Egyre kevesebb akciós újságban egyre több termék
A GfK Hungária 2003-ban indult Leaflet Monitor szolgáltatásának 2011. évi adatai alapján tavaly összesen 1144 kiadványt jelentettek meg az egyes üzletek, üzlethálózatok, míg 2010-ben ez a szám még 1208 volt. Legnagyobb számban a diszkontok adnak ki akciós termékeiket bemutató fényképes újságot, őket a hipermarketek, majd a szupermarketek követik a sorban.
Az országos hatókörű leafletek száma csatornánkénti bontásban, 2010-2011
|
2010 |
2011 |
||
|
Diszkont |
320 |
Diszkont |
309 |
|
Hipermarket |
283 |
Hipermarket |
279 |
|
Szupermarket |
128 |
Szupermarket |
117 |
|
Drogéria |
125 |
C+C |
107 |
|
Barkácsáruház |
121 |
Barkácsáruház |
106 |
|
Elektroshop |
99 |
Drogéria |
91 |
|
C+C |
90 |
Elektroshop |
88 |
|
Hazai lánc |
42 |
Hazai lánc |
47 |
|
Összesen: |
1208 |
|
1144 |
Forrás: Leaflet Monitor 2011, GfK Hungária
A hirdetések csúcsidőszaka az év végi szezon: míg 2010-ben a hirdetett termékeknek a 26 százaléka, addig 2011-ben 27 százaléka az utolsó negyedévben jelent meg az akciós újságok lapjain. A felmérés szerint ez nagyjából egy oldalnyival növeli az átlagosan 12 napig érvényes leafletek terjedelmét. A karácsonyi szezonon belül mind 2010-ben, mind 2011-ben a november hónap volt a legintenzívebb, amikor is mintegy 22 ezer, illetve 24 ezer terméket hirdettek a kereskedők saját nyomtatott akciós kiadványukban.
A hirdetett élelmiszer-kategóriák közül a legtöbb hirdetés (18 271 db) italokat népszerűsített 2011-ben. Hasonlóan nagy számban (17 151 db) hirdettek húsárut a tavalyi évben. Akciós tejtermékek 9 383 hirdetésben jelentek meg.
Az utolsó negyedévek hirdetéseit 2010-ben és 2011-ben egyaránt a bor uralja – legtöbb akciós hirdetés e témában jelent meg a leafletekben. A tavalyi évben a TOP 19 hirdetett kategória új belépőjeként megjelentek a notebookok, amelyekkel a leafleteket forgató vásárlók 180 hirdetésben találkozhattak.
Az akciós újságokban hirdetett kategóriák megjelenésének száma, 2011. IV. negyedév
 |
| Forrás: Leaflet Monitor 2011, GfK Hungária |
A GfK Leaflet Monitor lényege, hogy a begyűjtött leafletekből adatbázist képezve dolgozzák fel az információkat, amelyeket 24 óránként juttatnak el a felhasználóihoz. A felhasználók az adatbázist egy speciálisan erre a célra kifejlesztett nézőszoftver, vagy a Leaflet Monitor Online nézőke segítségével tudják vizsgálni. Az adatok valamennyi élelmiszer kereskedelmi láncra és napi fogyasztási cikkre, valamint non-food kategóriára elérhetők.
