Tavalyhoz képest 70 százalékkal több, azaz összesen 105 pályamunka érkezett a 2011-es Effie-re, s ez a verseny hazai történetében is rekord - jelentette be a megmérettetést közösen szervező Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ) és a Reklám Világszövetség (IAA) Magyar Tagozata.

A 10. hazai Effie-n tizenegy kategóriában várták a nevezéseket, melyek összesen 45 ügynökségtől futottak be. A legtöbb, összesen 30 pályázat a szolgáltatások kategóriában érkezett, de népszerű volt az élelmiszer (19), a fogyasztási cikkek (15) és a társadalmi célú kommunikáció (13) is.

Az ügynökségek közül az OMD volt a legaktívabb, összesen 8 nevezéssel. A médiaügynökséget a Grey követi 7 pályázattal. Az ACG és a Young&Rubicam egyaránt 5 nevezést adott be, míg a BBDO, a DDB, az Initiative, a Lowe GGK, az MC Mediacompany, az MEC és a PHD 4-4 nevezéssel mérettette meg magát.

A 90 tagú zsűri szeptember 8-9-én fogja a pályaműveket elbírálni. A zsűrizésnek idén is a Sanoma Media székháza ad helyszínt. A döntőbe jutott pályázatok kihirdetését követően az eredményhirdetésre október 14-én kerül sor a Nemzeti Színházban.