Médiapiac
10 kérdés Szammer Istvánhoz
A Médiapiac legutóbbi számában a Matesz elnöke, a Lapcom ügyvezető igazgatója kommentálta az elmúlt hetek hazai és külföldi történéseit.
1 A Matesz májusban sajtótájékoztatón jelentette be új szolgáltatásait és fejlesztéseit. Mit emelnél ki a szervezet célkitűzései közül?
Az egyik legfontosabb tennivalónk az volt, hogy rendezzük a viszonyokat a szervezeten belül. Az elmúlt években bekövetkezett egyfajta irányvesztés. Világossá kellett tennünk: a Matesz auditszervezet, amelynek az a legfontosabb feladata, hogy a lapértékesítéssel kapcsolatos adatokat a lehető leggyorsabban és legpontosabban juttassa el a piaci szereplőkhöz. Minőségi garanciát kell jelentenie a lapértékesítésben, a mai kor legfejlettebb eszközeit felhasználva.
2 Matesz-elnökként a sajtópiac átláthatóságáért dolgozol, Lapcom-ügyvezetőként ugyanakkor az utóbbi években szinte kizárólag digitális akvizíciókat hajtottál végre. Hiszel még a nyomtatott sajtó jövőjében?
A nyomtatott sajtó hosszú távon is működni fog, a magyar lappiac pedig az egyik legfejlettebb a régióban. A lappiac nagysága, változása azonban igen nagy mértékben függ a vásárlóerő alakulásától. A piac jelenlegi helyzetét, a fogyasztás évek óta tartó csökkenését ismerjük. Azt is látjuk ugyanakkor, hogy bizonyos területeken, mint például az apróhirdetésben, a listing típusú szolgáltatásoknál az internet szinte teljes mértékben átvette a szerepet a nyomtatott kiadványoktól. A kétféle tevékenység között nem látok ellentmondást. A lapkiadás továbbra is hosszú távú stabilitást, biztos árbevételt jelent a Lapcom számára. Jó terméket kell csinálni.
3 Jövőre eltűnik az eva, amely a médiacégeknél sok külsős munkatárs adózási formája. Mi lesz velük, több fizetést kapnak, vagy kevesebb pénzből fognak élni?
A piac változása magával hozta az értékesítés átalakulását is. Mi már leépítettük az egykori számlás, vállalkozói rendszert. Az ügyfelek megszerzéséért ma már sokkal többet kell dolgozni, mint korábban, és a bejelentett, fizetést kapó munkatársak hatékonyabbak, mint előzőleg a vállalkozóként dolgozó ügynökök. Jobban képezhetőek, motiválhatóak, több segítséget tudunk adni a munkájukhoz.
Ami a más területeken tevékenykedők adózását illeti, ott szerintem nem az eva megszűnése vezet vissza sokakat a szürkegazdaságból a feketemunka világába. Ezt a hatást már a 27 százalékos áfa megtette: mind a kisvállalkozók, mind a megrendelő magánszemélyek motiváltabbak a számla nélküli megoldásokra.
4 Új köztársasági elnökünk, Áder János a jelek szerint nem akar mindenáron a törvényhozás motorja lenni: mindjárt visszaküldött a parlamentnek egy törvényt, történetesen a sokszor módosított médiatörvényt. Médiacég vezetőjeként hogyan látod, a médiatörvény eléri végre a piaci szereplők számára is elfogadható állapotot, vagy még mindig akad rajta csiszolnivaló?
Ezeket a szabályokat maga az élet csiszolja. Az biztos, hogy a jelenlegi állapot előrelépést jelent az előzőhöz képest. A sajtóra vonatkozó szabályozás rengeteg vitát gerjesztett az utóbbi két évben, különösen a büntethetőség, a kilátásba helyezett büntetési tételek, valamint a forrásvédelem szabályozása miatt. Egy dolgot nagyon előnyösnek tartok, a társszabályozás intézményét, ami az iparág húszéves adóssága volt. De hogy mennyire jól működik a törvény, az majd a választási időszak felfokozott hangulatában derül ki. Kinek mihez van joga, a hatóság ki vagy mi ellen lép fel – az lesz a törvény igazi próbája.
