Marketing
Pataki Zita kampányt indít a férfi termékenységért
Pataki Zita magyar hírességeket is bevont kampányába, akik őszintén vallottak erről a kényes témáról.
A lombik kezelésre váró pároknál sokszor kiderül, hogy a gyermekáldás a férfi nem megfelelő minőségű hímivarsejtjei miatt marad el. Pedig az időben kiszűrt rendellenességek nagy része gyógyítható. Pataki Zita műsorvezető, vlogger a Réka – A Tudatos Termékenységért Alapítvány kampányában az anyákat célozza meg: azt kéri tőlük, hogy beszéljenek fiaikkal, és küldjék el őket andrológiai vizsgálatra vagy spermadonornak.
A „Tök jó! Biztosan?” kampányt kezdeményező Réka Alapítvány vezetőjének meggyőződése, hogy ennek a vizsgálatnak a férfiak egészségtudatos életéhez ugyanúgy hozzá kell tartoznia, mint a többi szűrésnek. Annál is inkább, mert talán nem köztudomású, de tény, hogy a férfiak nemzőképessége az egész világon romlik.
„Tudom, hogy a fiúkat, férfiakat ez most sem érdekli, sem a kampány, sem a tény, ami mögötte van. Talán a segítő szándékot érzékelik. Egy fiatal igazából nem hiszi el, hogy vele bármi probléma lehet. Ezért fordulok az édesanyákhoz, akik világra hozták őket” – mondta Pataki Zita a kampány indulásakor.
Egy 2017-es tanulmány közel 43 ezer ember adatait elemezve arra jutott, hogy 1971 és 2011 között 59 százalékkal csökkent az ivarsejtek száma a mintákban. Ennek többféle oka lehet: stressz, dohányzás, élsport, gyakori forró fürdő, szűk alsónadrág, helytelen táplálkozás, tartós gyógyszerhasználat, túlzott alkoholfogyasztás, de az ülésfűtés sem tesz jót a spermiumoknak. Ha a spermiumok száma egy adott mennyiség alá csökken, az a gyermeknemzést is megnehezíti. Hereműködési zavarok, ondóúti elzáródások, gyulladások, hormonális vagy genetikai eltérések okozhatnak ilyen problémát. Ám az esetek többségében orvosi beavatkozással így is lehet megtermékenyítésre alkalmas ivarsejtet nyerni a szervezetből.
Kevesen tudják, de nem csak másoknak lehet fölajánlani hibátlan hímivarsejteket, létezik úgynevezett saját célra elhelyezett letét is. Ennek azért van létjogosultsága, mert ahogyan a nőknek, a férfiaknak is van biológiai órájuk: ahogy telik rajtuk az idő, változik a nemzőképességük. Egyáltalán nem fölösleges felkészülni ilyen módon a későbbiekre. Annak pedig, akire például valamilyen férfigyógyászati műtét, vagy kemoterápiás kezelés vár, ezt az orvos is javasolja – írják.
Pataki Zita magyar hírességeket is bevont kampányába, akik őszintén vallottak erről a kényes témáról. Solti Ádám színész párjával éppen lombik programban vesz részt, melyet Pataki Zita nyomon is követ „Meddőnek nyilvánítva!” című vlogjában. Ádám kamerák előtt vallott az okokról, ami miatt végül a lombik mellett döntöttek. Aranyosi Péter humorista pedig kétgyermekes apaként vállalkozott arra, hogy megnézi, mi történik egy spermavizsgálaton, mi mindenre derülhet fény ilyenkor.
„Mi, férfiak tuti biztosak vagyunk abban, hogy a szerszám tökéletesen működik. Nálam minden rendben van, hiszen két fiam is született. A méretről pedig csak annyit, hogy megfigyeltem, akinek pici, az nagy német autóval jár, nekem viszont egy Fiat Seicentóm van. Ám nem vagyok semminek sem az elrontója, elvállaltam Zita felkérését, már csak apám örökérvényű tanácsa miatt is: Fiam, ne feledd, a jövő a kezedben van!”
A férfiak hónapjában, március 1-től 25-ig, az embrió világnapjáig tartó kampány kezdeményezői tisztában vannak azzal, hogy ebben az ügyben nem elég a 18 és 35 év közötti korosztályt megszólítani. A tapasztalatok alapján a férfiakban föl sem merül, hogy esetleg velük is lehet valami gond. Ezért Pataki Zita és a Réka – A Tudatos Termékenységért Alapítvány üzenete a fiús anyukáknak is szól: gondoljanak rá, hogy ha a gyerekük még nem él házasságban, akkor is érdemes megbeszélni vele, hogy részt vegyen egy andrológiai vizsgálaton – írják.
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.