Marketing
Segítség a halál völgyében
A kezdeményezés tavalyi bemutatkozását követően idén újra lehet jelentkezni a Telenor Accelerate programra. De miért éri meg ilyen projektbe vágnia egy távközlési cégnek, és milyen eredményeket mutattak fel a tavalyi nyertesek?
Takács Zoltán, a Telenor innovációs alelnöke elmondta:
A thaiföldi testvérszervezet, a dtac programjának mintájára a Telenor az 5-10 millió forintos befektetés mellett (amiért 5-10 százalékos részesedést kérnek) a design és az üzletépítés kérdéseit érintő szakmai workshop-sorozattal, saját mentorral, szolgáltatáscsomaggal, coworking irodával és bemutatkozási lehetőségekkel is segíti a kiválasztott csapatokat. A Microsoft és a Samsung később csatlakozott a kezdeményezéshez, ők felhőszolgáltatásokat, illetve eszközöket biztosítanak a résztvevőknek. De miért éri ez meg egy multinak? Az innovációs vezető szerint a következő előnyökkel jár számukra a program:
- Tényleges befektetésekben gondolkodnak, amelyek hozama idővel önfenntartóvá teheti a programot.
- Rövidtávon a kommunikációs hozadék a legjelentősebb; a startupokon keresztül a Telenor innovatív oldala hatékonyabban bemutatható.
- Segít a tehetségek toborzásában, talent pool kialakításában.
- A startupok agilis szemlélete a Telenor vállalati kultúrájára is hatást gyakorol (miközben a pályázók megismerkedhetnek a nagyvállalati környezet realitásaival is).
- Hozzájárul Magyarország digitális átalakításához.
A zsűriként is funkcionáló mentori testület névsora is meggyőző: Pistyur Veronika (Bridge Budapest), Oszkó Péter (OXO Labs), Varga Zoltán (Central Médiacsoport), Vinnai Balázs (Misys/ex-IND), Várkonyi Balázs (Extreme Digital), valamint a 2017-es pályázatban Simó György (Day One Capital).
A 2017-es kiírásban 3 támogatott csapatot választanak majd ki, melyek mindegyikéhez 2-2 mentort rendelnek majd. Idén – a tavalyi tapasztalatokból építkezve – 8 workshopot tartanak majd, service design, UI/UX, lean startup, agilis fejlesztés, digitális marketing, growth hacking, tőkebevonás és pitch témában. Ezeken a Telenor 8-8 munkatársa is részt vesz majd.
A tavalyi pályázaton nyertes öt csapat a következő:
- Musicating – alapszintű zenei készségfejlesztő alkalmazás, célja a Kodály-módszer digitalizálása, a 60 éve változatlan szolfézsoktatás megreformálása. Freemium modellben és exkluzív tartalmakban gondolkodnak, jelenleg tesztfázisban vannak.
- Zoi – okoskerékpár, amely a nyomkövetés mellett a használók által leginkább várt funkciókat nyújtja: beépített világítással és okostelefon-töltővel rendelkezik, mindezt 600 eurós áron. A prototípus elkészült, a sorozatgyártás beindításához befektetőt keresnek.
- Tickething – eseményekre szóló belépőjegyek biztonságos másodpiacát kialakító alkalmazás.
- Zyntern – „A Tinder és a LinkedIn közös gyermeke”, állásportál gyakornokoknak és pályakezdőknek. Két hónap alatt 260 cég és 1200 diák regisztrált, az év végére hazánkban jelentősre nőnének, majd évi 2 ország meghódítása a cél a további tőkebevonások nyomán.
- eSports Horizon
A nemzetközi esport-piac – a nyilvánosan játszott videójátékok piaca – már közel egymilliárd dolláros bevételt termel, viszont az amatőr játékosoknak – akik száma Magyarországon is félmillió – nincs fejlesztő platformjuk és bevételi lehetőségük. (A szegmenst jelenleg néhány esport-bár, rendezvényszervező, valamint egy hírportál próbálja nálunk monetizálni.) Az eSports Horizon két úton segítene a helyzeten: profi játékosok trénerprogramjait kínálja, valamint különböző formátumokban lehetővé teszi a pénzdíjas küzdelmeket a felhasználók között. Az alapítók elmondása szerint marketingjükben felhasználják a YouTube-ot és a szektorban már nálunk is megkerülhetetlen streaming szolgáltatást, a Twitch-et használó véleményvezéreket (mint pl. a TheVR csapatot), partnerségre léptek a hazai esport-gálákat szervező ügynökséggel, és persze használják a Facebook, az Instagram és a Google AdWords hirdetési lehetőségeit is. A csapat mentora a Central Médiacsoportot vezető Varga Zoltán volt, ő elsősorban az üzletfejlesztésben, üzleti tervezésben és az ötlet validálásában segítette a fiatalokat.
