Rihanna

A reklámhadjárat költségvetésének közel háromnegyede megy a szülinapozásra, a "Száz év bőrápolás az életért" mottó alatt futó, a hagyományos, kék Nivea-dobozt a középpontba állító megmozdulás során minden tízedik eurót digitálismédia-tevékenységre fordítanak. A hirdetésekben különböző korú és származású emberek – a nők mellett férfiak – jelennek meg,

Külön kampányt kapnak az olyan almárkák, mint a body, a Deo vagy a Visage, a kampány központi figurája pedig Rihanna lesz. A jelek szerint a cégnek van hol kopogtatnia: a Beiersdorf-menedzsment által nemrég citált felmérés szerint a nők alig tizede érzi jól magát a bőrében.