2015. október 16.

Változnia kell az ügynökségi modellnek

A PepsiCo üdítőitalokért felelős elnöke szerint a világ megváltozott, az ügynökségek viszont még ma is nagyrészt olyanok, mint 25 éve voltak.

Brad Jakeman véleménye, hogy az ügynökségek többsége még ma is a televízió dominálta évtizedek modelljében dolgozik, „négy tartalomegységet négy hónap alatt állít elő, egyenként kétmillió dolláros költséggel. Ez nem fenntartható.” Ahhoz, hogy Pepsihez hasonló márkák az elvárható dinamizmussal követhessék a kulturális változásokat, folyamatosan, rövid átfutási idővel, és darabonként 20 000 dollár körüli költségvetéssel előállított tartalmakra van szükségük. Ez lehet a magyarázata, hogy a nagy ügynökségek egyre csapodárabbnak találják az ügyfeleiket. ez nem jelenti azt, hogy nagy és drága kommunikációs anyagokra – mint például egy Super Bowl hirdetés – nem lesz szükség a jövőben, de a projektek egyre nagyobb arányban vándorolhatnak át az új típusú tartalomelőállítókhoz.

(Forrás: WARC)

A pénzügyi tudás még értékesebbé válik

1 órája

A K&H Vigyázz, kész, pénz! pénzügyi vetélkedő vlogsorozatával és játékosan tanító vigyázz#KáPé mobilapplikációjával már az előző tanévben megkezdte a digitális átállást.