A Telenor Accelerate programra idén szeptember 4-ig lehet jelentkezni. A pitch napja szeptember 26-a, a kiválasztott csapatokkal október 2-án indul meg a közös munka, a bemutatkozó demo napot pedig március közepére tervezik.
Marketing
Kevesebbet költenek a cégek reklámra
Elértéktelenedett a magyarországi média reklámárazása, kevesebbet költenek a cégek reklámra a Mindshare, Magyarország egyik vezető médiatervező- és vásárló ügynökségének legfrissebb elemzése szerint, amely közel száz, a legnagyobb hirdető reklámköltési- és pénzügyi adatait vizsgálta, kiegészítve a Kantar Media Adex és a Nielsen közönségméréseinek adataival – közölte az ügynökség az MTI-vel.
A közlemény szerint az elemzés kiemeli, hogy
a legnagyobb vállalatok forgalmuk alig 0,5 százalékát költik médiavásárlásra a magyar reklámpiacon, sőt 2022-ben ez alig 0,4 százalék volt, miközben 2021-ben még 0,7 százalékot, 2006-ban 1,6 százalékot tett ki.
Az elmúlt másfél évtized alatt a magyarországi legnagyobb hirdetők az árbevételükhöz viszonyított médiavásárlási kiadásaikat harmadára csökkentették – tették hozzá.
Ezt a jelenséget a Mindshare elemzése részben azzal magyarázza, hogy csökkent az eredményesség: az adózás előtti árbevételarányos nyereség (EBIT) a 2006-os 10,2 százalékáról 2021-ben 8,9 százalékra, majd 2022-ben 7,3 százalékra esett vissza. Ugyanakkor azt is mutatja, hogy túl olcsó a magyar média, így az árbevétel egyre kisebb részét kell erre fordítaniuk a vállalatoknak.
Míg az elmúlt 16 évben a vizsgált cégek jelentősen, 2,2-szeresére növelték belföldi értékesítésből származó árbevételüket, illetve a szintén üzleti sikerességet jelző mutatójuk, az adózás előtti eredmény közel duplájára emelkedett (1,9-szeresére), addig a médiaköltésük mindössze 1,2-szeresére nőtt. Mindez rámutat arra, hogy
a hazai reklámszolgáltatások és a médiaköltések árazása jelentősen elmaradt más vállalati szolgáltatásokétól, és magasabb árak mellett is lenne kereslet a hirdetési szolgáltatásokra. Ezek alapján kijelenthető, hogy a médiaköltés az a terület, amin a nagyvállalatok az egyik legtöbbet takaríthatták meg az elmúlt másfél évtizedben
– írták.
A közleményben Somlói Zsolt, a Mindshare nemzetközi médiaügynökség magyarországi ügyvezetője kiemelte: “ezt a trendet régiónkban szinte egyedüliként tapasztalhatjuk”, Csehországban és Szlovéniában sem mutatkozik.
Borítókép: illusztráció
Marketing
Íme az idei Marketing Summit témái
Szakmai és üzleti témák széles tárháza és több ezer szakember várja az érdeklődőket szeptember 19-én a budapesti Művészetek Palotájában.
A márkamenedzsment, a marketingtaktika, a digitalizáció, valamint a mesterséges intelligencia alkalmazásának fő kérdései kerülnek napirendre az idei Marketing Summiton, amelyet szeptember 19-én tartanak meg Budapesten, a Művészetek Palotájában. A programot ezúttal nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire építették fel – tájékoztatott az esemény szervezője, a Magyar Marketing Szövetség, hozzátéve, hogy az európai szintű felmérésen túl egy több mint harminc meghatározó hazai marketinges és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is hozzájárult ehhez.
A Marketing Summit idén összesen négy teremben dolgozza fel az aktuális szakmai, üzleti és technológiai kihívásokat és fogalmaz meg azokra válaszokat.
- A Marketing Agenda teremben a szakma trendszerű kihívásaival, a digitalizáció és az AI marketingre gyakorolt hatásaival, az adatok szakmánk mindennapjaiban betöltött szerepével, az üzlet fenntarthatósági kihívásokra adott érdemi válaszaival, a média új adottságaival és lehetőségeivel, valamint a marketing és a marketingesek jövőjével foglalkozunk. A színpad előadásainak és kerekasztal-beszélgetéseinek fókuszában a 2025-ös esztendő marketing, üzleti, illetve szakmai kihívásai állnak.
