2011. április 12.

Új kutatási eszköz az Ipsostól

Az IMM adatbázis azt mutatja meg, hogy egy-egy médiamárkának mekkora a multimédiás elérése, mit adnak ehhez hozzá az egyes platformok.

Az IMM adatbázis azt mutatja meg, hogy egy-egy médiamárkának mekkora a multimédiás elérése, mit adnak ehhez hozzá az egyes platformok.

2011 áprilisától elérhető az IpsosMultiMédia (IMM) adatbázis, amely a médiatervezést hívatott támogatni. Azt mutatja meg, hogy az egyes médiamárkák milyen eléréssel rendelkeznek az egyes platformokon (tévé, rádió, online, print), és az adott brand alapvető csatornájához mit adnak hozzá a további kommunikációs felületek.

Az adatbázisban a Nemzeti MédiaAnalízisben mért több mint 160 nyomtatott kiadvány, a legjelentősebb tévék, rádiók és a gIA mérőkódos mérésében résztvevő 450-nél több weboldal  tartalomfogyasztási adatai együtt vizsgálhatóak. A célcsoportokat több mint 500 demográfiai, attitűd és életstílus változó mentén lehet elemezni, és az egyes médiumok fogyasztás-intenzitásán alapuló analízis is lekérhető.

A kutatócég az IMM alapját képező közönségmérési adatbázisokat a matematikai statisztika hazai egyetemi kutatói által adaptált constrained fúziós eljárás segítségével egyesítette, több mint 40 szempont szerint párosítva.

Címkék: ipsos multimédia