2015. február 27.

Programozott vásárlás pro és kontra

A CRM segíti, az átláthatatlanság hátráltatja a programmaticot, a jövő a mobilban lehet.

A hirdetők már ismerik a programozott vásárlás előnyeit, de még nem barátkoztak meg teljes mértékben a rendszerrel.

Az Infectious Media európai senior marketingesek megkérdezésével arra jutott, hogy a hirdetők már ismerik a programozott vásárlás előnyeit. 75 százalékuk az értékesítés-növelést, 65-65 százalékuk pedig az üzenetek személyre szabásának lehetőségét, illetve a CRM adatok használatát említette. Mindezek tükrében háromnegyedük növelni tervezi a porgrammaticra fordított összegeket az előttünk álló 12 hónapban. Ugyanakkor a megkérdezettek 65 százaléka számára komoly akadályként merül fel, hogy a megoldás pénzügyileg nem átlátható. ezt követte 55 százalék esetében az ökoszisztéma bonyolultsága, felük esetében a megfelelő mérési lehetőségek hiánya, míg 45-45 százalék panaszolta fel a bizalomhiányt az ügynökségi kapcsolatokban, illetve a teljesítés nem megfelelő igazolhatóságát. Érdekesség, hogy a márkaértékre gyakorolt esetleges káros hatást csupán a megkérdezettek negyede említette.

Mindeközben a MediaCom mobilért felelős vezetője, Ben Phillips már arról beszél, hogy a következő nagy dobás a mobilra megvalósuló programozott vásárlás lesz. Ehhez azonban el kell szakadni a hagyományos programmatic-beidegződésektől, figyelembe kell venni a különböző érintkezési pontok szerepét és a fogyasztó döntési útját, valamint tartalomfogyasztási szokásait is. Nem elegendő csupán a lokáció-alapú hirdetésekben rejlő lehetőségek kiaknázása, elengedhetetlen a CRM-adatok bevonása is, hogy minél inkább személyre szabott ajánlatokat kapjanak a felhasználók. Az idei év feladata a multiplatfrom-használat feltérképezésére szolgáló módszertan kidolgozása is, beleértve nem csupán a desktop és mobil eszközöket, de a viselhető kütyüket, a smart TV-t, vagy a tárgyak internetére kapcsolódó eszközeinket is.

A korábbi egyenleg is visszajár

22 órája

Az adategyeztetést elmulasztó Telenor ügyfelek akár a jövő év elejéig, 2018. február 28-ig kérhetik korábbi hívószámuk visszaállítását is.

Elérhető a PayPal-es fizetés Nintendo készüléken is

1 napja

A készülékekre letölthető szoftverek megvásárlásához, illetve a Nintendo eShop felhasználói fiókon keresztül történő vásárlások értékének kiegyenlítésére 34 országban áll rendelkezésre a fizetési opció.