mértékű kedvezményeket kommunikál bizonyos termékkategóriákra, azonban ilyen mértékű kedvezmény a kategóriára történő kattintással nem lelhető fel a találatok között – írják a közleményben.
Részletezik, a GVH észlelte továbbá, hogy a vállalkozás a honlapon, illetve a mobilalkalmazáson elérhető termékekre vonatkozó akciós ajánlataival összefüggésben a teljes vásárlási folyamat alatt a termékek elérhetőségére vonatkozó sürgető jellegű tájékoztatásokat tesz közzé, például:

  • „már csak 4 maradt”,
  • „majdnem elfogyott”,
  • „megvásárolva 1 perccel ezelőtt”,
  • „Siessen! Több, mint x személy helyezte a kosarába ezt terméket”,
  • „Keresett! x eladva az utolsó 24 órában”,
  • A közelmúltban x-en értékelték 5 csillaggal”.

Ezek az üzenetek tartalmuk és vizuális megjelenítésük révén összhatásukban valószínűsíthetően alkalmasak arra, hogy a fogyasztókat sürgessék, illetve pszichés nyomásgyakorlás alá helyezzék a termék megvásárlására vonatkozó döntésük meghozatalában – tették hozzá.

A GVH észlelte azt is, hogy a honlapon a „Temuról” szóló linken közzétett és vallott értékek között a „Társadalmilag felelősségteljes – Jót tenni a világgal” kijelentés szerepeltetésével valószínűsíthetően megtévesztő kereskedelmi gyakorlatot folytat a termékek lényeges jellemzőivel kapcsolatban, különösen a termékek környezeti hatásai szempontjából.

Továbbá a GVH azt is valószínűsíti,

a vállalkozás az általa népszerűsített, és forgalmazott termékek esetében azt a hamis benyomást kelti, hogy a termékek jogszerűen értékesíthetők, holott nem rendelkeznek „CE” megfelelőségi jelöléssel

– olvasható a közleményben.

Mindezek alapján a Gazdasági Versenyhivatal a Temu online piacteret működtető Whaleco Technology Limiteddel szemben a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmának feltételezett megsértése miatt versenyfelügyeleti eljárást indít.

Felhívták a figyelmet, a versenyfelügyeleti eljárás megindítása nem jelenti annak kimondását, hogy a vállalkozás a jogsértést elkövette. Az eljárás a tények tisztázására és ezen keresztül a feltételezett jogsértés bizonyítására irányul. A vizsgálat lefolytatására biztosított időtartam három hónap, amely indokolt esetben két alkalommal, egyenként legfeljebb két hónappal meghosszabbítható. A versenyfelügyeleti eljárásban kiszabható maximális bírság az érintett vállalkozás nemzetközi csoportszintű éves árbevételének a 13 százaléka lehet.

A GVH észlelte azt is, hogy a Temu a különböző közösségi médiumokban nagy követőtáborral rendelkező magyar influenszerekkel is népszerűsíti a termékeit.

Ezzel kapcsolatban a nemzeti versenyhatóság – összhangban a 2022 novemberében közzétett, influenszereknek szóló útmutatójával – fokozottan felhívja az érintett véleményvezérek figyelmét a reklámozással kapcsolatos szabályok betartására, illetve ennek elmaradása esetén a lehetséges jogkövetkezményekre.

A GVH elnöke felszólító levéllel élt a Temu termékeit is népszerűsítő egyik hazai influenszer felé, hogy hozza összhangba hirdetési tevékenységét a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló törvénnyel

– tájékoztatott a GVH.

Hangsúlyozták, a GVH kiemelt figyelmet fordít a jelentős számú fogyasztó és vállalkozás érdekeit és piaci helyzetét befolyásoló, nagy technológiai vállalkozások és online platformok piaci magatartásainak vizsgálatára. A GVH az elmúlt években többek között a Google, illetve a PayPal számára is előírt versenykorrekciós kötelezettségeket, az Apple és a Booking.com pedig jelentős versenyfelügyeleti bírságokat fizetett Magyarországon.

Kitértek arra, hogy a magyar versenyhatóság 2023 februárjában fejezte be vizsgálatát a világ egyik legnagyobb e-kereskedelmi piacterével, a Wish-sel szemben, tavaly november végén pedig lezárta a TikTok vizsgálatát, amely során a magyar versenyhatóság globális hatású eredményeket ért el.

Tovább olvasom

Marketing

Magyar szakember a rangos európai marketinges díj döntősei között

Nyolc jelölt közül választják ki a 2024. év európai marketingesét.

