A tartalomalapú marketinges megoldások tervezésével és kivitelezésével foglalkozó ContentPlus Kft. júniusban a LinkedIn közösségi hálózaton keresztül 1.500 marketinggel és kommunikációval foglalkozó szakembert kért fel 12 kérdésből álló online kérdőívének kitöltésére. A felmérés célja a hazai vállalatok tartalommarketing-érettségének szondázása volt. A megadott határidőig 145-en töltötték ki a kérdőívet.
![]() |
A kapott válaszok alapján a hazai vállalatok 60 százaléka alkalmazza a tatalommarketinget és tervezi annak továbbfejlesztését, ami az újszerű kommunikációs forma ellenére magas aránynak tekinthető. Ennek az értéknek azonban több másik szám is ellentmond:
● Csupán a vállalatok 20,7 százalékánál működik tartalommarketingre szakosodott csapat.
● A cégek 73,8 százalékánál egyáltalán nincsen tartalommarketingre elkülönített büdzsé, vagy azt csak a digitális csatornákra elkülönített büdzsék tartalmazzák.
● A felmérésben résztvevő cégek 79,3 százalékánál csak ad-hoc tartalomkészítés folyik, vagy a tartalmak a termékek előnyeire és marketinges kampányok támogatására készülnek. (A tartalommarketing soha nem a termékekről, hanem az ügyfél/vevő problémáiról szól és nem kampányszerű.)
A számok közötti ellentmondás a kutatás készítői szerint a tartalommarketing fogalmának lazább, megengedőbb használatóból származik.
Az összes válasz értékelése után készítette el a ContentPlus a 2017-es magyar tartalommarketing-érettségi indexet.
![]() |
A kapott 2,5 érték jól tükrözi, hogy miközben a vállalatok egy szűkebb csoportja (9-16 százalék) egy, vagy több szempontból is elérte a skála 4-es, vagy akár 5-ös pontját, a többség még csak a tájékozódásnál, vagy az óvatos próbálkozásoknál tart.
“Bár a felmérés tanulságait elemezve számos kritikai észrevételt tettünk, úgy látjuk, hogy a helyzet egyáltalán nem rossz. A hazai vállalatok nagyon rövid idő alatt jutottak el a skála elejétől (véletlenszerű, ad-hoc próbálkozások) a tudatos megoldások jelenlegi szintjére. Ha tartják ezt a lendületet, a következő felmérés alkalmával a legjobbaknak talán már a csúcsra is sikerül feljutniuk" - értékelte a felmérést Pécsi Ferenc tartalomstratéga, a ContentPlus társ-alapítója.
![]() |
A felmérés részletes elemzése itt olvasható.