5 Az utóbbi hetek egyik divatszava az oligarcha volt. Mindenféle nagyvállalkozók neve került elő a közbeszédben, egyebek között megtudtuk, hogy tavaly a gazdaságok felső 10 százalékához került az agrártámogatások 76 százaléka, azaz milliárdosokat támogatunk százmilliókkal, milliárdokkal. De vannak érdekes esetek az agráriumon kívül is, egyes nagyvállalkozók szinte minden közbeszerzést megnyernek, amelyen elindulnak. Te hogyan látod, vannak nálunk oligarchák?
Úgy látszik, a csehek kuponos privatizációja jobban sikerült, mint a magyar. Viszonylag gyorsan kialakult egy olyan típusú tőkés társadalom, amelyben a helyi vállalkozók sikeresen forgatják vissza a pénzüket a cseh gazdaságba. Nálunk a javak magánosítása kevésbé világos módon ment végbe, és láthatóan az újraelosztás folyamata nem akar véget érni. Miközben az elosztható javak mennyisége egyre csökken. Hogy ebben a rendszerben vannak-e oligarchák, annak eldöntését én a politikusokra hagynám.
6 Egyre szélesebb körben terjed hazánkban az a szokás, hogy egyes emberek a nekik nem tetsző személyiségek szobrát festékkel öntik le: Károlyi Mihálytól Horthy Miklóson át Wass Albertig számos személyiség emlékművét érte ilyen inzultus. A Kádár János Baráti Kör most frappáns újítással állt elő: mobil mellszobrot készíttetett az egykori első titkárnak, amelyet a Fiumei úti sírkertben felavattak, megkoszorúztak, majd az ünnepség után szépen hazavittek. Vajon ez lenne a jövő útja, mindeni szerezzen be magának mobil szobrot, aztán szépen hordja magával a zsákjában, vagy tárolja a spájzban?
Megfontolandó megoldás, így mindenki gondoskodhat neki tetsző íróról, politikusról vagy kerti törpéről. Látjuk, egész történelmünk tele van konfliktusokkal, ezek után nem várhatjuk, hogy a közelmúlt főszereplői ne gerjesszenek óriási indulatokat. Kádár és Horthy azt elmúlt száz év legismertebb és legnépszerűbb politikusai közé tartoznak, miközben mindketten rendkívül elutasított személyek a másik tábor szimpatizánsai körében. Ezt a feszültséget a mai húsz-harminc évesek fogják megszüntetni. A fiatalok számára mindkettő olyan politikus, aki már nagyon régen meghalt, és a tevékenységükhöz nem fognak olyan érzelmi töltéssel viszonyulni, mint azok, akik éltek a korábbi korszakok névadóinak uralma alatt.
7 Nem csökken az euróválsággal kapcsolatos félelmek intenzitása. Mire ez a lap megjelenik, már ismerni fogjuk a görög választások eredményét, aminek valószínűleg hatása lesz a spanyol és a portugál helyzetre is. Az írek viszont sokak meglepetésére fegyelmezetten megszavazták a takarékossági programot. Soros György szerint az európai vezetőknek három hónapjuk van az euró megmentésére. Te mire számítasz, nyáron enyhül vagy eszkalálódik a helyzet?
A minap négy volt pénzügyminisztert hallgattam egy konferencián, ők nagy ívben elkerülték az ilyen kérdéseket… Én azt gondolom, minden válságnak vége lesz egyszer. Valamilyen értelemben biztosan haladunk a megoldás felé. A német gazdaság, miközben erős, és nagyon komoly hozzáadott értéket állít elő, képes volt a gyártási költségeket egyes tevékenységek kihelyezésével leszorítani. Ennek köszönhetően jobban vészeli át a válságot, mint a dél-európai országok. Épp a minap jelentették be, hogy Merkel kancellár is hajlandó jelentősebb intézkedésekre a gazdaság élénkítése érdekében. Európa fejlettebb részén ma már úgy ítélik meg, hogy az eddigi költségcsökkentések mellett a növekedés ösztönzése is napirendre kerülhet. A helyzet lassan javul, de a válság akár egy évtizedig is eltarthat.
