2010. július 11.

Táguló célcsoport

Az évtizedek alatt meggyökeresedett 14-49-es korcsoport-struktúra felülvizsgálatára késztethetik a tévéket a tematikus a tematikus versenytársak.

Az évtizedek alatt meggyökeresedett 14-49-es korcsoport-struktúra felülvizsgálatára késztethetik a tévéket a tematikus a tematikus versenytársak.

Az egyik német referencialap szerint náluk az RTL indulásánál bábáskodó nagyfőnök, Helmut Thoma vesszőparipája volt a „14-49”, amellyel a kezdeti gyenge eredményeke lehetett megszépíteni. (A csúcs az RTL II akciója lehetett, ahol a Big Brother előző napi nézettségéhez igazították a kantin ételárait.) Ez a korcsoport-fókusz mostanra kánon lett, csakhogy ma már az ötvenesek is sok pénzzl rendelkeznek, rugalmask és hallgatnak a reklámokra – azaz semmi akdálya, hogy ők is bekerüljenek az általános csatornák célközönségébe.

Ha átállítaná gondolkodását a reklámszakma, annak elsősorban a közmédiumok örülhetnének – már azokban az országokban, ahol ezek sugározhatnak hirdetést. Ezek közönsége ugyanis általában korosabb a kereskedelmi adókénál, így ha bővítik felfelé a „hirdetői szempontból releváns” népesség kkörét, annak minden bizonnyal ők lesznek a legfőbb haszonélvezői.