2014. október 21.

Tíz év alatt 42 százalékkal nőtt a globális reklámköltés

A bővülés egyúttal komoly átrendeződést hozott piacok és csatornák tekintetében is. Az évtized legnagyobb vesztese a nyomtatott sajtó.

A bővülés egyúttal komoly átrendeződést hozott piacok és csatornák tekintetében is. Az évtized legnagyobb vesztese a nyomtatott sajtó.

A Warc 1980 óta vezetett, 88 piac adatait tartalmazó Global AdTrends jelentése szerint a 2004-es 362 milliárd dollárról 2013-ra 512,9 milliárd dollárra nőtt a globális reklámköltés, ami tíz év leforgása alatt 41,7 százalékos bővülést jelent.

A borús jóslatok ellenére a televízió maradt a legfontosabb hirdetési médium: a teljes költés 40,8 százalékáért felelős, a 2013-as 209,5 milliárd dollár 55,7 százalékos növekedés 2004-hez viszonyítva. Ugyanebben az időszakban az internetes reklámbevételek 675 százalékkal nőttek: 15,5 milliárd dollárról 120,4 milliárdra.

A nyomtatott sajtó ugyanakkor az évtized vesztese volt: bevételeik 41,1 milliárd dollárral, 116,4 milliárd dollárra csökkentek, ami – figyelembe véve a többi szektor növekedését – mind a napilapok, mind a magazinok esetében hirdetéspiaci súlyuk megfeleződését jelentette.

A közterület (2013-ban 30,2 milliárd dollár) és a mozi (2,5 milliárd dollár) gyakorlatilag megőrizte piaci részesedését, míg a rádió 2004 óta 2 százalékpontos részesedéscsökkenést szenvedett el, és 2013-ban 30,2 milliárd dollárnyi hirdetést vonzott.

A régiókat vizsgálva továbbra is Észak-Amerika a legnagyobb reklámpiac, azonban 33,6 százalékos globális piaci részesedése már 11,1 százalékponttal alacsonyabb, mint 2004-ben volt. A hagyományosan második legnagyobb reklámpiacot, Európát 2012-ben előzte meg az ázsiai-csendes-óceáni régió, utóbbi jelenleg 27,3 százalékon, míg Európa 27,2 százalékon áll. Közép- és Dél-Amerika, Afrika, valamint a Közel-Kelet együtt még ma is csupán a globális reklámpiac 12 százalékát adják, de a tíz évvel ezelőtti 4,1 százalékhoz képest ez is jelentős növekedésnek számít.

(Forrás: WARC)

Új város csatlakozott a Coca-Cola dunai projektjéhez

1 napja

A Coca-Cola HBC Magyarország támogatásával indult I Love Duna projekt a strandolás és a folyóhoz köthető szabadidős programok népszerűsítésén keresztül szeretné felhívni a figyelmet a felelős vízhasználat fontosságára.

Innovációs versenyt hirdet az SAP

1 napja

15 ezer eurós összdíjazású, kétfordulós régiós innovációs versenyt hirdet az SAP, a Techstars accelerátorral közösen. A résztvevőknek nagyvállalatok létező problémáit kell megoldaniuk.