Ami Soros Györgyöt illeti, az ilyen üzenetek mögött mindig látni kell a speciális befektetői szempontokat: mikor lehet az euró ellen vagy mellette spekulálni. Ha most lök egy nagyot az árfolyamon, és olcsón vásárol, akkor esetleg szeptemberben drágán tud eladni.
8 Ha oligarcháink nincsenek is, meghatározó nagyvállalkozóink vannak. Demján Sándor nemrég úgy nyilatkozott, a következő tíz évben aligha fog javulni a magyar életszínvonal. Ha ez valóban így lesz, kibírja-e a stagnálást Magyarország nagyobb feszültségek vagy társadalmi robbanás nélkül?
A társadalom mobilabb és dinamikusabb része már megmozdult. Tapasztalható itthon egy erős mozgás a keleti országrészből nyugatra, ami önmagában is egyfajta válasz a kérdésre, az emberek arra mennek, ahol jobb életkörülményeket és munkalehetőségeket találnak. Konfliktusok generálódnak, de a folyamat időben hosszan elnyúlik. A magyar társadalom elfogadó, türelmes. Akinek nem romlik a helyzete, az képes várni. A leszakadó csoportok azonban komoly feszültséggócokat jelentenek. A Lions Alapítvány elnökeként úgy tapasztalom, nagyon kell figyelni a rászorulókra, mert a pályázati pénzek eltűntek, vagy nem jutnak el azokhoz, akikről gondoskodni kellene.
9 Több évig tartó huzavona után eldőlt, hogy a világklasszis átlövő, Nagy László visszatér Magyarországra és a kézilabda-válogatottba. Tudsz maradéktalanul örülni ennek?
Bármelyik honosított sportoló állhatna Nagy helyén. A mai sport rendkívül eredménycentrikus. Néha morális kérdésekre olyan válaszokat kapunk, amelyekkel nem lehet teljes mértékben egyetérteni. Az a sportoló kerül majd különös helyzetbe, aki a csapat tagjaként kiharcolta az olimpiára kijutást, de itthon fog marad, mert Nagy László utazik majd helyette. Nagynak ez alapvetően anyagi kérdés volt, a sportvezetés pedig harapófogóba került, egyfelől méltánytalanság történik egy csapattaggal, másfelől viszont a sportban eredményeket kell elérni, az edzőnek pedig az a dolga, hogy a lehető legjobb csapatot állítsa össze az olimpiára.
10 Mi volt az a történés, ami az utóbbi időben jókedvre hangolt?
A lányomnak sikerültek a vizsgái a Corvinuson. Ha a mai viszonyok között örömöket keresel, azok leginkább magántermészetű dolgok, egy vizsga, egy jó kirándulás. Az ember a családja és a barátai körében él meg jó dolgokat.
Médiapiac
Új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a szlovák kormány
A szlovák közmédia vezetésének megválasztási folyamatát érintő módosításokat, valamint névváltoztatást is tartalmazó új közmédiatörvény tervezetét hagyta jóvá a pozsonyi kormány szerdán.
A Szlovák Rádió és Televízió (RTVS) jelenlegi formáját és nevét 2011-ben Iveta Radicová – később idő előtt távozó – liberális kormányának idején hozták létre a Szlovák Rádió (SR) és a Szlovák Televízió (STV) összevonásával. Az RTVS élére később a legnagyobb szlovák kereskedelmi televízió egyik korábbi vezetőjét nevezték ki, és számos vitatott változtatásra is sor került, amelyekkel kapcsolatban az intézményt nem egy bírálat érte, egyebek mellett hírszolgáltatásának kiegyensúlyozottságát megkérdőjelezve.
A Robert Fico kormánya által most elfogadott – a pozsonyi törvényhozás liberális ellenzéke által élesen bírált – törvényjavaslat a TASR közszolgálati hírügynökség közlése szerint egyebek mellett módosítja az intézmény nevét, amelyet a jövőben Szlovák Televízió és Rádiónak (STVR) hívnak majd, de megtartja annak összevont formáját.
