Marketing
Rászorulókon és betegeken segítő szervezeteknek gyűjtöttek adományokat a Bayer dolgozói
Hetven darab ajándékkal megrakott cipősdobozt adott át Kárpát Krisztina, a Bayer Hungária Kft. ügyvezető igazgatója Hári Tibornak, a Baptista Szereteszolgálat főigazgatójának – áll közleményben.
„A Bayer Hungária Kft-nél hagyományteremtő céllal tavaly szerveztünk először a nálunk dolgozók gyermekeinek Mikulás-napi ünnepséget, ahol a kicsik a Mikulással való találkozás mellett szétnézhettek szüleik munkahelyén is. Az ünnepségen való részvétel feltétele egy-egy, ajándékokkal megrakott cipősdoboz volt. Ez idén sem történt másképp, az ünnepségre szülők és gyermekeik kéz a kézben hozták be Alkotás utcai irodánkba az ajándékdobozokat, amelyeket most a Baptista Szeretszolgálat Cipősdoboz Akciójához hoztunk el a Deák téri Cipősdoboz Várba” – mondta Kárpát Krisztina, a Bayer Hungária Kft. ügyvezető igazgatója.
A Bayer Hungária Kft. különböző üzletágainál dolgozó munkatársai a jótékony kezdeményezések által egymást is jobban megismerték, az adományozásnak a cégen belül csapatépítő hatása is volt.
„Jó volt látni a kollégákat, ahogy gyermekeikkel kézenfogva, szépen becsomagolt és felcímkézett cipősdobozokkal érkeztek a vállalati Mikulás-ünnepségünkre. Nagyjából 70, ajándékkal megpakolt cipősdobozt tudtunk átadni a Baptista Szeretetszolgálatnak, akik a lehető legjobb helyre jutattják majd el adományainkat. Jövőre is szeretnénk csatlakozni a Cipősdoboz Akcióhoz, és reményeink szerint a dobozok számát az új Bayeres kollégákkal még meg is tudjuk majd duplázni” – vizionálta Kárpát Krisztina.
Hári Tibor, az 1996-ban alapított Baptista Szeretetszolgálat főigazgatója elmondta, hogy immár tizenötödik alkalommal szervezték meg a Cipősdoboz Akciót. Az első évben kevesebb, mint 5 ezer ajándékdoboz gyűlt össze, azonban az elmúlt években ez a szám már megközelítette, s reményeik szerint idén meg is haladja a 60 ezret.
„Egyre több a rászoruló gyermek határainkon innen és túl. Ezért cipősdobozból sosem elég! Nagyon örülünk, hogy olyan neves cégek, mint a Bayer Hungária Kft. is alapítványunk mellé állt. Az ilyen nagyvállaltok cipősdobozaiban mindig nagyon jó minőségű ajándékok rejtőznek, a gyűjtés alatt pedig a cégek munkatársai is közelebb kerülnek egymáshoz“ – mondta Hári Tibor.
A Bayer Hungária Kft. nem csak a Baptista Szeretszolgálatnak juttatott adományt. December 5-én a szegedi Fogyatékkal Élők Nappali Intézményében (FONI) 40 fiatal számára babzsákot és írószereket adtak át a lelkes önkéntesek.
A Bayer új dolgozói immár 10 éve támogatják a FONI-t, melynek feladata a szociális és mentális támogatásra szoruló, önmaguk ellátására részben képes fogyatékos fiatalok napközbeni gondozása. A gondozók nap, mint nap kitartó munkával segítik az önálló életvitel kialakítását, mozgás-, beszéd-, és foglalkoztatási terápia alkalmazásával pedig a készségek fejlesztését, annak érdekében, hogy megkönnyítsék a fiatalok munkaerő-piacba való bekapcsolódását.
Az önkéntes kollégák évente kétszer – télen és nyáron – közös programot szerveznek az intézmény lakóival: pár óra erejéig együtt játszanak, énekelnek és főznek. Ezekre a találkozásokra sosem mennek üres kézzel, mindig visznek magukkal előre összegyűjtött adománykat az intézmény vezetője által előzetesen megadott lista alapján. A téli találkozás idén Mikulás napja előtt történt: a FONI lakói szívhez szóló műsorral készültek, a Bayer dolgozói pedig a babzsákfoteleken és írószereken kívül játékokat, foglalkoztató eszközöket és mikuláscsomagokat is vittek Szegedre.
„Napjainkban egyre fontosabb, hogy egyénileg és céges szinten is segítsük az arra rászorulókat. Nemcsak a FONI 40 fiataljának és segítőinek, hanem a Bayer valamennyi munkatársának is fontos a kialakult jó kapcsolat, amelyet a jövőben is szeretnénk fenntartani. Az intézményben élők sok szeretetet igényelnek, viszonzásképpen pedig ugyanennyi szeretetet adnak nekünk. Azt gondolom, hogy bőven van mit tanulnunk tőlük!” – mondta Kárpát Krisztina.
A Bayer Hungária Kft. munkatársai más támogatásra érdemes alapítványokat is javasolhattak a vezetésnek. A cégen belül indított szavazáson a legtöbb voksot a Csodalámpa Alapítvány és a Piros Orr Bohócdoktorok Alapítvány kapta. A Csodalámpa Alapítványnak önkéntes alapon gyűjtöttek a Bayer munkatársai.
A Csodalámpa Alapítvány 2003. óta teljesíti az életveszélyesen beteg gyermekek egy-egy különleges kívánságát. Céljuk, hogy ezek megvalósításával váratlan örömet, maradandó élményt, és ezáltal erőt adjanak a gyermekeknek és családjaiknak a hosszú kezelések során.
A Bayer dolgozói a Csodalámpa Alapítványnak tartós élelmiszert, tisztítószert, játékot, csokoládét és kekszet gyűjtöttek, amit átadtak az alapítvány Debrecenben és Budapesten dolgozó önkénteseinek, akik szétosztották a csomagokat a rászoruló családok között.
A magyarországi Piros Orr Bohócdoktorok Alapítványt 1996-ban hozták lére. A bohócdoktorok főfoglalkozású színészek és előadóművészek, akik speciális képzések után ölthetik fel a bohócdoktori köpenyt. A képzéseken megtanulják, hogyan alakítsanak ki jó kapcsolatot a gyerekekkel és az idősekkel, hogy a lehető leghatékonyabban tudják beadni a gyógyító szérumot: a nevetést.
A Piros Orr Bohócdoktorok Alapítvány egy olyan segítő szolgálat, amely nem kézbesít adományokat, így a Bayer Hungária Kft. úgy döntött, azzal tudják legjobban támogatni őket, ha munkatársaik – önkéntes alapon – adójuk 1 százalékát jövőre az alapítványnak ajánlják fel.
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.