Kantar: listaáron túl a mélyponton
Legalábbis ami az összeköltést illeti, mert van jó pár piaci szektor, amely még a tavalyinál is kevesebbet költött reklámra, és jó néhány médiatulajdonos, akinek tovább csökkent a bevétele – jegyzik meg. Az autós cégek például további 26 százalékkal csökkentették költésüket tavalyhoz képest, és mindössze feleannyit költöttek reklámra, mint 2008 első félévében. A pénzügyi szektorban is folytatódott a negatív trend, igaz mérsékelt ütemben: a tavalyi 20 százalékos mínusz után a pénzintézetek és biztosítótársaságok féléves szinten 7 százalékkal fogták vissza médiaköltéseiket.
Az élen továbbra is az élelmiszer-ágazat áll, amely 21 százalékkal, 35,5milliárdra növelte listaáron reklámra fordított keretét, a második helyre -28 százalékos növekedéssel – a gyógyászati termékek léptek, amelyeket 34,7 milliárdért hirdettek; ez 3,4 milliárddal több, mint a szépségápolás reklámozására számított pénz. A pénzintézetek 24,8milliárdja most csak az ötödik helyre volt elegendő, miután a távközlési ipar 26,5 milliárddal beelőzött.
Jelentősen, 20 százalékkal csökkent a szolgáltatás szektor reklámköltése is, amely főleg a telefonos szolgáltatások (sms-chat, mobilrandi stb.) 60 és a minisztériumok, állami intézmények 40 százalékos költésvisszafogásának köszönhető. És bár áprilisban országgyűlési választások is voltak, a politikai pártok reklámköltése – amely szintén a szolgáltatás szektorba tartozik – mindössze 2 százalékkal haladta meg az egy évvel korábbit, így nem tudta ellensúlyozni a fent említett szegmensekből származó több milliárd forintos kiesést.