A javasolt új törvény által bevezetett érdemi változtatások egyike az intézményvezető megválasztásának folyamatát, konkrétan a vezérigazgatót megválasztó kilenctagú közmédiatanács összetételét érinti. A közmédiatanács tagjait eddig a parlament választotta egy speciális forgószabály alapján. A jövőben a tagok közül négyet a kulturális miniszter jelöl majd. Az új közmédiatörvény hatálybalépésével a szlovák közmédia jelenlegi vezetésének megbízatása megszűnik majd.
Az új jogszabály változást hoz majd a szlovák köztelevízióban sugározható reklámok mennyiségével kapcsolatban is, a teljes adásidő eddig megengedett 0,5 százalékáról 5 százalékra emelve a reklámidő maximális hányadát.
A szlovák miniszterelnök úgy nyilatkozott, hogy reményei szerint a jogszabályt még nyáron elfogadja a parlament.
Borítókép: Robert Fico szlovák kormányfő
Médiapiac
Reklámriport miatt bírságolt a médiatanács
Túlmutatott a támogatás megengedett keretein a Trendmánia című műsorszám december 16-án sugárzott adása, ezzel a TV2 megsértette a törvényi rendelkezést, a médiatanács emiatt megbírságolta a médiaszolgáltatót – közölte a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) kommunikációs igazgatósága csütörtökön az MTI-vel.
Megsértette a műsorszámok támogatására vonatkozó törvényi rendelkezést a TV2 a Trendmánia (9. évad 40. rész) című műsorszám december 16-án sugárzott adásával – mondta ki a médiatanács április 23-án meghozott határozata.
A műsorrészt egy szépségipari cég üzletében vették fel, amelynek polcain márkanévvel ellátott szépségápolási termékek voltak láthatóak, amelyek egy részét a riporter ki is próbálta, illetve jótékony hatásukról beszélgetett az üzletvezetővel – írták.
Mindezek miatt a testület a műsorszámot reklámriportnak tekintette, és 500 ezer forint bírsággal sújtotta a TV2-t, a jogsértés ismételtségére tekintettel pedig 25 000 forint megfizetésére kötelezte a csatorna vezető tisztségviselőjét.
A közlemény szerint nézői bejelentés alapján, a kiskorúak védelme szempontjából vizsgálta a médiatanács az M4 Sporton február 28-án 18 óra 46 perctől sugárzott MOL Magyar Kupa DVSC-Ferencvárosi TC-nyolcaddöntőt a műsorszámban hallható trágár nézői bekiabálások miatt.
A testület figyelembe vette, hogy az élőben közvetített sportműsorszám szerkesztésére a médiaszolgáltatónak éppúgy nem volt lehetősége, mint a sugárzás időpontjának megválasztására, ezért nem indult hatósági eljárás a médiaszolgáltatóval szemben.
Ugyanezen az ülésén két rádiós frekvenciára kiírt pályázati eljárást is eredményesnek nyilvánított a médiatanács: a Fonyód 101,3 MHz és a Siófok 92,6 MHz helyi vételkörzetű rádiós médiaszolgáltatási lehetőségek kereskedelmi jellegű használatára kiírt pályázatok nyertese a Radio Plus Kft. lett.
A közlemény szerint nézői észrevétel nyomán kereste meg a médiatanács a cseh társhatóságot Kőhalmi Zoltán – Történjen bármi című, a Comedy Centralon január 1-jén 15 óra 56 perckor sugárzott műsorszáma miatt.
A műsort a médiaszolgáltató korhatárjelölés nélkül sugározta, azonban az a magyar szabályozás alapján a III. korhatári kategóriába (tizenkét éven aluliak számára nem ajánlott) tartozna.
Az RRTV megállapította, hogy a műsorszám ugyan nem sértette meg a rádiós és televíziós műsorszolgáltatásról szóló cseh rendelkezéseket, de a társhatóság a magyar jogszabályokra tekintettel felhívta a médiaszolgáltatót, a Viacom CBS Networks International Czech s.r.o.-t, hogy tegyen eleget a magyar törvényben meghatározott, az általános közérdeken alapuló szigorúbb szabályoknak a korhatárjelölés tekintetében, amelyet a műsorszám sugárzásakor elmulasztott feltüntetni.