- Az esemény külön termet szentel az üzlet és a fenntartható üzletfejlesztés legjobb gyakorlatainak is. A Business Agenda teremben a körforgásos gazdasággal és a kiberbiztonsággal mint új üzleti lehetőségekkel foglalkozunk, és terítékre kerülnek a marketing és kommunikáció üzlettámogató funkciói, sikeres hazai márkák, vállalkozások inspiráló üzletfejlesztési megközelítései, sőt az üzlet innovatív finanszírozási kérdései is.
- A Professional Agenda terem workshop-jellegű, gyakorlatias előadások segítségével a marketingtevékenység mindennapos támogatását szolgálja majd. E teremben szó lesz az agilis projektmenedzsmentről, az ügyfélút és ügyfélélmény tervezésének konkrét lépéseiről, terítékre kerül az integrált kampánytervezés és az abban használható digitális és AI megoldások, valamint foglalkozunk egyedi közterületi megjelenést biztosító kampánytervezéssel, és mesterséges intelligenciával támogatott tartalommarketing, illetve SEO megoldásokkal is.
- A Summit negyedik termében, amely a Brands Agenda nevet viseli, ismert hazai márkákat képviselő brand-, trade-, és tartalommenedzserek gyakorlatfókuszú esettanulmányokat, sikeres márka-együttműködéseket, valamint hatékony promóciós és PR gyakorlatokat mutatnak be.
Az idei Marketing Summiton számos külföldi előadó és több mint száz hazai szakember áll majd színpadra. A folyamatosan bővülő előadói lista a marketingsummit.hu oldalon kísérhető figyelemmel.
Régi és új elismerések
Ugyanakkor nem csak a szakmai programok, hanem az esemény estéje is különleges meglepetéseket tartogat majd. Immár hagyományosan a Summit Díjátadó Est keretében ismerik el és mutatják be a legsikeresebb marketingvezetőket, a legkiválóbb PR szakembereket, a legtehetségesebb brandmenedzsereket, a Tonk Emil életműdíjjal pedig egy kiteljesedett, eredményes szakmai életutat koronáznak meg a szervezők. Az MMSZ által idén megalapított Hungarian Marketer of the Year díj elismeréseit is a Díjátadó Est keretén belül adják majd át, azzal, hogy a díj első helyezettje lesz Magyarország jelöltje a következő évi European Marketer of the Year kiírásban, amelyet az EMC hirdet meg.
A Marketing Summit Hungary főszervezője a Magyar Marketing Szövetség, társszervezői a Positive Adamsky reklámügynökségi csoport, valamint a Marketing & Media szaklap.
A Marketing Summit programjáról bővebben IDE KATTINTVA olvashat.
Marketing
Újra magyar kézbe kerül a Boci
Megvásárolja a Boci, a Melba és a Párizsi kocka védjegyeit a Cerbona a Nestlétől, amely a Szerencsi Édesipari Vállalattal együtt vette meg a márkákat a privatizáció során, 1991-ben.
A két vállalat keddi közleménye szerint az ellátás folytonosságának biztosítására egy átmeneti időszakban a Nestlé gyártja majd tovább a termékeket, ezzel is garantálva, hogy a fogyasztók folyamatosan megvásárolhassák a csokoládékat. A tranzakció 2024. május 22-én zárul.
Mészáros Tamás, a Cerbona vezérigazgatója jelezte:
a 100 százalékban magyar tulajdonú vállalat biztosítja a csaknem 100 éves múltra visszatekintő márkák további növekedését.
Noszek Péter, a Nestlé Hungária Kft. ügyvezetője kifejtette: a Boci értékesítése lehetővé teszi a Nestlé Hungária édesség üzletága számára, hogy olyan erősségeire összpontosítson, mint a KitKat és a Balaton.
A Nestlé több mint 30 éve van jelen Magyarországon, jelenleg a legnagyobb svájci befektető és munkáltató. Három gyárában, Szerencsen, Diósgyőrön és Bükön, illetve budapesti központjában több mint 2800 embert foglalkoztat. A cég a 2024. februárban bejelentett büki beruházásával együtt már 382 milliárd forintot meghaladó értékben fektetett be Magyarországon. A Nestlé Hungária beszállítóinak többsége magyar vállalkozás, amelyek évente összesen 54 milliárd forint értékben adnak el termékeket és szolgáltatásokat a Nestlé globális hálózatának.
A Cerbona több mint négy évtizedes tapasztalattal rendelkezik a magyar élelmiszeriparban. A kezdetben malomipari vállalat müzliszeletek és müzlik gyártására specializálódott, illetve egyéb gabona alapú élelmiszereket gyárt, gyárában több mint 150 munkavállaló dolgozik.