Közzétéve:

A döntős magyar nevezett, Szabó Béla, fotó: Magyar Marketing Szövetség

Szabó Béla, a Magyar Telekom BrandComms Directora bejutott az európai marketingszövetségeket tömörítő Európai Marketing Szövetség (EMC) Európai Év Marketingese Díjának idei döntősei közé. A szakembert az EMC tagjaként a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) nevezte az elismerésre.

A döntősök közül egy személyes interjú után a szakmai zsűri választja ki a végső győztest. A 2024-es Európai Év Marketingese Díjat június 27-én adják át Madridban, a spanyolországi National Marketing Awards gálán.

Az MMSZ egyúttal bejelenti, hogy az idei évtől megalapítja a Hungarian Marketer of the Year díjat, amelynek elismeréseit a szeptember 19-i Marketing Summiton adják át, és amelynek győztese lesz Magyarország jelöltje az EMC 2025. évi European Marketer of the Year kiírásában. 

A 2024-es Európai Év Marketingese Díj döntősei véletlenszerű sorrendben az alábbiak:

  • Szabó Béla – Telekom HU (Magyarország)
  • Gráinne Wafer – Diageo (Írország)
  • Teresa Lameias – Porsche Holding (Portugália)
  • Gemma Juncá – IBERIA (Spanyolország)
  • Giedrė Vilkė – Swissmoney (Litvánia)
  • Ella Swain – Salfordi Egyetem (Egyesült Királyság)
  • Thomas Saliger – XXXLutz (Ausztria)
  • Ulrich Klenke – Deutsche Telekom (Németország)

Az EMC büszkén ismeri el azokat a kiváló marketingszakembereket, akik kivételes stratégiai menedzsment készségekről téve tanúbizonyságot komoly üzleti eredményeket érnek el és fenntartható vállalkozásokat építenek ki a régióban és világszerte. A marketingszakemberek stratégiai, ügyfélközpontú szemléletet hoznak az üzleti életbe, amely hosszútávú versenyelőnyhöz vezet a piacon. A díj döntősei az európai marketingszakma legjavát képviselik, akik az üzleti- és marketing végezettségű szakemberek következő generációját inspirálhatják karrierjük során.

A díjat Európa tizenkét vezető marketingszövetsége támogatja, köztük a Magyar Marketing Szövetség is. 

Tovább olvasom

Marketing

Megszavazta az orosz alsóház a külföldi ügynököknél való hirdetés tilalmát

A tilalom a weboldalakra, a blogokra és a közösségi hálózatokra vonatkozik.

Közzétéve:

Az orosz Állami Duma alsóházának plenáris ülése Moszkvában, fotó: MTI/EPA/Állami Duma

Harmadik, végleges változatában is megszavazta szerdán az orosz parlament alsóháza azt a törvénytervezetet, amely megtiltja reklám elhelyezését a külföldi ügynöknek minősített magánszemélyek által kezelt online médiafelületeken – jelentette az MTI moszkvai tudósítója.

A tilalom a weboldalakra, a blogokra és a közösségi hálózatokra vonatkozik. A törvénytervezetet a 450 tagú alsóház jelen lévő képviselői közül 402-en szavazták meg.

A törvény be nem tartása mind a külföldi ügynökök, mind a hirdetők számára következményekkel jár.

A leendő jogszabály megtiltja a hatóságok által külföldi ügynöknek minősített személyek tulajdonában lévő felületek „médiában és interneten történő reklámozását” is.

Ha egy olyan személy, akit az igazságügyi minisztérium korábban felvett a külföldi ügynökök nyilvántartásába, továbbra is hirdetéseket jelentet meg, pénzbírságra számíthat. Magánszemélyek reklámja esetében ez 50 ezer rubelig, jogi személyekében pedig 500 ezer rubelig terjedhet (a rubel jelenleg mintegy négy forintot ér).

Két adminisztratív szabálysértés után a külföldi ügynök büntetőjogi felelősségre vonható.

A hirdetők 300 ezer rubelig terjedő bírságra is számíthatnak. Vaszilij Piszkarjov, az alsóház biztonsági és korrupcióellenes bizottságának elnöke rámutatott: ha a közlés tájékoztató jellegű, akkor nincsenek korlátozások abban az esetben, ha a vonatkozó előírásnak megfelelően feltüntetik, hogy az információ megosztója idegen ügynök. Az ügynökségeknek a külföldi ügynökök reklámozásának tilalma miatt módosítaniuk kell a bloggerekkel kötött szerződéseket.

A tervezetet az orosz felsőháznak és Vlagyimir Putyin elnöknek is jóvá kell még hagynia.

Hatályba tíz nappal az államfői aláírás után lép majd.

Az orosz igazságügyi minisztérium nyilvántartásában jelenleg 769 személy és szervezet szerepel külföldi ügynöki minőségben.

Tovább olvasom