A médiatanács heti üléseinek teljes napirendje megtalálható a testület honlapján, ahogy az ülésekről készült jegyzőkönyvek, illetve valamennyi határozat is a legfrissebbek a szükséges hitelesítési és adminisztrációs átfutási idő után lesznek nyilvánosak – áll a közleményben.
Borítókép: illusztráció
Médiapiac
A TikTok végleg kivághatja a kellemetlenkedőket
Így használd a közösségi médiás profilodat – III. rész: Törölni lehet, és azokat is törölhetik, akik sokakkal kiszúrnak.
Ezt nem kellett volna kitenni – elképzelni is nehéz, mennyi alkalommal gondolták ezt a közösségi médiafelületek használói egy-egy kevésbé jól sikerült, vagy éppen utóbb szűkebb-tágabb körben botrányt okozó poszt kapcsán. A megoldás egyszerű, de mi van akkor, ha más posztját akarjuk törölni? A lehetőségeket a médiahatósággal járta körbe a Médiapiac.com.
A nagy számok törvénye sajátos módon érvényre jut a közösségi médiában is: minél aktívabb az ember, minél többet posztol, annál nagyobb az esélye annak, hogy olyan tartalmat tesz ki, vagy tesznek ki róla mások, amit nem akart volna megosztani a virtuális – vagy bármilyen – nyilvánossággal. Hogy mi a teendő ebben a helyzetben, arról a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság szakembere adott tájékoztatást a Médiapiac.com kérdésére.
A sajátot könnyű…
Fáczán Gábor főosztályvezető előbb a legegyszerűbb esetről beszélt, kifejtve, hogy a saját tartalom eltávolítása a legtöbb platformon problémamentesen megoldható, az online felületek kivétel nélkül lehetőséget adnak posztjaink, képeink eltávolítására.
… és másét?
De mi van akkor, ha valaki más tesz közzé olyan tartalmat, amit nem akartunk volna magunkról közölni? – A válasz – magyarázta a főosztályvezető – szintén a platformok szabályzatának tanulmányozásával adható meg. A legtöbb online felületen rendelkezésre áll a „jelentés” lehetősége, vagyis legtöbbször egy űrlap segítségével jelezni lehet a szerzői jogi vagy adatvédelmi jogsértést. Legtöbbször pedig a platform maga eltávolítja a problémás tartalmat. – A TikTok esetében érdemes arra is ügyelni, hogy
többszöri szerzői jogsértésnél nem csupán a tartalmat távolíthatja el, hanem akár a felhasználó fiókját is felfüggesztheti, törölheti
– jegyezte meg Fáczán Gábor.
S mi a helyzet akkor, amikor valaki a sajátjaként tünteti fel más tartalmát? Plágium ez?
– Elsődlegesen a komment tartalma lesz irányadó. Ha a komment szerzői alkotásnak minősíthető, akkor felmerül a plágium kérdése. Ebben az esetben azonban a jelentés nem elég – jegyezte meg a főosztályvezető. Szükség van még arra, hogy a bejelentő bizonyítsa, a más által közzétett tartalomban az ő alkotása szerepel. Meg kell adni, hogy mi a vita tárgya, vagyis például fényképről, szövegről, videóról van szó, ahogy meg kell jelölni azt a tartalmat is, amelyben a plagizált rész szerepel. Végül az is megjelölendő, hogy milyen alappal kéri az érintett a tartalom eltávolítását. A platform kivizsgálja az esetet, és ha megállapítja, hogy valóban plagizálás történt, akkor eltávolítja azt. Azaz megy a virtuális szemetesbe.
Sorozat indul!
A Facebook mára életünk része lett. A Médiapiac.com cikksorozatban járja körbe a közösségi médiaműködés ama mozzanatait, amelyek a gyakorlatban a legtöbb gondot okozzák. A pontos kép felrajzolásában a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság segítette lapunkat. Első írásunk azt taglalta, kié is a közösségi média felhasználói által közzétett tartalom, a másodikból pedig az derült ki, hogy a Facebook nem olyan, mint az utcai lomtalanítás.
Jakubász Tamás